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最近，憑借在抖音直播健身，50歲的臺灣藝人劉畊宏又火了。憑借著魔性的聲音配上《本草綱目》為背景音樂，劉畊宏幾乎取代健身“AI人”帕梅拉，跟著他跳操的女孩也被稱為“劉畊宏女孩”。

根據(jù)短視頻直播數(shù)據(jù)平臺“新抖”的數(shù)據(jù)，近兩個月來劉畊宏共進行了近49場健身直播，觀看人次超過1300萬；最近30天里，其抖音賬號已經(jīng)漲粉超過1000萬，截至4月20日，粉絲數(shù)超過1800萬。當然，健身博主那么多，劉畊宏的出圈離不開其所在公司的策劃，抖音在背后更是起到了推波助瀾的作用，但也讓人看到了在線健身市場的“活力”。

疫情背景下加速發(fā)展

許多行業(yè)反而在疫情背景下加速發(fā)展，在線健身就是其中之一。最近一段時間，多地都在經(jīng)歷新一輪新冠肺炎疫情影響，劉畊宏的走紅和“特殊時期”大家對健身的需求直接相關(guān)。

根據(jù)灼識咨詢，從健身市場份額來看，2021年在線健身市場規(guī)模達到總體健身規(guī)模的47%，預計2022年有望超過線下健身市場規(guī)模。根據(jù)灼識咨詢，2015-2019年線上健身的市場份額提升并不明顯，5年間提升了9.1%，線上健身規(guī)模5年復合增速為25.4%。2020-2021年在疫情催化下，線下健身房營業(yè)受阻，居家隔離等影響導致多處線下健身房關(guān)停， 居民居家時間增多催生居家健身需求提升，在線健身市場份額在兩年間增長了11.4%，預計2026年線上健身滲透率將達到57.8%；線下健身模式受到疫情沖擊，2020 年呈現(xiàn)負增長態(tài)勢，2021年疫情有所恢復，但增長率仍不足5%。

可以看到，一些從業(yè)者開始進軍線上，比如通過直播、短視頻、線上私教課等形式，開展遠程教學。除了從業(yè)者，健身博主、體育明星等也紛紛加入居家在線健身的熱潮中。

“我原本是一位健身教練，前幾年跟朋友在深圳南山科技園租了一間寫字樓改成健身房，現(xiàn)在生意是越來越好，基本上工作日的晚間都會有課，周末有時候就更忙了?！标惤叹殞τ浾弑硎?，“最近我也嘗試線上賣課，畢竟家庭線上場景的健身需求是存在的?！?/p>

Keep為何沒造出劉畊宏？

提到在線健身，就不得不提到Keep。如今這款軟件向港交所遞交招股書，正式向資本市場發(fā)起沖刺。去年11月，Keep完成了一輪3.6億美元的融資，由軟銀愿景基金領(lǐng)投，高瓴資本等機構(gòu)跟投，GGV紀源資本、騰訊、五源資本、時代資本和BAI資本等老股東也追加了投資，此輪融資使Keep的估值達到20億美元左右。

其實，在線健身早已經(jīng)成為炙手可熱的賽道，國外市場也不例外。比如在2020年疫情發(fā)生后，前Fitbit高管Lindsay Cook和AllTrails創(chuàng)始人Russell Cook這對夫妻搭檔創(chuàng)立了FitOn健身應用程序，為用戶提供個性化的健身指導，今年年初，F(xiàn)itOn已完成了4000萬美元的C輪融資。

不過，美國健身獨角獸Peloton在登陸納斯達克市場后的表現(xiàn)卻不盡人意，該股發(fā)行區(qū)間為每股26美元至29美元，上市后最高峰曾達到171美元，但截至本周該股股價僅在24美元左右。在上市前，Peloton完成近7輪融資，融資總額為9.947億美元，投資方包括老虎環(huán)球基金、富達國際等老牌風投機構(gòu)。據(jù)悉，Peloton成立于2012年，遠早于Keep2015年的誕生時間。Peloton定位為一家以家庭健身為主營業(yè)務的健身科技公司，通過單車和跑步機這兩個硬件產(chǎn)品以及健身訂閱服務來獲得收入。

深圳一家創(chuàng)投機構(gòu)的投資經(jīng)理告訴記者，在線健身APP的同質(zhì)化比較嚴重，需要更多的附加值，特別是更有效的客戶定制化方案，來提高自身的特色。

回到Keep，投資者更關(guān)心的是，Keep給出的盈利模式是否能夠支撐它的估值，它所構(gòu)筑的護城河是不是足夠深？所以，也有網(wǎng)友提出靈魂拷問：Keep為何沒造出劉畊宏？