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雖然沒有LPL（英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽中國內(nèi)地賽區(qū)）戰(zhàn)隊(duì)闖入決賽，但2022英雄聯(lián)盟全球總決賽（S12）的相關(guān)話題還是在11月6日登上了熱搜榜，“T1對(duì)戰(zhàn)DRX”“DRX戰(zhàn)勝T1”“王嘉爾 妝”……只要是和S12有關(guān)的內(nèi)容都在網(wǎng)友關(guān)注范圍內(nèi)。從早上8點(diǎn)開打到下午1點(diǎn)半決出冠軍，S12官網(wǎng)、騰訊視頻、B站等直播間的彈幕幾乎鋪滿整屏，歌手王嘉爾在S12決賽開幕式首發(fā)的新歌也成了當(dāng)日熱播歌曲。

電競產(chǎn)業(yè)明面上的火爆顯而易見，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)電競產(chǎn)業(yè)的滲透卻鮮為人知。和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目相比，網(wǎng)絡(luò)和電競的關(guān)聯(lián)度更高，雖然商業(yè)化程度不足以跟足球、籃球等頂級(jí)的體育賽事相比，但電競產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)都有互聯(lián)網(wǎng)公司的身影,它們有的收購戰(zhàn)隊(duì)，有的給自家游戲辦賽事，有的切入人才培養(yǎng)賽道。

(資料圖片僅供參考)

打滿5局，DRX勝出

“DRX贏了，史上最大黑馬”，10月6日S12決賽一結(jié)束，電競迷趙雷（化名）就興奮地和記者分享。沒過多久“DRX戰(zhàn)勝T1”就登上微博熱搜首位，“Faker”“keria痛哭”“Deft Meiko”“DRX奪冠”也都進(jìn)入了微博熱搜榜前十。這還是在沒有LPL戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)決賽的情況下，“如果有國內(nèi)戰(zhàn)隊(duì)，反響會(huì)更大”，趙雷對(duì)JDG止步四強(qiáng)還是深感遺憾。

從11月4日就開始約朋友一起看直播的小律（化名）也一直盯在屏幕前，“比賽的五個(gè)多小時(shí)，一直在反轉(zhuǎn)”。他和趙雷一樣，對(duì)DRX奪冠比較驚訝，至少賽前他們二人和身邊的電競愛好者們都不看好DRX。

“DRX是S12的四號(hào)種子，這次是一點(diǎn)一點(diǎn)打上去的，四強(qiáng)是讓二追三創(chuàng)造了歷史，今天也是連板兩局，真黑馬”，趙雷向記者表示。正因?yàn)镈RX在T1拿到賽點(diǎn)時(shí)反勝，S12的總決賽打滿了5局?！斑@個(gè)冠軍，終于成全了一路的顛沛流離”，這是英雄聯(lián)盟賽事官方微博“DRX奪冠”內(nèi)容下最高贊的粉絲留言。

英雄聯(lián)盟全球總決賽是英雄聯(lián)盟一年一度的全球性電競賽事，也是所有英雄聯(lián)盟賽事中最高榮譽(yù)、最高含金量、最高競技水平、最高知名度的比賽，迄今已經(jīng)舉辦了12屆，2022英雄聯(lián)盟全球總決賽被簡稱為“S12”的原因就在于此。

“關(guān)注電競的沒幾個(gè)人不知道S賽，哪怕平時(shí)不玩英雄聯(lián)盟”，小律說。畢竟IG在S8奪冠、FPX和EDG分獲S9和S11冠軍時(shí)，英雄聯(lián)盟全球總決賽都曾破圈。

據(jù)賽事官方介紹，2022年英雄聯(lián)盟全球總決賽可在B站、英雄聯(lián)盟客戶端、掌上英雄聯(lián)盟及英雄聯(lián)盟賽事官網(wǎng)、虎牙直播、騰訊視頻、騰訊體育、騰訊應(yīng)用寶、百視通全程觀看，同時(shí)，新浪微博、微信視頻號(hào)、QQ小世界、咪咕也可觀看部分場次。

“我只能關(guān)掉彈幕才能看到直播畫面，彈幕太多了，鋪了一整屏”，被種草第一次看總決賽直播的溫晴（化名）向記者直言。

搶話題的互聯(lián)網(wǎng)公司

平時(shí)不太關(guān)注電競的用戶茜茜也偶然被安利了英雄聯(lián)盟游戲，“今天一個(gè)微信群里忽然出現(xiàn)了特效，點(diǎn)開是英雄聯(lián)盟表情雨，一個(gè)小人，挺有意思的”。

據(jù)賽事團(tuán)隊(duì)介紹，“這是英雄聯(lián)盟生態(tài)游戲、職業(yè)賽事和微信做的聯(lián)動(dòng)。在微信聊天框中輸入‘LOL手游’，即可參與英雄聯(lián)盟生態(tài)表情雨活動(dòng)，有機(jī)會(huì)解鎖《英雄聯(lián)盟手游》商城售賣的全英雄+全皮膚及英雄聯(lián)盟生態(tài)大禮”。

騰訊互動(dòng)娛樂英雄聯(lián)盟市場負(fù)責(zé)人方可為告訴記者，“為了為國內(nèi)電競愛好者提供更豐富多樣的電競觀賽體驗(yàn)，騰訊和合作伙伴在多地開啟觀賽活動(dòng)，包括影院觀賽、露營觀賽、商家觀賽等，在部分城市更落地了融合商圈特色的‘英雄聯(lián)盟小鎮(zhèn)’，希望通過電競X商圈的融合，打造更具有年輕人特色的城市活動(dòng)，讓電競愛好者與市民可以充分體驗(yàn)到更豐富的電競文化內(nèi)容，從而帶動(dòng)商圈客流量的提升，加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”。

其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為S12也做了諸多準(zhǔn)備，以2020年就開始直播英雄聯(lián)盟全球總決賽的B站為例，直播S12時(shí)繼續(xù)推出無障礙直播間，上線自研AI實(shí)時(shí)字幕，還借英雄聯(lián)盟玩家常用游戲術(shù)語之一“守塔”，聯(lián)合山西省文物局等，在“文物撐傘人守護(hù)計(jì)劃”基礎(chǔ)上發(fā)起“守塔人公益計(jì)劃”。

由于在S12決賽開幕式首次表演至高天系列皮膚主題曲《急火》，歌手王嘉爾和《急火》的搜索熱度也很高。記者登錄QQ音樂發(fā)現(xiàn)，目前搜索《急火》，歌曲簡介處會(huì)顯示“最近熱搜”，截至發(fā)稿，此歌已有1812條評(píng)論。

除了騰訊和B站，完美世界（002624）、微博、快手、京東等互聯(lián)網(wǎng)公司在電競產(chǎn)業(yè)也有布局，成立自己的戰(zhàn)隊(duì)是標(biāo)配，運(yùn)營賽事的公司也不少，比如完美世界就是刀塔（DOTA2）、反恐精英:全球攻勢（CS:GO）在中國內(nèi)地的獨(dú)家運(yùn)營商。

“電競的玩家，很多都有互聯(lián)網(wǎng)基因，尤其是前幾年互聯(lián)網(wǎng)公司一窩蜂入局了?！币晃浑姼倧臉I(yè)者告訴記者，“主要因?yàn)殡姼偙旧砭陀谢ヂ?lián)網(wǎng)基因?！?/p>

易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深顧問廖旭華也向記者直言，“電競的用戶就是網(wǎng)絡(luò)原住民，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和品牌的核心目標(biāo)人群，所以無論是投資還是贊助電競，都是一個(gè)非常方便觸達(dá)目標(biāo)人群的方式”。

和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目比差什么

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂的關(guān)注點(diǎn)在非網(wǎng)絡(luò)游戲公司身上，他同樣認(rèn)為這是企業(yè)“討好”用戶的方式之一，“非游戲公司進(jìn)入電競行業(yè)，更多是為了和年輕用戶建立一定的親近感，形成一種潛在的用戶孵化和日常營銷露出。畢竟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更渴望能黏住新一代網(wǎng)民，即Z世代”。

第三方數(shù)據(jù)間接證明了這一點(diǎn)。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國電子競技用戶行為研究報(bào)告》顯示，在中國曾在電競視頻購買會(huì)員的電競用戶占比52.5%，購買過喜歡戰(zhàn)隊(duì)的應(yīng)援周邊的占49.1%。企鵝有調(diào)相關(guān)數(shù)據(jù)指出，電競用戶中24歲以下占比27.9%，25-34歲用戶占比38.1%。

來自Newzoo發(fā)布的《2022全球電競與游戲直播市場報(bào)告》顯示，2020年全球電競賽事營收9.96億美元，2022年將達(dá)到13.84億美元。目前全球電競賽事營收主要來自于贊助、媒體版權(quán)、游戲發(fā)行商補(bǔ)貼、周邊商品與票務(wù)、虛擬商品、直播六部分,以2022年為例，贊助是全球電競賽事的最大營收來源，貢獻(xiàn)了8.37億美元，營收占比第二、三的是媒體版權(quán)和游戲發(fā)行商補(bǔ)貼，分別是2.08億美元和1.31億美元。

“電競的營收來源比較單一，一個(gè)體育項(xiàng)目往往有非常長的產(chǎn)業(yè)鏈，國際頂級(jí)的體育俱樂部和賽事的收入來源都比電競更加豐富。目前電競暫時(shí)還不足以跟足球、籃球、橄欖球等這些頂級(jí)的體育賽事相比，但比圍棋、乒乓球、田徑等商業(yè)化相對(duì)落后的體育項(xiàng)目好一些”，廖旭華表示。

從項(xiàng)目本身來說，“電競與傳統(tǒng)體育最大的不同，是有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的存在”，電競從業(yè)者CiCi這樣認(rèn)為。

張書樂和廖旭華則強(qiáng)調(diào)了賽事的生命周期和長遠(yuǎn)預(yù)期。用張書樂的話說，“由于有游戲的屬性，每個(gè)電競賽事的生命周期大體在十年左右，而傳統(tǒng)體育項(xiàng)目或體育賽事一旦確立，幾乎永生”。

人才缺口從哪兒補(bǔ)

盯著電競賽道的互聯(lián)網(wǎng)公司都只從賽事層面切入嗎？不是。電競?cè)瞬哦倘边@個(gè)明面上看不到的問題，也是它們的突破口,趣丸科技就是其中一家。

趣丸科技相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，“2019年趣丸正式成立TT電競品牌，現(xiàn)在擁有英雄聯(lián)盟分部、王者榮耀分部、英雄聯(lián)盟手游分部及和平精英分部，并在各地舉辦具有地域特色的電競賽事等。通過在全國各地舉辦大眾賽事，趣丸挖掘人才進(jìn)入青訓(xùn)儲(chǔ)備隊(duì)伍；與廣州體育學(xué)院、中山大學(xué)旅游學(xué)院等高校合作開展課題研究項(xiàng)目，共建復(fù)合型人才培養(yǎng)基地。未來，趣丸還計(jì)劃建立起引進(jìn)、孵化、輸送于一體的人才培養(yǎng)機(jī)制”。

2016年，教育部增設(shè)“電子競技運(yùn)動(dòng)與管理”專業(yè)。2017年，包括中國傳媒大學(xué)在內(nèi)的多所學(xué)校開設(shè)電競相關(guān)專業(yè)。2019年人社部等將“電子競技運(yùn)營師、電子競技員”正式列為新職業(yè)。2022年8月下旬，首批“電子競技員”職業(yè)技能等級(jí)證書正式頒發(fā)。

盡管電競正在從各個(gè)維度破圈，市場份額和用戶規(guī)模不斷上升，但由于國內(nèi)發(fā)展還在初期階段，人才缺口是公認(rèn)的短板。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2020年，電競行業(yè)人才缺口達(dá)50萬。

2021年廣州體育學(xué)院宣布，將開設(shè)電競運(yùn)動(dòng)與管理專業(yè)，成為南方地區(qū)首個(gè)開設(shè)電競本科專業(yè)的公辦高校。

廣州體育學(xué)院負(fù)責(zé)電競專業(yè)的休閑體育與管理學(xué)院院長王曉東向記者表示，“培養(yǎng)電競?cè)瞬牛⒉皇桥囵B(yǎng)職業(yè)電競運(yùn)動(dòng)員。真正的職業(yè)選手是大眾認(rèn)為‘打游戲的人’，大都是職業(yè)俱樂部培養(yǎng)，且年齡偏小，到上大學(xué)的年齡大多已過職業(yè)生涯的高峰。2022年，廣州體育學(xué)校首屆電競專業(yè)招收的31名學(xué)生全部都是體育生”。

對(duì)于電競產(chǎn)品，王曉東的觀點(diǎn)是：“目前市場上的電競產(chǎn)品，欠缺了數(shù)字體育的體育屬性，對(duì)青少年身心健康無益，我們辦電競專業(yè)，是想發(fā)展真正的電競運(yùn)動(dòng)（數(shù)字體育運(yùn)動(dòng)）。就是開發(fā)或改造現(xiàn)有的產(chǎn)品，提升其體育和健健身功能，比如將網(wǎng)絡(luò)賽車游戲，改造成真正在賽車模擬器中進(jìn)行。”