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□記者 樊 駿

“未來三年，隨著政策更加平穩(wěn)、內容結構優(yōu)化、創(chuàng)作團隊存量調整、競爭趨于理性，影視創(chuàng)作將迎來群星閃耀的時代?！?月10日，在一場會議上，愛奇藝首席內容官兼專業(yè)內容業(yè)務群總裁王曉暉如是預測。此前不久，中國電影（600977）董事長傅若清也表示，從春節(jié)后到剛剛過去的五一檔期間，電影市場呈現出了良好的復蘇態(tài)勢。他還認為， 2023年電影市場十分具備發(fā)展?jié)撡|，整體票房有望超過2021年。

從視頻龍頭到影業(yè)大拿，業(yè)內人士頻繁釋放的樂觀信號無不向外界表明，經歷5年的風雪交加，影視行業(yè)終于迎來了溫暖的“春天”。而復蘇的跡象在影視類上市公司的財報中更為明顯，截至目前，有23家影視傳媒上市公司公布了2022年年報和 2023年一季報，相比于去年的“哀鴻遍野”，今年一季度盈利率已經超過60%，形勢相對喜人。不過在不少業(yè)內人士看來，最大的利好不是日益復蘇的良好勢頭，而是在漫長的寒冬里，資本退潮、“流量”已死，塑造出一個追求內容為王、精品至上的影視新時代。

(相關資料圖)

冰封五載 冬去春來

相比于其他行業(yè)，影視行業(yè)的冬天來得更早，從打擊劣跡藝人到稅務風暴，從資本退潮到疫情影響，在長達5年的時間里，行業(yè)輪番震蕩，影視股一跌再跌。為了熬過寒冬，不少老牌影視公司選擇斷臂求生。2022年，博納影業(yè)（001330）幾乎砍光了電影發(fā)行業(yè)務，相關營業(yè)成本僅為18.7萬元，占營業(yè)成本的 0.01%；華誼兄弟（300027）則大力調整宣發(fā)業(yè)務模式，精簡相關團隊，研發(fā)部門則被直接從2022年財報上“抹除”了。

不過今年以來，隨著政策調整，消費者觀影習慣加速回歸，影視行業(yè)也迎來了復蘇時刻。從年初至今，多只影視股出現暴漲，受到廣大投資者重點關注。截至5月11日午間休盤，就有華策影視（300133）、華誼兄弟、三六五網（300295）、歡瑞世紀（000892）等9家影視類上市公司股票當日漲幅超過 10%，最高的華策影視漲幅近20%。數據顯示，文化傳媒指數年初至今上漲近40%。

“回暖”的趨勢不僅表現在股票市場，更體現在多家影視板塊上市公司的一季報中。據數據，2022年影視類上市公司財報中，7家公司盈利，16家虧損，虧損率近70%；而今年一季度，已有 14家公司實現盈利，盈利率超過60%。

值得關注的是，4家江蘇上市影企均實現凈利潤增長。4月28日晚間，幸福藍海（300528）發(fā)布一季度業(yè)績公告稱，2023年一季度實現營收約2.74億元，同比增加 27.08%；歸屬上市公司股東的凈利潤約289萬元，去年同期為虧損3795萬元。此外，浙文影業(yè)（601599）一季度營收約6.85億元；歸屬上市公司股東凈利潤約3452萬元。鳳凰傳媒（601928）一季度營收約32.36億元；歸屬上市公司股東凈利潤約 4.83億元。三六五網歸屬上市公司股東凈利潤約768萬元，同比增加45.33%。

毫無疑問，至暗時刻已經過去，影視企業(yè)開始重新發(fā)力。浙文影業(yè)在財報中表示，去年公司影視精品創(chuàng)制步入正軌，影視業(yè)務營收較上年增長951.12%。2023年公司將抓住行業(yè)發(fā)展回歸“成本理性”機遇，順應內容精品化、受眾細分化等趨勢，調整經營方針在稀缺題材上持續(xù)穩(wěn)步推進，目前已有包括《冬與獅》《掃黑鐵證》《定風波》等在內的多項重點項目穩(wěn)步推進。

洗去鉛華 內容為王

“過去的影視劇里，劇本好不好不重要，流量明星才是投資人的‘心頭寶’。”從業(yè)十年的編劇阿水表示，那時候除了部分知名編劇作家，大部分編劇都處于行業(yè)最底層，投資人、導演乃至演員都可以隨意要求改劇本。畢竟在流量為王的時代，每一個偶像明星背后都有著大大小小的“飯圈”，在近乎狂熱的支持下，偶像不管戲演得多差，都會有大批粉絲買單。所以，不少影視劇為了爭搶明星，開出天價片酬，這又進一步影響了影視制作，久而久之，粗制濫造便成了影視行業(yè)的主流。

在阿水看來，過去5年是資本與流量的寒冬，對影視行業(yè)則更像是一次涅槃，從“禮崩樂壞”到回歸正軌。她表示，這兩年明顯感覺編劇在行業(yè)內的話語權正在上升，有時候可以為了保住劇情而說“不”，盡管很多時候還是需要妥協(xié)，但是已經有了好的開始，一個內容為王的時代正在來臨。

此前，藝恩數據發(fā)布的《2022國劇市場洞察》顯示，2022年國內長視頻平臺共上線國產劇301部，同比減少18部。而據云合數據，2022年全網劇集正片有效播放量 3059億，同比減少1.54%；會員內容有效播放量1464億，同比上漲24.81%。這表明在劇集大盤整體下滑的同時，頭部影視劇的熱度明顯攀升，劇集的精品化趨勢和市場頭部效應越來越明顯，消費者對影視劇的質量開始有了更高要求。

同樣，對影視公司來說，能不能出現爆款產品，將成為決定公司業(yè)績成敗的關鍵因素。新麗傳媒憑借一部年代劇《人世間》，便成功挺過了最難熬的2022年；在春節(jié)檔票房口碑雙爆的《流浪地球2》讓中影瞬間回血，今年一季度營收同比增長52.71%；僅因為宣布收購《中國奇譚》版權方，上海電影（601595）股價出現數連漲。王曉暉認為，隨著后疫情時代大眾心態(tài)的變化，未來的影視作品在娛樂表達和人文價值方面要升級，作品要能夠啟蒙新知，以此實現更高質量發(fā)展。

鐘情AI 能否增效

在內容擊敗流量，變成影視創(chuàng)作核心的同時，新技術也成為影視行業(yè)關注的焦點。特別是當前流行的人工智能生成內容（AIGC）技術，據悉該技術具有數字內容孿生能力、數字編輯能力和數字創(chuàng)作等能力，在影視領域具有廣泛應用的可能，不少影視公司在財報中已經有所布局。

慈文傳媒（002343）表示，接入各類AI工具并形成擁有慈文映像的機器深度學習體系，在技術與內容融合中找到新的價值增長點，利用AIGC技術提升影視行業(yè)生產效率，主要包括影視劇本創(chuàng)作、AI換臉及換聲、場景及分鏡制作、數字人模擬虛擬角色、預告片剪輯、特效處理、 AI海報制作等，打開行業(yè)的增量市場空間。

華策影視近日在接受機構調研時也表示，今年將從“科技重塑產業(yè)鏈”的戰(zhàn)略視角，在研發(fā)合作、應用開發(fā)、人才儲備、戰(zhàn)略投資等方面狠抓落地：以“文本+AI”應用為重點突破方向，尋求與外部合作方合作開發(fā)適用于創(chuàng)意策劃階段的AI應用，提高主業(yè)運營效率；在“視頻 +AI”領域，充分發(fā)揮影視人才優(yōu)勢，IP優(yōu)勢，探索新場景應用合作。

東方證券研報指出，AIGC將輔助影視行業(yè)企業(yè)增強圖片、視頻相關內容的供給能力，降低產出所需要的人力成本，更高效地產出更多創(chuàng)意、特效來提升客戶體驗。綜合來看，可使得影視行業(yè)降本增效、產能提升。

但對于新的AI技術，傅若清則持謹慎態(tài)度，“對于電影產業(yè)而言，AI對成本和效率方面的作用因人而異，而我們更看重的是創(chuàng)作思路的提升，這是AI目前所不能替代的?！?/p>

有趣的是，一旦沾上AIGC，相關概念股便會一路飆升，由此引發(fā)監(jiān)管方關注。唐德影視（300426）變收到深交所的關注函，要求其說明數字虛擬人與公司三大新業(yè)務模塊的相關性。5月10日，唐德影視回復稱，有關技術未對公司日常經營產生明顯的影響，公司沒有承接相關業(yè)務訂單，也未產生相關業(yè)務收入，公司只是使用外部購買的 AIGC技術用于公司自有IP的孵化。在漲停潮后，另有多家公司也澄清AI業(yè)務。