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周杰倫三個(gè)字果然是流量之王！“520”的晚上，你是不是在看周杰倫的線上演唱會(huì)？

霸屏！超3200萬(wàn)人看一場(chǎng)9年前的演唱會(huì)

5月20日晚間，周杰倫《摩天輪》2013演唱會(huì)在微信視頻號(hào)、騰訊音樂、QQ音樂線上重映，官方數(shù)據(jù)顯示2257.7萬(wàn)人看過該場(chǎng)演唱會(huì)。

該場(chǎng)演唱會(huì)在視頻號(hào)播放1小時(shí)，騰訊音樂和TME live兩個(gè)入口的觀看量已突破1300萬(wàn)。但相比剛開場(chǎng)觀看量破1000萬(wàn)、開播1小時(shí)觀看量近3000萬(wàn)的崔健演唱會(huì)，仍顯遜色。

至演唱會(huì)結(jié)束，兩個(gè)入口觀看總量約為3200萬(wàn)，不及崔健4000萬(wàn)記錄。

眾多觀眾在彈幕中高呼“爺青回”。演唱會(huì)熱情甚至“傳染”到美股，騰訊音樂開盤一度漲超5%。

據(jù)了解，本次重映為TME live“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”回首篇的開篇之作，5月21日晚間周杰倫《地表最強(qiáng)》2019演唱會(huì)將繼續(xù)在平臺(tái)亮相。證券時(shí)報(bào).e公司記者注意到，《青花瓷》《雙節(jié)棍》《稻香》《龍拳》等眾多經(jīng)典曲目都出現(xiàn)在演唱會(huì)節(jié)目單中。

網(wǎng)友：我的青春沒了，他的腹肌沒了

在微博上，周杰倫演唱會(huì)的消息沖上了熱搜第一名。

據(jù)報(bào)道，截至5月20日晚，在QQ音樂平臺(tái)上，該平臺(tái)有近776萬(wàn)人預(yù)約觀看周杰倫這場(chǎng)演唱會(huì)重映，再加上重映的周杰倫地表最強(qiáng)2019演唱會(huì)，兩場(chǎng)演唱會(huì)的預(yù)約人數(shù)已突破1545萬(wàn)人。

在回顧演唱會(huì)的過程中，網(wǎng)友紛紛留言。

從演唱會(huì)可以看出，2013年的周杰倫，8塊腹肌還清晰可見，再想想現(xiàn)在的奶茶“野生代言人”。網(wǎng)友稱：我的青春沒了，他的腹肌沒了。

而在股票論壇中，卻有人表示，周杰倫在2013年演唱會(huì)，那一年是創(chuàng)業(yè)板牛市起點(diǎn)。而5月21日晚間要播出的“地表最強(qiáng)2019演唱會(huì)”，那一年是龍頭牛市起點(diǎn)。

線上演唱會(huì)為何爆火？

疫情致使線下演唱會(huì)按下暫停鍵，但線上的熱情絲毫不減。在周董之前，借助視頻號(hào)演唱會(huì)刷屏的還有西城男孩、張國(guó)榮、五月天、崔健等，無(wú)不成為千萬(wàn)級(jí)別的流量利器，點(diǎn)燃朋友圈里的一波波回憶殺。

官方數(shù)據(jù)顯示，張國(guó)榮《熱.情》演唱會(huì)直播間累計(jì)有1740萬(wàn)人觀看、累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)量達(dá) 3878 萬(wàn)次；西城男孩演唱會(huì)觀看人次超過2700萬(wàn)、最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá) 150 萬(wàn)。

流量聚集的地方，就一定有商業(yè)化機(jī)會(huì)。上述視頻號(hào)演唱會(huì)都是免費(fèi)收看，但自崔健演唱會(huì)開始出現(xiàn)冠名商，崔健演唱會(huì)由北汽旗下品牌極狐獨(dú)家冠名，而此次周杰倫演唱會(huì)的獨(dú)家冠名商是百事可樂。

對(duì)于騰訊而言，這類線上演唱會(huì)也貫通了兩大產(chǎn)品的流量通道。微信體系內(nèi)的視頻號(hào)在短視頻競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代頗受重視，借助現(xiàn)象級(jí)演唱會(huì)得以提升活躍度，另一邊是QQ音樂、酷狗音樂、全民K歌等騰訊音樂旗下APP矩陣，借此直接觸達(dá)微信的龐大流量池。

視頻號(hào)商業(yè)化成績(jī)已經(jīng)初步顯現(xiàn)。據(jù)騰訊一季報(bào)，微信視頻號(hào)直播服務(wù)收入增加，帶動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)1%至291億元。截至3月底，微信及WeChat合并月活躍用戶12.883億人，同比上漲3.8%；

對(duì)于騰訊音樂而言，需要面對(duì)用戶、業(yè)績(jī)下滑的壓力。一季報(bào)顯示，騰訊音樂營(yíng)收66.4億元，同比下降15.1%；歸母凈利潤(rùn)6.09億元，同比下降34.23%。截至一季度末，在線音樂移動(dòng)月活人數(shù)6.04億，同比下降1.8%，環(huán)比減少1100萬(wàn)人。

在線音樂業(yè)務(wù)方面的付費(fèi)用戶雖然增加31.7%至8020萬(wàn)人，但由于報(bào)告期內(nèi)公司推出促銷活動(dòng)，市場(chǎng)最為關(guān)心的ARPPU(月均每付費(fèi)用戶收入)從上年同期的9.3元降至8.3元。

騰訊音樂方面也非?？粗嘏c騰訊生態(tài)的合作。騰訊音樂CEO梁柱表示，在疫情期間，五月天、張國(guó)榮等演唱會(huì)直播證明了線上音樂場(chǎng)景新的商業(yè)模式可以產(chǎn)生招商收入。雖然未來和騰訊具體的合作形式仍不確定，但會(huì)重點(diǎn)推進(jìn)視頻號(hào)的短視頻音樂生態(tài)、直播、音樂內(nèi)容宣發(fā)等方面的合作，分享商業(yè)收益。

截止發(fā)稿，騰訊音樂漲幅回落至3.2%，報(bào)每股4.19美元。

(責(zé)編：彭勃)