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5月9日，據(jù)抖音官方消息，抖音發(fā)布《關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺(tái)規(guī)范暨行業(yè)倡議》(下稱《倡議》)。

在這份《倡議》中，抖音提到，發(fā)布者應(yīng)對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)，特別是易混淆場(chǎng)景。此外，抖音還提出“元數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)”規(guī)范，并建議這一標(biāo)識(shí)元數(shù)據(jù)可被其它工具和平臺(tái)識(shí)別。對(duì)此，有專家表示這項(xiàng)標(biāo)識(shí)技術(shù)落地并不難，但能否推廣至行業(yè)是關(guān)鍵。

南都記者觀察發(fā)現(xiàn)，抖音是國(guó)內(nèi)首家針對(duì)人工智能生成內(nèi)容作出行業(yè)倡議的短視頻平臺(tái)，倡議書(shū)發(fā)布引起不少關(guān)注。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是生成式內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的進(jìn)步，在治理虛假信息等方面將產(chǎn)生積極影響。

(資料圖)

據(jù)抖音方面介紹，《倡議》參照《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》等法律法規(guī)，提出十一條平臺(tái)規(guī)范與行業(yè)倡議，其中包括標(biāo)識(shí)水印和元數(shù)據(jù)規(guī)范原則，并進(jìn)一步指出創(chuàng)作者、主播、用戶、商家、廣告主等平臺(tái)生態(tài)參與者，在抖音應(yīng)用生成式人工智能技術(shù)時(shí)，發(fā)布者應(yīng)對(duì)人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí)，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)。

“標(biāo)識(shí)人工智能生成內(nèi)容的意義在于，能夠?qū)μ摷傩侣労吞摷賰?nèi)容進(jìn)行責(zé)任判定，也能夠幫助用戶判斷信息的真實(shí)性?！鼻迦A大學(xué)中國(guó)科學(xué)技術(shù)政策研究中心副主任梁正認(rèn)為，在深度合成技術(shù)發(fā)展迅速、使用門檻降低時(shí)，抖音作為頭部企業(yè)的反應(yīng)算是比較快速的?！冻h》的提出回應(yīng)了《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》等法律法規(guī)的要求，并明確劃分了平臺(tái)責(zé)任和內(nèi)容創(chuàng)作者、用戶的責(zé)任。

梁正告訴南都記者，在討論生成式AI的責(zé)任劃分時(shí)，如果所有的責(zé)任都由平臺(tái)來(lái)承擔(dān)，可能不具有可行性。根據(jù)《倡議》內(nèi)容，抖音相當(dāng)于是給發(fā)布者和平臺(tái)都提供了(標(biāo)識(shí)的)服務(wù)，讓發(fā)布者自己進(jìn)行標(biāo)識(shí)，以進(jìn)一步區(qū)分其責(zé)任。

抖音同時(shí)表示，平臺(tái)也將對(duì)人工智能生成內(nèi)容衍生的問(wèn)題進(jìn)行治理，同時(shí)提供統(tǒng)一的人工智能生成內(nèi)容標(biāo)識(shí)能力，幫助創(chuàng)作者打標(biāo)，方便用戶區(qū)分。平臺(tái)將提供用戶反饋渠道，方便用戶反饋違規(guī)生成內(nèi)容。而針對(duì)如用戶個(gè)人作品或形象被用于人工智能生成等侵權(quán)行為，抖音同樣提供了專門的侵權(quán)反饋入口。

值得注意的是，針對(duì)近幾年使用越來(lái)越廣泛的虛擬人，《倡議》提出，虛擬人背后的真人使用者，必須進(jìn)行實(shí)名注冊(cè)和認(rèn)證。平臺(tái)將提供虛擬人的實(shí)名注冊(cè)備案能力，并對(duì)已注冊(cè)的虛擬人形象進(jìn)行保護(hù)。此外，用戶使用已注冊(cè)的虛擬人形象直播時(shí)，必須由真人驅(qū)動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，不允許完全由人工智能驅(qū)動(dòng)。

在“元數(shù)據(jù)規(guī)范原則”上，南都記者注意到，抖音并未進(jìn)行強(qiáng)制要求，僅建議相關(guān)人工智能創(chuàng)作工具在生成多媒體內(nèi)容時(shí)，可添加標(biāo)識(shí)元數(shù)據(jù)到多媒體文件的元數(shù)據(jù)中，該標(biāo)識(shí)元數(shù)據(jù)可被其它工具和平臺(tái)識(shí)別，即不同的平臺(tái)及工具能夠互認(rèn)標(biāo)識(shí)元數(shù)據(jù)。

梁正認(rèn)為，元數(shù)據(jù)的標(biāo)識(shí)屬于隱形標(biāo)識(shí)，雖然并非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，也可以作為標(biāo)準(zhǔn)看待，可以起到示范作用。比較理想的是，各個(gè)企業(yè)在共同的基礎(chǔ)上制定標(biāo)準(zhǔn)，能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)規(guī)范的統(tǒng)一。其落地技術(shù)難度并不大，但能否推廣至行業(yè)接受這一規(guī)范才是較大難點(diǎn)。

采寫(xiě)：南都記者胡耕碩

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