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最近有錢(qián)人的“心頭好”似乎有點(diǎn)多？前有八千一件始祖鳥(niǎo)沖鋒衣斷貨，后有2499一瓶“時(shí)光膠囊”遭哄搶，一夜賣(mài)破三千萬(wàn)，上演極致的瘋狂。

【資料圖】

最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛落幕的電商狂歡中，京東集團(tuán)成為大健康行業(yè)的第一主場(chǎng)，其中生命科技品類(lèi)更是全面開(kāi)花，位居熱銷(xiāo)榜首的“時(shí)光膠囊”，成交秒破千萬(wàn)，甚至有豪橫買(mǎi)家一次下單三十萬(wàn)，聲稱“還沒(méi)自己一個(gè)包貴?！?/p>

一、“時(shí)光膠囊”市場(chǎng)迎來(lái)春天

查閱資料，所謂的“時(shí)光膠囊”，實(shí)際上是香港GeneHabor公司旗下一款名為 “若返”的生命科技品，因可延緩機(jī)體老化速度，面向逆衰人群，因此在業(yè)界得名。

該品首先展露于2013年，哈佛醫(yī)學(xué)院雪克萊教授及其團(tuán)隊(duì)在一次實(shí)驗(yàn)中，向老年小鼠補(bǔ)充特定輔酶（“若返”核心物質(zhì)），持續(xù)一個(gè)月后，實(shí)驗(yàn)體毛發(fā)、骨骼等關(guān)鍵老化體征呈現(xiàn)生理化逆轉(zhuǎn)，相當(dāng)于人類(lèi)同等年齡年輕20歲。

這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)被發(fā)表在國(guó)際期刊《Cell》，雖然為人類(lèi)延緩老化提供了無(wú)限想象的空間，但也因動(dòng)物實(shí)驗(yàn)屢遭質(zhì)疑。進(jìn)入2020年，各國(guó)進(jìn)入人體實(shí)驗(yàn)階段。去年我國(guó)廣州體育學(xué)院公布一項(xiàng)最新實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，證實(shí)該物質(zhì)對(duì)35-56歲健康人群延緩老化具有一定潛力。

實(shí)驗(yàn)室成果刺痛資本市場(chǎng)，同一年“長(zhǎng)壽”概念大漲，20多家康養(yǎng)延壽企業(yè)迎來(lái)市值頂峰，10個(gè)交易日內(nèi)股票創(chuàng)下多個(gè)漲停板?！叭舴怠苯璐送卣咕€上推廣渠道，順勢(shì)打造“出圈”成品。

“根本搶不到，就算搶到了也要等上兩周才能拿到成品?！?57歲的曾先生被朋友圈的分享吸引，去年開(kāi)始嘗試“時(shí)光膠囊”。在他看來(lái)，之前在小圈子內(nèi)流行的延壽成品，今年明顯變得更加緊俏。而查看京東官網(wǎng)，一直呈現(xiàn)“缺貨”狀態(tài)。年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該品進(jìn)入市場(chǎng)短短三年，已形成51.06億細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模

港島李嘉誠(chéng)也湊熱鬧“燒了一把火” 。今年年中，他向若返類(lèi)成品伸出“橄欖枝”，將其引入香港屈臣氏試售，沒(méi)想到一炮而紅。上架當(dāng)天客流量太高，不到半日就掛上“售罄”字樣，該店負(fù)責(zé)人表示：“為了保證更多消費(fèi)者能夠買(mǎi)到，我們只能每人限購(gòu)兩瓶?！?/p>

二、熱捧的中產(chǎn)男性，“要買(mǎi)就買(mǎi)貴的”

“時(shí)間買(mǎi)賣(mài)”一向被視為富豪的“燒錢(qián)游戲”。前有老賭王86萬(wàn)一針“天價(jià)續(xù)命”，后有亞馬遜貝索斯百萬(wàn)年薪尋求抑衰專家。這個(gè)“不差錢(qián)”的群體，不僅愿意為逆衰砸錢(qián)，還信奉“要買(mǎi)就買(mǎi)貴的”。

而凸顯高級(jí)的最好方法，就是提價(jià)。查看官方旗艦店，今年走紅的“若返”成品，增添輔酶Q10和PQQ復(fù)合成分，打出2499的官方定價(jià)，似乎俘獲了中產(chǎn)男人的心。

最新公布的雙十一戰(zhàn)報(bào)中，該品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額3832萬(wàn)，其中超七成熱度由35-56歲的中年男性貢獻(xiàn)，呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入的特征，主要來(lái)自于我國(guó)江浙、上海、廣州等沿海地區(qū)。

在這類(lèi)高凈值人群畫(huà)像中，“敏銳和毒辣的投資眼光”一向是主要特征之一。為了讓這類(lèi)人群心安理得接受高價(jià)，若返同時(shí)向外界輸出了“社交屬性”：送禮不如送健康。

深圳的李先生是世界500強(qiáng)企業(yè)的一名高管，在他眼中，“若返”代表著一種健康品質(zhì)和生活態(tài)度：“給客戶送上兩瓶若返，既不會(huì)失身份又顯真誠(chéng)?！?/p>

他們認(rèn)為，與火熱的始祖鳥(niǎo)、LV等輕奢品不同，該制品追求的不是潮流風(fēng)格，而是消費(fèi)能力、階級(jí)屬性和社交屬性的多重肯定。

三、千億市場(chǎng)，暗藏危機(jī)

據(jù)華夏大健康智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)41.8萬(wàn)億人民幣，平均每年增速預(yù)計(jì)達(dá)10%。據(jù)中信證券， “若返”占據(jù)當(dāng)前中國(guó)延壽市場(chǎng)超七成份額，同類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)千億。

雖然“若返”在近幾年內(nèi)，一直坐穩(wěn)著國(guó)內(nèi)延壽市場(chǎng)頭把交椅。然而這顆原產(chǎn)自香港的“時(shí)間膠囊”，由于內(nèi)地貿(mào)易限制等問(wèn)題，也并非一帆風(fēng)順。

不僅市場(chǎng)監(jiān)管難以觸及，而且單人26000元的跨境電子商務(wù)交易額，也成了限制其進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的門(mén)檻?！叭舴怠比粝霃氐状蜷_(kāi)市場(chǎng)格局，恐怕還有很長(zhǎng)路要走。