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(資料圖片僅供參考)

“白衣俠客”帶你領(lǐng)略千年銀杏谷，古裝撐筏穿梭古老秘境，雪地策馬奔騰皚皚雪原……有文旅局長(zhǎng)因?yàn)槎桃曨l意外走紅后，各地的文旅局長(zhǎng)紛紛效仿，換裝、排舞、騎馬，使出渾身解數(shù)為家鄉(xiāng)“代言”。有網(wǎng)友評(píng)論稱(chēng)：“現(xiàn)在沒(méi)點(diǎn)才藝，都當(dāng)不了文旅局局長(zhǎng)。”今天我們就來(lái)聊聊這個(gè)話題。

數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)最為直觀：今年2月以來(lái)，多個(gè)“出圈”文旅局長(zhǎng)代言的相關(guān)旅游目的地搜索熱度均有不同程度的增長(zhǎng)，其中云南德宏搜索熱度同比增長(zhǎng)83.36%、環(huán)比增長(zhǎng)6.88%，新疆塔城搜索熱度同比增長(zhǎng)18.5%、環(huán)比增長(zhǎng)39.09%，一些地方的旅游訂單比2019年同期也有大幅上漲。這背后有優(yōu)化調(diào)整疫情防控措施帶來(lái)的變化，但文旅局長(zhǎng)們“出圈”對(duì)當(dāng)?shù)貛?lái)的曝光量和知名度的提升，也不容忽視。

也要看到，互聯(lián)網(wǎng)上熱度的提升并不一定能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的旅游消費(fèi)。有平臺(tái)上一些城市隨著文旅局長(zhǎng)一同“出圈”，搜索熱度居高不下，實(shí)際的門(mén)票機(jī)票酒店等訂單交易量卻甚至出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。一個(gè)旅游目的地的確定，受到季節(jié)、交通、天氣、個(gè)人偏好等諸多復(fù)雜現(xiàn)實(shí)因素的影響。從這個(gè)角度來(lái)看，并不是說(shuō)只要文旅局長(zhǎng)“出圈”就必然帶火當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)，如何將流量變成“留量”，讓游客感興趣、愿意來(lái)、留得下、多消費(fèi)，還有更多的下半場(chǎng)文章要做。

文旅局長(zhǎng)們使出十八般武藝，借助短視頻產(chǎn)品吸引各方關(guān)注家鄉(xiāng)美景，是旅游業(yè)在宣傳端上的發(fā)力。隨著文旅行業(yè)日漸回暖復(fù)蘇，越來(lái)越多人加入到這場(chǎng)“花式比拼”中來(lái)，如何贏得先機(jī)？有網(wǎng)友認(rèn)為，旅游業(yè)本質(zhì)上是服務(wù)業(yè)，在展現(xiàn)詩(shī)畫(huà)風(fēng)景的同時(shí)，也要做好告訴大家怎么玩兒好吃好之類(lèi)的“詩(shī)外功夫”。也有人說(shuō)，具有特色的地域文化最能吸引人，把地方文化的魅力充分、有效地展示出來(lái)可能成為“競(jìng)爭(zhēng)”勝負(fù)的關(guān)鍵?？焖?gòu)?fù)蘇的巨大文旅市場(chǎng)，給了各地文旅局長(zhǎng)們發(fā)揮創(chuàng)作才能的廣闊空間。不論是生動(dòng)呈現(xiàn)一地的自然風(fēng)貌和人文氣質(zhì)，還是解鎖豐富實(shí)在的玩法、提供滿(mǎn)滿(mǎn)的旅游干貨，只有瞄準(zhǔn)用戶(hù)需求、激發(fā)濃厚興趣，才能將更多屏幕前的短視頻觀看者轉(zhuǎn)化為奔赴詩(shī)和遠(yuǎn)方的行動(dòng)者。

人們常說(shuō)，“酒香也怕巷子深”。不可否認(rèn)，優(yōu)質(zhì)的“代言人”能為旅游市場(chǎng)回暖添上一把火，但怎樣讓火燒得旺燒得久，仍需仔細(xì)研究。今年全國(guó)兩會(huì)期間，不少代表委員圍繞文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策：有人主張加大對(duì)文旅行業(yè)宣傳推介力度，特別是對(duì)市場(chǎng)前景好、發(fā)展?jié)摿Υ?、?chuàng)新能力強(qiáng)的項(xiàng)目或企業(yè)重點(diǎn)扶持；有人提出深入發(fā)掘利用好人文旅游資源，推動(dòng)“旅游+”等新旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展；有人建議旅游目的地在為游客提供更好的旅游環(huán)境與公共服務(wù)的同時(shí)，在深化文旅融合、打造文旅精品、提升文化旅游影響力等方面下功夫……說(shuō)到底，“吸引人”只是第一步，怎樣“讓人來(lái)”，怎樣“來(lái)了之后流連忘返”，更關(guān)乎旅游業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。對(duì)于憑借各種宣傳方式“出圈”的景點(diǎn)和城市而言，切實(shí)打造好的旅游產(chǎn)品、增強(qiáng)旅游服務(wù)能力顯得尤為迫切而緊要。

無(wú)論是欣賞身邊的美景還是奔赴遠(yuǎn)方的“奇?zhèn)ス骞址浅Ｖ^”，最終決定出游體驗(yàn)的除了山水風(fēng)光、人文景觀的“顏值”，還有基礎(chǔ)設(shè)施、旅游服務(wù)的“實(shí)力”。也正是在這個(gè)意義上，關(guān)注不可或缺，內(nèi)功更須修煉，網(wǎng)紅景點(diǎn)化身行業(yè)常青樹(shù)還得靠“內(nèi)容為王”。不斷充實(shí)完善旅游服務(wù)供給，開(kāi)拓思路滿(mǎn)足需求又創(chuàng)造需求，回答好游客“想要消費(fèi)”“舒心消費(fèi)”的課題，才能將海量的網(wǎng)絡(luò)注意力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力。

局長(zhǎng)火出圈，秘境躍然現(xiàn)。

網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅，內(nèi)功需沉淀。