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2月底，2023秋冬米蘭時(shí)裝周剛剛結(jié)束，3月初，巴黎時(shí)裝周正在如火如荼地進(jìn)行中。人們發(fā)現(xiàn)，除了T臺(tái)上中國超模們的身影，很多中國明星重新出現(xiàn)在了秀場前排。

那么，對于廣大的普通消費(fèi)者來說，有什么便捷的方法能夠近距離接觸這些國際時(shí)尚事件呢？當(dāng)“越來越多大牌都能在網(wǎng)上找到官方旗艦店”不再是一句玩笑話，上線，或許是個(gè)好主意。

國際大牌時(shí)裝秀搬上線

(相關(guān)資料圖)

200家奢侈品品牌上天貓

“這次Burberry在時(shí)裝周的精彩大秀，我在天貓官方旗艦店一睹為快。”前排看秀，這是時(shí)尚潮人們今年春天最向往的事。對杭城妹子小夢來說，這一站米蘭、巴黎，下一場去洛杉磯，不用坐長途班機(jī)，也不用承受時(shí)差之苦，更不用擲重金買成VIP。

剛剛進(jìn)入3月，大牌密集上新。菲拉格慕2023春夏時(shí)裝秀、愛馬仕旗下的上下2023秋冬時(shí)裝秀、華倫天奴2023春夏/秋冬時(shí)裝秀、范思哲2023春夏/秋冬時(shí)裝秀等國際大牌，把在全球多地舉行的新品發(fā)布秀場，都紛紛搬上了線。線上全面布局已成為國際品牌的普遍策略，品牌官網(wǎng)、微信小程序、電商平臺(tái)、直播間等成為“必爭之地”。

2018年，35個(gè)奢侈品品牌在天貓開店。此后的五年間，線上“開店潮”一發(fā)不可收拾，目前已有超200家奢侈品品牌開設(shè)天貓官方旗艦店。而天貓奢品也成為了首個(gè)聚齊LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團(tuán)這五大奢品巨頭的電商平臺(tái)。

與此同時(shí)，AR、3D等數(shù)字技術(shù)日趨成熟，在奢品與線上受眾的互動(dòng)中越來越普及。平臺(tái)正帶品牌走進(jìn)“貨找人”時(shí)代。譬如，IWC、積家、Burberry、Alexander McQUEEN、Coach、Gentle Monster等品牌都能體驗(yàn)AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽等。線上服務(wù)體驗(yàn)也在不斷迭代創(chuàng)新，定制刻字、語音禮品卡、一鍵售后等服務(wù)，被越來越多品牌視為“標(biāo)配”。

大牌看好中國市場的復(fù)蘇與增長

今年中國奢侈品消費(fèi)或增15%

國際大牌們紛紛“重裝”布局線上，對中國市場的看好是主要原因。羅蘭貝格報(bào)告顯示，中國奢侈品消費(fèi)增長速度可觀，預(yù)計(jì)未來5年，中國奢侈品消費(fèi)市場仍將繼續(xù)保持10%以上的增長。貝恩公司發(fā)布的奢侈品市場研究報(bào)告提出，中國奢侈品市場預(yù)計(jì)將于2023年上半年至下半年復(fù)蘇。巴克萊銀行的最新報(bào)告預(yù)測，中國奢侈品行業(yè)的復(fù)蘇速度可能快于預(yù)期，2023年將錄得15%的增長，超過全球奢侈品市場9%的增速。

1月底，全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)公布了2022年度財(cái)報(bào)信息，表示集團(tuán)在艱難異常的2022年仍然創(chuàng)下歷史業(yè)績新高。記者注意到，財(cái)報(bào)顯示，中國所在的亞洲市場（除日本外）為LVMH集團(tuán)貢獻(xiàn)了30%的收入，依舊是集團(tuán)第一大收入來源。

隨著中國疫情的放開及1月份集團(tuán)在中國的業(yè)績上升，LVMH表示2023年將更加注重中國的奢侈品消費(fèi)市場，其對中國市場的看好也一度沖上熱搜。

LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault更是直接表示：“我們有充分的理由對中國充滿信心，甚至是樂觀。如果在中國看到的復(fù)蘇勢頭繼續(xù)增長，這將是出色的一年?！彼€稱，隨著更多旅行限制的取消，Louis Vuitton和絲芙蘭等品牌在法國的多家商店已準(zhǔn)備好迎接中國消費(fèi)者。 本報(bào)記者 祝瑤