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南方財(cái)經(jīng)全媒體記者程浩，實(shí)習(xí)生張宇萍 東莞報(bào)道

6月28日，2023東莞跨境電商采購(gòu)峰會(huì)于虎門會(huì)展中心開幕。本屆峰會(huì)以“灣區(qū)制造 數(shù)通全球”為主題，突出多元產(chǎn)品品類、精準(zhǔn)生態(tài)服務(wù)以及專業(yè)合作引流等特點(diǎn)，匯集10家跨境電商優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，13個(gè)大型跨境電商平臺(tái)，20多個(gè)東莞特色產(chǎn)業(yè)集群，300多家供應(yīng)商參展，40多種、3萬(wàn)多個(gè)跨境熱銷產(chǎn)品亮相峰會(huì)，逾2000名跨境電商賣家到會(huì)采購(gòu)，助力東莞制造貨通全球。

(資料圖)

在現(xiàn)場(chǎng)，華為跨境電商生態(tài)的首次亮相東莞跨境電商采購(gòu)峰會(huì)，東莞市商務(wù)局聯(lián)合華為集團(tuán)共同打造東莞跨境電商數(shù)字貿(mào)易展示區(qū)，依托華為極強(qiáng)的服務(wù)制造能力和優(yōu)質(zhì)的海外資源，以應(yīng)用跨境電商外貿(mào)新業(yè)態(tài)為手段，幫助東莞制造企業(yè)品牌出海搶訂單、拓市場(chǎng)，幫助企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

東莞市人民政府副秘書長(zhǎng)梁紹光表示，希望通過此次峰會(huì)引導(dǎo)各企業(yè)、平臺(tái)把握跨境電商新業(yè)態(tài)，摸索出適合東莞企業(yè)拓市場(chǎng)、抓訂單的有效手段，實(shí)現(xiàn)東莞制造與跨境電商的精準(zhǔn)匹配，讓各大平臺(tái)、大賣家、服務(wù)機(jī)構(gòu)把更多資源投放到東莞。同時(shí)，東莞將繼續(xù)加大對(duì)跨境電商等外貿(mào)新業(yè)態(tài)的支持力度，全力構(gòu)建新發(fā)展格局。

成立跨境電商產(chǎn)業(yè)帶選品中心

近年來，因海外消費(fèi)模式加速向線上轉(zhuǎn)移，我國(guó)跨境電商呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)?？缇畴娚套鳛橐环N新業(yè)態(tài)新模式，已然成為國(guó)內(nèi)外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2022年，東莞跨境電商進(jìn)出口額從159億元增至818.62億元，年均增長(zhǎng)38%，跨境電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

虎門鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)吳慶球介紹，作為東莞電商產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，目前虎門商貿(mào)已形成了主體多元、方式多樣、品類豐富、便捷高效、競(jìng)爭(zhēng)有序的發(fā)展格局。尤其是在電商和跨境電商領(lǐng)域，2022年，虎門通過第三方平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額達(dá)573.8億元，全鎮(zhèn)從事電商業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體超過1萬(wàn)家，當(dāng)中從事跨境電商主體超2000家，年出口額超100億元。

近年來，東莞利用粵港澳大灣區(qū)優(yōu)越的區(qū)位、面向國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的雙向優(yōu)勢(shì)，積極培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)、構(gòu)建新通道、打開新市場(chǎng)，在融入新發(fā)展格局中增創(chuàng)開放新優(yōu)勢(shì)。然而，目前東莞許多中小企業(yè)在面臨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、增長(zhǎng)乏力的壓力，出海求增長(zhǎng)成為共識(shí)。

東莞市鑫瑞服裝輔料有限公司負(fù)責(zé)人李彥達(dá)向南方財(cái)經(jīng)全媒體記者介紹，目前在文胸、乳貼等細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)卷很嚴(yán)重，出海尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)成為行業(yè)的共識(shí)。

“在從事跨境電商中，區(qū)域市場(chǎng)選擇、行業(yè)選品、團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)都很重要。其中做品牌，更是投入高、推廣難、風(fēng)險(xiǎn)大?！崩顝┻_(dá)介紹，目前鑫瑞服裝的經(jīng)營(yíng)模式正從 B 端到直接面向 C 端消費(fèi)者進(jìn)行轉(zhuǎn)變，企業(yè)品牌成為目前企業(yè)最關(guān)心的話題，希望能逐步推出公司自有品牌，擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，掌握行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

為進(jìn)一步打通東莞特色產(chǎn)業(yè)帶與跨境電商頭部賣家的對(duì)接通道，今年在東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)籌下，根據(jù)東莞產(chǎn)業(yè)帶特色優(yōu)勢(shì)，目前東莞已建立虎門服裝、大朗毛織、長(zhǎng)安五金飾品和松山湖高科技產(chǎn)品等四個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)帶選品中心，會(huì)上東莞為虎門、大朗、長(zhǎng)安、松山湖等鎮(zhèn)街協(xié)會(huì)頒發(fā)跨境電商選品中心牌匾。

東莞電商聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王偉在接受南方財(cái)經(jīng)全媒體記者采訪時(shí)表示，跨境電商產(chǎn)業(yè)帶選品中心的成立將進(jìn)一步集聚產(chǎn)品供應(yīng)鏈要素，進(jìn)一步放大東莞跨境電商產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)，從采購(gòu)對(duì)接、海外直播、人才孵化等服務(wù)模塊助力東莞跨境電商產(chǎn)業(yè)帶出海，促進(jìn)線上線下（300959）雙渠道齊發(fā)力，助推東莞制造轉(zhuǎn)型升級(jí)。

探尋優(yōu)質(zhì)商品跨境出海之路

作為東莞跨境電商領(lǐng)域的盛會(huì)，東莞跨境電商采購(gòu)峰會(huì)從2018年至今已成功舉辦五屆，此次峰會(huì)帶來30場(chǎng)主題分享，通過聚焦跨境電商行業(yè)發(fā)展、政策法規(guī)、營(yíng)銷策略、服務(wù)配套、投資融資等熱點(diǎn)議題，共同探尋優(yōu)質(zhì)商品跨境出海之路。

上海理工大學(xué)電子商務(wù)發(fā)展研究院院長(zhǎng)、商務(wù)部電子商務(wù)專家咨詢委員會(huì)委員楊堅(jiān)爭(zhēng)介紹，當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在成為重組全球要素資源、重塑全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改變?nèi)蚋?jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量。"直播＋跨境電商"模式通過精準(zhǔn)營(yíng)銷、跨境電商主播培訓(xùn)等更好地滿足海外消費(fèi)者需求，并以此催生了跨境消費(fèi)的新熱點(diǎn)。

在楊堅(jiān)爭(zhēng)看來，當(dāng)前跨境電商發(fā)展仍面臨諸多問題，如主流跨境電商平臺(tái)規(guī)則變化運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增加，模式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)乏力、可復(fù)制性差，數(shù)字技術(shù)的最新成果推廣速度較慢，跨境電商綜試區(qū)的聚合作用有待進(jìn)一步提高等。

“我們要利用跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)幫助制造業(yè)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)安家，要用好電子商務(wù)獨(dú)立站為制造業(yè)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)占據(jù)一席之地，組織力量打造虎門自己的網(wǎng)絡(luò)品牌。”楊堅(jiān)爭(zhēng)建議，東莞要充分發(fā)揮跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的聚合作用，通過加強(qiáng)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)的體系建設(shè)、平臺(tái)建設(shè)、特色建設(shè)，支持跨境電商綜試區(qū)企業(yè)匯集境內(nèi)外流通要素，引導(dǎo)企業(yè)重新配置、整合渠道資源，構(gòu)建跨境電子商務(wù)綜合服務(wù)體系，形成規(guī)范發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的新局面。

作為東莞跨境電商重要板塊，吳慶球表示，接下來虎門將全面推動(dòng)跨境電商B2B出口業(yè)務(wù)、支持建設(shè)跨境電商獨(dú)立站、海外倉(cāng)，持續(xù)提升公共服務(wù)承載力，暢通制造企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、商貿(mào)流通企業(yè)產(chǎn)銷對(duì)接，高效對(duì)接全球采購(gòu)，爭(zhēng)創(chuàng)“雙循環(huán)”格局下的新一輪發(fā)展。

對(duì)于東莞跨境電商今后的發(fā)展，王偉認(rèn)為，目前東南亞、拉美、俄羅斯等新興市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽螅乱徊綎|莞要發(fā)揮加工制造優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步做好產(chǎn)品和服務(wù)，做強(qiáng)自己的供應(yīng)鏈，更新貿(mào)易新模式、新業(yè)態(tài)，加快布局全球營(yíng)銷渠道、海外倉(cāng)儲(chǔ)等全鏈條服務(wù)，助力東莞制造貨通全球。