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環(huán)球快看:AI賦能研運(yùn)工業(yè)化全鏈:驅(qū)動(dòng)三七互娛遠(yuǎn)期發(fā)展的新引擎
發(fā)布時(shí)間:2023-06-29 16:56:35 文章來源:格隆匯·港股那點(diǎn)事
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隨著科技的迅猛發(fā)展,人工智能的應(yīng)用正在為各行各業(yè)帶來深刻的改變。在這一潮流下,一眾企業(yè)積極擁抱AI并將其賦能到具體的業(yè)務(wù)實(shí)踐當(dāng)中。而這之中三七互娛(002555.SZ)可謂是一家較早就已經(jīng)布局并對(duì)其游戲研運(yùn)全鏈實(shí)現(xiàn)AI賦能的企業(yè)之一。那么,該如何看待公司已取得的成績(jī)以及未來的成長(zhǎng)潛力? 


【資料圖】

1、AI應(yīng)用深度賦能,全鏈條布局下打造工業(yè)化游戲生產(chǎn)管線 

早在2018年,三七互娛就開始在AI應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行布局,并成功嵌入AI技術(shù)于多個(gè)典型業(yè)務(wù)場(chǎng)景中。三七互娛通過自主研發(fā)的多個(gè)AI系統(tǒng)或應(yīng)用,如"量子"、"天機(jī)",以及命名為"宙斯"、"雅典娜"、"波塞冬"、"阿瑞斯"、"丘比特"、"圖靈"、"易覽"等一整套數(shù)智化工具,實(shí)現(xiàn)了對(duì)游戲立項(xiàng)、研發(fā)、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)的賦能。這些工具不僅在用戶洞察、游戲制作、游戲運(yùn)營(yíng)等方面提升了公司的智能化和自動(dòng)化水平,同時(shí)也構(gòu)建了一條成熟、完整的游戲工業(yè)化管線。 

相比之于其他游戲廠商更多的還是零散的將AI應(yīng)用在部分場(chǎng)景或只注重在研發(fā)層面,三七互娛從戰(zhàn)略上就走出了一條差異化之路。 

基于“研運(yùn)一體”的戰(zhàn)略,三七互娛實(shí)現(xiàn)了其AI數(shù)智化產(chǎn)品矩陣全鏈嵌入到創(chuàng)意、研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)。 

這種嵌入使得公司能夠在游戲研發(fā)過程中實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置和利用。其能夠讓不同團(tuán)隊(duì)之間可以進(jìn)行更緊密的合作,共享資源和經(jīng)驗(yàn),避免重復(fù)勞動(dòng)和資源浪費(fèi)。與此同時(shí),標(biāo)準(zhǔn)化的流程和規(guī)范化的操作也能夠提高工作效率,縮短項(xiàng)目周期,降低開發(fā)成本。

此外,借助AI對(duì)游戲研運(yùn)全鏈條的賦能,也將有助于提高游戲質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。通過統(tǒng)一的開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量控制流程,可以確保游戲的穩(wěn)定性、兼容性和可玩性。同時(shí),透過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋,可以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題,持續(xù)改進(jìn)游戲的品質(zhì)。這也有助于提升用戶滿意度,增加用戶粘性,促進(jìn)游戲的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。 

從公司具體的實(shí)踐路徑來看,實(shí)際上不難發(fā)現(xiàn)三七互娛的AI應(yīng)用并非一蹴而就,而是一個(gè)漸進(jìn)式的、螺旋式上升的迭代過程。公司亦強(qiáng)調(diào)AI技術(shù)的作用并不是替代人,而是釋放人力資源去從事更高級(jí)別和更具創(chuàng)造力的工作。這種人工智能的賦能不僅提升了公司的生產(chǎn)力和競(jìng)爭(zhēng)力,也為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

未來,伴隨著公司對(duì)前沿科技領(lǐng)域的持續(xù)探索與創(chuàng)新,海量多維度數(shù)據(jù)與數(shù)字資產(chǎn)沉淀,以及模型的不斷迭代,在AI技術(shù)的加持下,游戲的各個(gè)生產(chǎn)管線、產(chǎn)品元素都有機(jī)會(huì)與AI碰撞結(jié)合,創(chuàng)造全新的游戲形態(tài),為游戲的未來提供豐富的想象空間。 

從行業(yè)視角來看,AI在游戲行業(yè)的推動(dòng)下,也將帶動(dòng)新一輪供給的產(chǎn)業(yè)周期。通過AI的賦能,三七互娛也能夠更好地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,提高業(yè)務(wù)效率和創(chuàng)新能力,從而為公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展帶來強(qiáng)力支撐。 

2、破解游戲生命周期魔咒,三七互娛釋放生產(chǎn)力構(gòu)建新增長(zhǎng)模型 

在游戲行業(yè)中,每款游戲都有其獨(dú)特的生命周期。從游戲的初始發(fā)布到逐漸受到玩家歡迎,再到最終衰退,這是一種看似不可逆轉(zhuǎn)的規(guī)律。許多游戲公司也都面臨著這個(gè)難題,因?yàn)橐豢畛晒Φ挠螒蚰軌驇砭薮蟮氖杖?,但在衰退后,往往很難再找到下一個(gè)爆款。 

如何破解這一魔咒,三七互娛借助AI對(duì)游戲研運(yùn)全鏈條的賦能,釋放的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力為我們帶來了解題思路。 

首先,借助AI賦能形成的全局化的研運(yùn)體系,三七互娛成為國(guó)內(nèi)最早實(shí)現(xiàn)AI深度賦能游戲研運(yùn)工業(yè)化全鏈的游戲廠商之一。完善的研發(fā)體系下讓其具備了工業(yè)化游戲生產(chǎn)能力。通過高效的研發(fā)流程和團(tuán)隊(duì)合作,三七互娛能夠更好地滿足玩家的需求,并保證持續(xù)的游戲產(chǎn)能。 

其次,AI賦能下的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力使得三七互娛能夠更加精細(xì)化、智能化地管理和運(yùn)營(yíng)游戲,持續(xù)優(yōu)化玩家體驗(yàn),延長(zhǎng)游戲的生命周期,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而這種長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的策略也能夠讓三七互娛抵消游戲衰退所帶來的負(fù)面效應(yīng),保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。 

數(shù)據(jù)層面實(shí)際上亦驗(yàn)證了三七互娛取得前瞻性布局下取得的成績(jī)。從海外市場(chǎng)來看,受益于其AI數(shù)智化產(chǎn)品矩陣對(duì)研發(fā)與運(yùn)營(yíng)的有效賦能,三七互娛迅速打開海外市場(chǎng)。2020年至2022年,公司的境外營(yíng)收從10.49億元飆升至59.94億元,并自2022年4月開始就一直穩(wěn)居中國(guó)游戲廠商出海榜單前五的位置。 

實(shí)際上,三七互娛在注重內(nèi)部布局與孵化的基礎(chǔ)上,還通過外延式投資布局低代碼3D內(nèi)容創(chuàng)作與游戲社交平臺(tái)YAHAHA Studio等借助AI技術(shù)可能實(shí)現(xiàn)玩法創(chuàng)新突破潛力的平臺(tái),持續(xù)探索UGC生態(tài)與AIGC技術(shù)落地。借助此,使得三七互娛能夠全面發(fā)展并探索新的增長(zhǎng)潛力。通過整合內(nèi)外部資源,結(jié)合AI技術(shù)的應(yīng)用,公司不斷追求玩法創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)作的突破,推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并為公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了更多的可能性。 

此外,多家券商機(jī)構(gòu)仍持續(xù)關(guān)注游戲板塊AI應(yīng)用情況。廣發(fā)證券認(rèn)為,三七互娛已有一套成熟的AI工具落地,廣泛賦能于立項(xiàng)研發(fā)、發(fā)行運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié),長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力提升。中金公司表示,三七互娛通過中臺(tái)產(chǎn)品布局提升自身研發(fā)、運(yùn)營(yíng)工業(yè)化水平,并在近年間不斷通過決策式AI、生成式AI進(jìn)行技術(shù)迭代優(yōu)化,提升工業(yè)化管線的智能化程度,實(shí)現(xiàn)效率提升、資產(chǎn)積累。 

3、結(jié)語 

總的來看,三七互娛以AI賦能為驅(qū)動(dòng),通過全鏈條布局和持續(xù)的探索,成功拓寬了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的窗口。其深度應(yīng)用人工智能技術(shù)、工業(yè)化游戲生產(chǎn)管線和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力,以及對(duì)玩法創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)作的持續(xù)投資,為公司的未來發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。基于此,公司在為玩家提供更加優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的游戲體驗(yàn)同時(shí),其也持續(xù)推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,打開自身的成長(zhǎng)想象空間。

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