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8月18日，中國新聞周刊在第三屆有意思生活方式大會上發(fā)布《2023有意思生活方式報告》(以下簡稱“報告”)，報告通過對3446位16-40周歲年輕人從食品飲料、服飾鞋帽、家具家電、旅游出行等多個品類進(jìn)行調(diào)研，關(guān)注年輕人的生活方式，洞察時代鮮活的變化。

研究發(fā)現(xiàn)，年輕人正在努力讓生活變得更“輕”更“韌”；消費也變得更加理性。輕量生活、清醒消費、青綠態(tài)度，堪稱當(dāng)下的“青年之道”?！拜p”是拒絕內(nèi)耗，“清”是摒棄繁雜，“青”是長期主義。

78.4%的年輕人認(rèn)為“自己能夠認(rèn)清需求，把錢花在刀刃上”。48.3%的受訪者優(yōu)先選擇把錢花在旅游上，其次是餐飲/食品飲料、學(xué)習(xí)/教育培訓(xùn)。僅有16.8%的受訪者預(yù)計2023年在游戲、演出等娛樂方面將增加支出。年輕人更多關(guān)注自身需求，摒棄生活中不重要的東西。

曾經(jīng)“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起讓年輕人心甘情愿為潮流服飾買單，但隨著理性消費和實用主義回歸，“服飾穿搭”成為2023年任免預(yù)計削減支出最高的類目，占比高達(dá)44.3%。此外，28.2%的受訪者和25.8%的受訪者計劃2023年在美妝護(hù)膚/醫(yī)美和游戲、演出等娛樂方面減少支出。

近六成人不愿做吃喝“苦行僧”，好吃才是最重要的。對于“吃草”、斷食、戒糖等苦行僧般的健康飲食方式，有些年輕人似乎“想開了”。近2/3的人不愿犧牲“口腹之欲”，他們在一定程度上破除了對“健康”的執(zhí)念。有意思的是，46.2%的人看中食物創(chuàng)造的情緒價值，以獲得吃上的松弛感。

年輕人越來越會省錢，但省心的誘惑力顯然更大。報告顯示，超過六成受訪者認(rèn)為，在消費這件事上，省心比省錢更重要。體現(xiàn)在讓生活更省心的智能產(chǎn)品上，掃地機(jī)/洗地機(jī)、智能門鎖、電動牙刷、洗碗機(jī)、空氣炸鍋等最受年輕人青睞。

謹(jǐn)慎花錢，注重存在成為當(dāng)下主流心態(tài)，狂熱買買買已經(jīng)成過去式。近六成受訪者認(rèn)為自己是“購物理性派”。為克制沖動消費，過半數(shù)人會設(shè)置“購物冷靜期”，超過六成人人會減少物欲，從源頭上節(jié)制消費。但這不意味著一味捂緊錢袋，近七成人認(rèn)同“買少點、買好點”。為防止買貴，近半數(shù)受訪者購物前會在各大平臺比價。

值得關(guān)注的是，齊心協(xié)“綠”，是當(dāng)代青年消費態(tài)度的大勢所趨。根據(jù)報告調(diào)研，近半數(shù)的消費者認(rèn)同綠色消費，考慮盡可能購買可持續(xù)環(huán)保的品牌或商品。當(dāng)品牌表現(xiàn)出對可持續(xù)發(fā)展的重視時，有83.7%的消費者持積極態(tài)度，可能更愿意消費該品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。

總體來看，年輕人對于2023年可支配數(shù)額變化的心態(tài)較為樂觀，四成受訪者預(yù)計總體可支配收入與上一年基本不變，另有20.9%的受訪者“穩(wěn)中求進(jìn)”，認(rèn)為可支配收入會有小幅增長。在保證收入穩(wěn)定的前提之下，“稍微多花一點”成為消費訴求，預(yù)計2023年總消費小幅增加的占比近三成。