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露營(yíng)有多火？隨便哪個(gè)能出門的周末，開車到市郊某個(gè)有草坪的公園就知道答案了——隨處可見的帳篷、天幕和野餐墊。當(dāng)新手小白們正手忙腳亂地努力撐起一頂帳篷時(shí)，身邊講究的老手可能正在天幕下一邊喝著手沖咖啡，一邊擺弄著露營(yíng)桌上的一束鮮花。

(資料圖)

消費(fèi)端的火熱直接助長(zhǎng)了露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模的井噴。iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”相關(guān)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模從2014年開始到2021年，實(shí)現(xiàn)了4倍增長(zhǎng)，規(guī)模從77.1億元猛增至299億元。

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)究竟還能火多久？沒有人知道答案。但要讓這個(gè)行業(yè)能夠長(zhǎng)足健康地發(fā)展下去，就必須在原本單純的屬性基礎(chǔ)上不斷融入更豐富的元素。在海外，以復(fù)合模式成功運(yùn)營(yíng)的露營(yíng)品牌不在少數(shù)。當(dāng)露營(yíng)遇到露營(yíng)+，這個(gè)行業(yè)的未來，才有了更多的可能性。

“營(yíng)地+”的模式可以豐富營(yíng)地內(nèi)容，拓寬客源市場(chǎng)，在提高營(yíng)地的知名度和營(yíng)地運(yùn)作的創(chuàng)新方面也有一定的促進(jìn)作用。那么，“營(yíng)地+”有哪些模式，又該如何真正地將它們結(jié)合起來呢？

營(yíng)地+景區(qū)

依托景區(qū)建設(shè)營(yíng)地，對(duì)露營(yíng)地來說，可分流景區(qū)客流，同時(shí)達(dá)到對(duì)客戶群體的精準(zhǔn)營(yíng)銷；對(duì)景區(qū)來說，營(yíng)地不僅緩解了接待壓力，而且憑借營(yíng)地內(nèi)完善的餐飲、住宿、運(yùn)動(dòng)，娛樂等設(shè)施可以留住游客，讓其由觀光型轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e度假型，提高客單價(jià)，增收盈利。

Park playa bara露營(yíng)地是一個(gè)集景區(qū)、娛樂、服務(wù)為一體的大型綜合旅游度假勝地。它緊靠西班牙東北部著名的Roda de Bara海灘，營(yíng)區(qū)長(zhǎng)滿各種地中海氣候特有的樹木與花草，加上美麗的海灘，平靜清澈的海水，很適合水上活動(dòng)，是游人度假休閑的場(chǎng)所。

整個(gè)營(yíng)地分為生活區(qū)、娛樂區(qū)、商務(wù)區(qū)、運(yùn)動(dòng)區(qū)等，區(qū)域之間由花草樹木相隔。露營(yíng)地設(shè)施齊全，建有獨(dú)立的飲水和污水處理系統(tǒng)，配備220V日常用電。在生活區(qū)域內(nèi)有現(xiàn)代化的衛(wèi)生設(shè)備，如洗臉池、淋浴、衛(wèi)生間，這里免費(fèi)供應(yīng)熱水，并且提供洗衣、熨衣、煤氣等服務(wù)設(shè)施。

在商務(wù)服務(wù)區(qū)內(nèi)設(shè)有超市、郵局、診所、酒吧、餐館、理發(fā)店、健身房、圓形劇場(chǎng)，還有自助銀行服務(wù)、租車點(diǎn)、旅行團(tuán)服務(wù)等，完全可以滿足游客日常生活的需要。

在娛樂和運(yùn)動(dòng)區(qū)域內(nèi)，開辟有足球、網(wǎng)球、籃球、游泳池、保齡球、迷你高爾夫球場(chǎng)、兒童游戲等多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和多功能廳，供游人使用，并提供沖浪課程，組織足球、網(wǎng)球、沖浪比賽等活動(dòng)。

由于露營(yíng)地地處地中海，氣候宜人，一年四季來這里度假的游客絡(luò)繹不絕，到了夏季，來自本國(guó)及周邊國(guó)家的游客更是蜂擁而至。Park playa bara露營(yíng)地憑借著優(yōu)美的自然環(huán)境，完善的設(shè)施，良好的服務(wù)現(xiàn)已成為西班牙招徠游客的一張王牌，獲得了由國(guó)家旅游局、加泰羅尼亞地方政府、露營(yíng)俱樂部、汽車協(xié)會(huì)等組織頒發(fā)的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

營(yíng)地+體育

體旅融合作為推進(jìn)體育與旅游雙產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破點(diǎn)，近年來一直備受關(guān)注。營(yíng)地引入體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，利用不同地域環(huán)境打造有特色的體育項(xiàng)目，顯然能在一眾大同小異的風(fēng)景落腳地中凸顯出來，形成有辨識(shí)度的招牌。

Woodward營(yíng)地的前身是一個(gè)體操營(yíng)會(huì)（gymnastics camp），在上世紀(jì)70年代創(chuàng)立于美國(guó)賓州中部的一座高山之上。由于迎合了周邊居民對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)的雙重需求，在成立之初，主打夏季體育消暑營(yíng)會(huì)的Woodward就大放異彩，吸引眾多運(yùn)動(dòng)愛好者參與，一舉成為引領(lǐng)戶外家庭娛樂生活的時(shí)尚潮流。

如今，經(jīng)過50年的蓬勃發(fā)展，Woodward營(yíng)地早已不再是一個(gè)單調(diào)的消暑營(yíng)會(huì)，而是功能多樣、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)所，為青少年及專業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供超高水平的體育服務(wù)設(shè)施及內(nèi)容。

Woodward營(yíng)地以幫助參與者探索自身運(yùn)動(dòng)所愛、充分激發(fā)運(yùn)動(dòng)潛能為理念，為多類別的運(yùn)動(dòng)愛好者們提供365種創(chuàng)意十足的活動(dòng)內(nèi)容，從專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)到探險(xiǎn)空間，從青少年樂園到家庭親子地帶，應(yīng)有盡有。

Woodward高山公園以一片基礎(chǔ)學(xué)習(xí)區(qū)為起點(diǎn)，通過巧妙建造的道路連接，逐漸過渡到高低起伏的山地，為不同年齡段的孩子們提供不同的挑戰(zhàn)體驗(yàn)。

極限運(yùn)動(dòng)營(yíng)地通過極致的“極限類”運(yùn)動(dòng)，例如滑雪、體操，為青少年打造速度與激情并存的運(yùn)動(dòng)平臺(tái)，營(yíng)地還會(huì)不定期邀請(qǐng)奧運(yùn)選手、運(yùn)動(dòng)專家等VIP特邀嘉賓為營(yíng)員們提供相關(guān)培訓(xùn)，進(jìn)一步激發(fā)運(yùn)動(dòng)明星夢(mèng)。

極限運(yùn)動(dòng)公園是一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)創(chuàng)意場(chǎng)所，包含滑板、山地車、小輪車、摩托車以及跑酷等項(xiàng)目跑道，多元有趣的設(shè)置讓游客突破想象的限制，充分釋放運(yùn)動(dòng)激情！

營(yíng)地+研學(xué)

在教育部等11部門推出《關(guān)于推出中小學(xué)研學(xué)旅行的意見》之后，游學(xué)市場(chǎng)也轉(zhuǎn)變成了素質(zhì)教育的剛需，在轉(zhuǎn)變的過程中，催生了藝術(shù)類、拓展類、軍事類等各式各樣的素質(zhì)戶外拓展活動(dòng)，而營(yíng)地作為其中一環(huán)有效的戶外拓展載體，占據(jù)相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，營(yíng)地教育將成為開啟營(yíng)地“非假日經(jīng)濟(jì)”的重要手段之一。

GreenCamp 是一家位于巴厘島的教育營(yíng)地機(jī)構(gòu)，由John Hardy夫婦創(chuàng)立，同時(shí)這也是一個(gè)佇立在叢林和稻田間由竹子建造的鄉(xiāng)村教育社區(qū)。

和歐美大部分營(yíng)地不同的是，Green Camp以巴厘島“熱帶天堂”的優(yōu)勢(shì)為切入口，更注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展理念，讓孩子在田園詩(shī)般的環(huán)境和建筑中，深入學(xué)習(xí)和當(dāng)?shù)刈匀?、文化相關(guān)的各種知識(shí)，以打造根植本土和自然的文化體驗(yàn)為核心點(diǎn)。

營(yíng)地為兒童、家庭和學(xué)校團(tuán)體提供了一系列有趣的活動(dòng)，這些活動(dòng)對(duì)營(yíng)員的身體、智力和情感都產(chǎn)生了挑戰(zhàn)。

針對(duì)家庭客群營(yíng)地組織了一系列既有趣又富有教育意義的活動(dòng)，如教育參觀工作坊，泥摔跤，參與驚人的椰子比賽和椰子攀爬，有機(jī)耕作，學(xué)習(xí)巴厘島文化和傳統(tǒng)、竹筏建造，了解廢物處理知識(shí)等，來體驗(yàn)生態(tài)社區(qū)生活，從而獲得啟發(fā)，以改善生活的質(zhì)量、為孩子的未來帶來改變。

兒童營(yíng)則為孩子們提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們體驗(yàn)自然獨(dú)特的學(xué)習(xí)環(huán)境，學(xué)習(xí)可持續(xù)性的基礎(chǔ)知識(shí)，同時(shí)享受很多樂趣。如學(xué)習(xí)巧克力制作、天然染料、椰子制作、皮影戲和回收藝術(shù)，探索Green Camp的熱帶雨林環(huán)境，觀察森林中昆蟲的生活習(xí)性或植物的成長(zhǎng)規(guī)律等。

青年?duì)I集中于充滿樂趣的戶外活動(dòng)，如熱帶叢林徒步旅行、學(xué)習(xí)如何沖浪從而獲得寶貴的海洋意識(shí)、安全知識(shí)和救援技能，參與社區(qū)項(xiàng)目以及學(xué)習(xí)巴厘島文化和傳統(tǒng)來促進(jìn)環(huán)境管理等，以此增強(qiáng)青少年的自信，并磨練他們的批判性和創(chuàng)造性思維能力。

此外，營(yíng)地還開設(shè)了學(xué)校團(tuán)體營(yíng)、綠色學(xué)校英語營(yíng)等特色項(xiàng)目，通過一系列活動(dòng)，使學(xué)生有機(jī)會(huì)發(fā)展對(duì)自然和戶外活動(dòng)的熱愛。

營(yíng)地+樂園

營(yíng)地是“野”的，而樂園是“人工”的，“營(yíng)地＋樂園”的創(chuàng)新融合開發(fā)模式，實(shí)質(zhì)上是“野趣”和“人工”的有機(jī)融合，是將營(yíng)地的特色住宿體驗(yàn)與樂園的主題化游玩體驗(yàn)融合成一體，自然野趣與人工主題營(yíng)造相得益彰，這種獨(dú)特的嘗試，構(gòu)成了項(xiàng)目復(fù)合性的核心吸引力和市場(chǎng)魅力值。

在云南騰沖，極邊第一城，有火山國(guó)家地質(zhì)公園、熱海、和順古鎮(zhèn)，還有鮮少有人注意的高黎貢山。高黎貢山位于青藏高原南部，橫斷山斷塊帶西部，南接中印半島，是印度板塊和歐亞板塊相碰撞及板塊俯沖的縫合線地帶，著名的深大斷裂縱谷區(qū)，也是全球生物多樣性最豐富的地區(qū)之一。

在高黎貢山枝繁葉茂的森林邊緣，1000米長(zhǎng)的高空棧道充滿韻律地延展，5個(gè)公共空間被抬升到了樹梢之上。之所以架空營(yíng)地，只為了不破壞地表植被，沿著山脈的走勢(shì)是為了避開植物的生長(zhǎng)和光線的流動(dòng)。

營(yíng)地設(shè)有空心箭竹臺(tái)、騰沖木荷臺(tái)、長(zhǎng)蕊木蘭臺(tái)、獨(dú)龍南星臺(tái)等多個(gè)景觀平臺(tái)，都以高黎貢山特有植物命名。每個(gè)平臺(tái)都別具視野，景色宜人，是動(dòng)植物觀察、戶外餐飲、小型會(huì)議、自然教育活動(dòng)的最佳場(chǎng)所。

跟隨向?qū)?，在森林里漫步，找一處開闊地野餐，再將路上的花草保存下來。在這幾天里，與自然的親密接觸讓人從抓狂到安寧，從懷疑到反思。

營(yíng)地+休閑農(nóng)業(yè)

隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村營(yíng)地建設(shè)已成為鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分，二者結(jié)合既能豐富營(yíng)地的內(nèi)容，又能提高休閑農(nóng)業(yè)的吸引力，實(shí)現(xiàn)增值。

VITAL露營(yíng)地位于德國(guó)巴伐利亞的五星級(jí)溫泉度假村。獨(dú)特的山坡梯田全景視角讓每一個(gè)營(yíng)位都有最佳的度假體驗(yàn)，完善的服務(wù)和頂級(jí)的設(shè)施可滿足每位顧客的需求。

營(yíng)地?fù)碛谐F(xiàn)代的水療中心、室內(nèi)溫水游泳池、桑拿浴室，提供美容和理療服務(wù)；32攝氏度的室內(nèi)溫泉水含有多種可被皮膚吸收的礦物質(zhì)和微量元素，可強(qiáng)化免疫系統(tǒng)，舒緩緊繃的肌肉，讓游客獲得身心的放松。

除了室內(nèi)溫泉，VITAL露營(yíng)地還有一個(gè)非常特殊的亮點(diǎn)是三個(gè)美麗的天然湖泊，湖泊坐落在畫一般的自然田園中，深淺各不相同，形成了天然的室外浴場(chǎng)。

營(yíng)地內(nèi)也提供網(wǎng)球場(chǎng)、自行車道、高爾夫等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，讓游客體驗(yàn)在大自然運(yùn)動(dòng)的樂趣。

營(yíng)地的所有營(yíng)位都擁有良好的礫石和草坪。即使在最惡劣的天氣條件下，也能防止水土流失，采取良好的排水防澇措施。

營(yíng)地大客廳設(shè)有舒適的休息室，無數(shù)個(gè)室內(nèi)和室外使用的座位，為游客提供豐富的自助午餐和晚餐，咖啡和蛋糕/自制糕點(diǎn)/冰激凌等?，F(xiàn)場(chǎng)還有音樂伴奏。

除了戶外帳篷、房車，這里還有頂級(jí)舒適的鄉(xiāng)村風(fēng)情住宿。每個(gè)鄉(xiāng)村客棧大約50㎡左右，兩層樓的空間，內(nèi)有廚房、淋浴/衛(wèi)生間、起居室配有電視，以及兩個(gè)獨(dú)立的臥室。

VITAL露營(yíng)地全年不定地舉辦各種主題活動(dòng)，如萬圣節(jié)狂歡派對(duì)會(huì)進(jìn)行南瓜雕刻和服裝比賽，雕刻最好的南瓜燈，穿著最嚇人的服裝都可以贏得免費(fèi)住宿等獎(jiǎng)勵(lì)。

再比如鄉(xiāng)村音樂派對(duì)，營(yíng)地會(huì)邀請(qǐng)著名歌手和舞蹈表演藝術(shù)家，游客可以一邊享受美食一邊欣賞音樂。

此外營(yíng)地還有潑水節(jié)、夏季音樂節(jié)、啤酒節(jié)等節(jié)慶，同時(shí)這里也是家庭聚會(huì)或商務(wù)活動(dòng)舉辦的最佳場(chǎng)所。

此外，最近還出現(xiàn)了露營(yíng)+劇本殺等新玩法。營(yíng)地的露營(yíng)劇本殺，目前有兩種模式。一是周末和節(jié)假日的實(shí)景融合游戲，采取不同的IP主題活動(dòng)或者尋寶游戲，現(xiàn)場(chǎng)玩家都可以通過與NPC互動(dòng)、游戲推理來完成一些趣味性任務(wù)。二是定制化的桌面劇本殺，這種一般由玩家自己組團(tuán)和挑選劇本，營(yíng)地再請(qǐng)合作的劇本殺店DM來帶玩。

【小結(jié)】

戶外營(yíng)地不再是戶外運(yùn)動(dòng)的環(huán)節(jié)之一，而是成為了一股新的生活方式潮流。當(dāng)前國(guó)內(nèi)營(yíng)地的數(shù)量日益增加、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)，無疑對(duì)營(yíng)地的差異化經(jīng)營(yíng)提出更高的要求。因此，在營(yíng)地建設(shè)過程中，應(yīng)在內(nèi)容設(shè)計(jì)上結(jié)合體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，把創(chuàng)新作為導(dǎo)向，不管是對(duì)針對(duì)大眾還是小眾的喜歡投入，都應(yīng)在產(chǎn)品業(yè)態(tài)、體驗(yàn)玩法、場(chǎng)景設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)模式等方面拓展視野，并最終在真正意義上賦予“營(yíng)地+”更多的可能性。