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4月21日，知名游戲產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了《2021—2022移動(dòng)游戲IP市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，IP可有效幫助產(chǎn)品獲得更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，為保障IP競(jìng)爭(zhēng)力的可持續(xù)性，各企業(yè)需要通過(guò)運(yùn)營(yíng)投入來(lái)維持IP影響力。同時(shí)，報(bào)告也通過(guò)網(wǎng)易游戲、樂(lè)元素、中手游等一眾企業(yè)在內(nèi)的相關(guān)案例，為行業(yè)呈現(xiàn)出當(dāng)前IP游戲領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并通過(guò)自有數(shù)值模型為行業(yè)中具有代表性的游戲IP做出了價(jià)值評(píng)估。

從報(bào)告中的相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，當(dāng)前由IP改編的移動(dòng)游戲已經(jīng)處于增長(zhǎng)瓶頸期，單純依靠IP自有價(jià)值驅(qū)動(dòng)游戲業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的空間被不斷壓縮，老牌IP在當(dāng)前IP游戲市場(chǎng)發(fā)展中仍起主導(dǎo)作用。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年IP改編移動(dòng)游戲收入占移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到五成以上，但增長(zhǎng)率不足5%。此外，在2021年流水TOP100產(chǎn)品中，超八成IP運(yùn)營(yíng)時(shí)間在10年以上，同時(shí)這些IP提供了75.6%的產(chǎn)品流水，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)顯著。

在這種趨勢(shì)下，為更好維護(hù)與挖掘IP價(jià)值，制定長(zhǎng)線發(fā)展策略成為了IP發(fā)展的重要趨勢(shì)以及主流游戲企業(yè)的“必選項(xiàng)”。而在具體做法上，跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)和跨領(lǐng)域推廣成為了主流方式。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行IP精品化運(yùn)營(yíng)，推出跨領(lǐng)域的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，同時(shí)借助國(guó)內(nèi)IP對(duì)海外主要市場(chǎng)深入開(kāi)拓的機(jī)遇，推動(dòng)IP的全球化發(fā)展。

比如樂(lè)元素，報(bào)告中提及其通過(guò)自研游戲與泛娛樂(lè)產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)對(duì)IP進(jìn)行深度培養(yǎng)，通過(guò)《開(kāi)心消消樂(lè)》等旗下IP創(chuàng)作精品化衍生內(nèi)容，目前已經(jīng)涉足IP單曲、廣播劇以及各類(lèi)生活周邊和線下主題店等。

作為以IP游戲見(jiàn)長(zhǎng)的中手游，經(jīng)過(guò)多年積累，其IP開(kāi)發(fā)策略顯得更為全面。除了持續(xù)擴(kuò)充自有IP與獲授權(quán)IP儲(chǔ)備庫(kù)，并依托儲(chǔ)備量推出精品IP游戲外，也圍繞自有IP發(fā)展到游戲、影視、動(dòng)漫等各文創(chuàng)領(lǐng)域，拓展IP發(fā)展空間發(fā)展到整個(gè)泛娛樂(lè)行業(yè)。報(bào)告指出，在《仙劍奇?zhèn)b傳》《新射雕》等產(chǎn)品的成功運(yùn)營(yíng)下，中手游的IP運(yùn)營(yíng)能力受到業(yè)內(nèi)認(rèn)可，與騰訊、嗶哩嗶哩等頭部游戲公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，其中，中手游將與企鵝影視合作拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳一》及《仙劍奇?zhèn)b傳三》的動(dòng)畫(huà)番劇等。

得益于IP深度運(yùn)營(yíng)策略和跨領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)布局，市場(chǎng)上產(chǎn)生了一批長(zhǎng)生命周期和高商業(yè)附加值的IP。比如誕生至今已有27年、中國(guó)單機(jī)游戲代表性IP之一的“仙劍奇?zhèn)b傳”，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)模型評(píng)估，現(xiàn)階段其在移動(dòng)游戲領(lǐng)域的潛在價(jià)值超過(guò)35億元。

這種價(jià)值不僅來(lái)源于IP本身積累的核心粉絲和文化內(nèi)容，也源自版權(quán)方的IP運(yùn)作實(shí)力。報(bào)告中提及，未來(lái)在“仙劍”IP運(yùn)營(yíng)上，除推出游戲續(xù)作外，中手游自主研發(fā)的平臺(tái)向跨端元宇宙游戲《仙劍奇?zhèn)b傳：世界》也計(jì)劃在2022年8月公布首支游戲?qū)嶄汸V，并迎來(lái)首輪測(cè)試，預(yù)計(jì)2023年中左右正式上線。在多端游戲、影視、文學(xué)等多領(lǐng)域的共同布局下，仙劍IP將積累更高價(jià)值，也有望取得更好的商業(yè)化成果。

除了跨產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域布局的路子外，出海也是IP移動(dòng)游戲市場(chǎng)的重要增量。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年出海IP產(chǎn)品流水占出海移動(dòng)游戲流水的23.2%，較2020年提升6.3%。但在出海方面，各游戲企業(yè)則是“八仙過(guò)海，各顯神通”。

如網(wǎng)易，近年來(lái)在出海領(lǐng)域更注重通過(guò)獲取海外IP來(lái)改善自有IP養(yǎng)成緩慢的處境，尤其是接連拿下了包括哈利波特、漫威、指環(huán)王、寶可夢(mèng)、暗黑破壞神等知名IP授權(quán)，其游戲出海勢(shì)頭更為強(qiáng)勁。而中手游更傾向于憑借IP多樣化以及IP影響力全球化的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施IP精準(zhǔn)發(fā)行。例如將已在國(guó)內(nèi)取得不錯(cuò)成績(jī)的《新射雕群俠傳之鐵血丹心》發(fā)行至東南亞地區(qū)，并近年來(lái)新加坡、馬來(lái)西亞上線首周、次周累計(jì)流水最高的中文移動(dòng)游戲。

不論是IP跨領(lǐng)域深度運(yùn)營(yíng)，還是IP移動(dòng)游戲出海加速，可以預(yù)見(jiàn)這種情況仍將在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)。之所以出現(xiàn)這種情況，并不只是因?yàn)榘嫣?hào)發(fā)放的長(zhǎng)時(shí)間暫停，更為重要的是，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見(jiàn)頂?shù)拇蟊尘跋?，游戲行業(yè)同樣遭遇了人口紅利的瓶頸限制，而通過(guò)IP加持移動(dòng)游戲的價(jià)值挖潛方式也已經(jīng)不再奏效，需要將IP挖潛手段多樣化，同時(shí)向海外市場(chǎng)尋求增量突破。

盡管本次恢復(fù)版號(hào)發(fā)放后，放出的首批45個(gè)游戲版號(hào)提振了行業(yè)的整體市場(chǎng)信心，但版號(hào)發(fā)放趨向于謹(jǐn)慎的方向未變，通過(guò)游戲進(jìn)行IP價(jià)值養(yǎng)成的通路被大幅限制。在此情況下，將IP的運(yùn)營(yíng)方向擴(kuò)展至游戲之外的影視、動(dòng)漫、線下實(shí)景甚至數(shù)字藏品領(lǐng)域，成為了一定程度上的行業(yè)共識(shí)。