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(資料圖)

5月16日，2023蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)舉行。蘇州市委常委、副市長(zhǎng)唐曉東出席并致辭。唐曉東在致辭中表示，近年來(lái)，蘇州大力發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，集聚了一批品牌店、旗艦店、體驗(yàn)店，有效激發(fā)時(shí)尚消費(fèi)、品牌消費(fèi)，不斷為蘇州國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入新活力。數(shù)據(jù)顯示，近四年蘇州首店品牌數(shù)量達(dá)439家，其中增長(zhǎng)率211.3%，趕超西安、鄭州等城市，躋身首店十大城市行列。

今年以來(lái)，蘇州消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持回暖復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，一季度全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2253億元，同比增長(zhǎng)3.6%，總量和增速均繼續(xù)保持全國(guó)第七。唐曉東說(shuō)，本次首店發(fā)展大會(huì)，是蘇州市持續(xù)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌招引、培育、集聚，推動(dòng)首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新引擎的又一重要舉措。此次大會(huì)一批首店經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目簽約，必將有力推動(dòng)蘇州首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展，引領(lǐng)蘇城消費(fèi)的新時(shí)尚。

解讀：依托于首店背后的稀缺性與新鮮感，這種“物以稀為貴”的商業(yè)模式往往能轉(zhuǎn)變成為撬動(dòng)城市消費(fèi)的流量密碼，助推城市消費(fèi)升級(jí)。今年3月，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤就曾表示，商務(wù)部將支持有條件的地方發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，壯大定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚等新型消費(fèi)。

早在2021年，江蘇“十四五”規(guī)劃綱要便提出，要培育打造南京、蘇州、徐州、無(wú)錫等國(guó)際消費(fèi)中心城市。首店經(jīng)濟(jì)是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。但相較于工業(yè)的強(qiáng)勢(shì)，蘇州在商貿(mào)業(yè)上卻有些“如履薄冰”。僅長(zhǎng)三角地區(qū)，就有滬寧杭“三座大山”，蘇州想要跳出包圍圈，并不容易。

作為最早提出“首店經(jīng)濟(jì)”概念的城市，上海無(wú)論經(jīng)濟(jì)實(shí)力，還是消費(fèi)潛力，都是國(guó)際品牌首入中國(guó)、國(guó)內(nèi)品牌孵化新品牌、嘗試新業(yè)態(tài)的首選地。滬蘇同城化發(fā)展下，對(duì)于蘇州和周邊縣級(jí)市的高端消費(fèi)客群來(lái)說(shuō)，兩個(gè)小時(shí)的車(chē)程距離在一定程度上可以忽略。

杭州也是“狠角色”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年國(guó)內(nèi)共開(kāi)出全球首店28個(gè)、中國(guó)首店361個(gè)，其中3家全球首店、53家中國(guó)首店落地杭州，占比為10.7%和14.7%，位列國(guó)內(nèi)第二，僅次于上海。競(jìng)爭(zhēng)的壓力還來(lái)自省內(nèi)，2022年南京引入品牌首店較2021年增長(zhǎng)68.6%，其中，江蘇首店以上的高層次、高能級(jí)首店占比過(guò)半。

高手環(huán)伺，蘇州也沒(méi)有懈怠，在全省率先出臺(tái)了《關(guān)于支持發(fā)展品牌首店的若干措施》，真金白銀給支持，隨后在《蘇州市商貿(mào)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》中還提出城市消費(fèi)全面升級(jí)，到2025年，實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額10000億元，年均增長(zhǎng)6%左右；擁有市級(jí)以上首店數(shù)量1000家。

按照目前的進(jìn)度（439家首店），任務(wù)已完成近半。不過(guò)快速布局只是開(kāi)始，盤(pán)活首店經(jīng)濟(jì)更要比拼質(zhì)量。在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，首店在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，要注重創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，把短期流量做成長(zhǎng)期的復(fù)購(gòu)增量，需要在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌、商業(yè)和服務(wù)模式等方面對(duì)消費(fèi)者具備長(zhǎng)期吸引力。