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在剛剛過去的春節(jié)黃金周，返鄉(xiāng)過節(jié)的熱潮全面激發(fā)了各地的消費(fèi)潛力。作為觀察國(guó)內(nèi)年度消費(fèi)市場(chǎng)走向的重要窗口，今年春節(jié)消費(fèi)迎來“開門紅”。衣食住行等各方面的消費(fèi)需求均十分旺盛，市場(chǎng)迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

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商品消費(fèi)需求旺

(資料圖片僅供參考)

這個(gè)春節(jié)，人們開啟了“買買買”的模式。

國(guó)家稅務(wù)總局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與去年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)12.2%。

人們走進(jìn)商場(chǎng)、商業(yè)街，讓線下消費(fèi)迎來春天：北京全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量超1412.7萬(wàn)人次，重點(diǎn)百貨、超市、餐飲、電商等企業(yè)銷售額較疫情前的2019年同比增長(zhǎng)13.7%；廣州西湖花市重啟，重燃北京路商圈消費(fèi)熱潮，日均客流量同比上升83%，同比1月累計(jì)銷售額上升30%……

支付寶數(shù)據(jù)顯示，杭州湖濱銀泰in77、杭州武林商圈、長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、長(zhǎng)沙坡子街、廈門中山路中華城、長(zhǎng)沙都正街、重慶解放碑、重慶山城巷、南京夫子廟、南京新街口等知名商圈火熱異常，消費(fèi)增速位居全國(guó)前十，其中長(zhǎng)沙獨(dú)占三席。

除了商圈熱度上升外，線下商超便利店也迎來消費(fèi)高峰。記者在走訪多家超市大賣場(chǎng)時(shí)注意到，春節(jié)期間超市年味兒十足，紛紛開啟年貨節(jié)促銷模式，年宵花、生鮮、堅(jiān)果等年貨讓消費(fèi)者盡情“買買買”。盒馬數(shù)據(jù)顯示，大年二十九（1月20日），年宵花銷量出現(xiàn)井噴，同比2022年增長(zhǎng)了72%。1月21日至24日，盒馬可生食三文魚銷量同比增長(zhǎng)超過50%。

值得一提的是，今年春節(jié)期間，便利店也擔(dān)起了重任。便利蜂對(duì)外發(fā)布的節(jié)日消費(fèi)總結(jié)稱，春節(jié)期間，便利蜂各地門店整體服務(wù)人次同比大幅提升，便攜式防疫衛(wèi)生用品成為跨城市過節(jié)時(shí)的熱門購(gòu)買品類，晚上22點(diǎn)至次日凌晨消費(fèi)需求旺盛，24小時(shí)社區(qū)店成為夜間補(bǔ)給站，節(jié)日濾鏡下紅色內(nèi)褲等“旺己產(chǎn)品”受到追捧。

“一大批一二線城市人員流向三四線城市，帶動(dòng)了不少低線城市的門店活躍度，春節(jié)假期城市間的消費(fèi)量級(jí)進(jìn)一步縮小?！北憷湎嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。支付寶數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市的便利店使用支付寶消費(fèi)支出金額同比增長(zhǎng)20%—30%。

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餐飲明顯回暖

餐飲行業(yè)在今年春節(jié)期間也有明顯回暖，旅游、探親、聚會(huì)需求交會(huì)爆發(fā)，點(diǎn)燃了全國(guó)的餐飲市場(chǎng)。

堂食的“煙火氣”已然回歸。春節(jié)期間，各家餐廳客流爆滿，更有餐廳在美團(tuán)平臺(tái)上呈現(xiàn)排隊(duì)等位超過1000桌的火爆態(tài)勢(shì)。不斷刷新的叫號(hào)提示，正是堂食餐飲消費(fèi)快速回暖的縮影。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天，全國(guó)多人堂食套餐訂單量同比去年增長(zhǎng)53%。

“我們預(yù)計(jì)春節(jié)期間生意會(huì)不錯(cuò)，但沒想到這么火爆?！泵葒}噠椰子雞品牌運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人麥子財(cái)表示，正月初五下午四點(diǎn)，位于三亞灣的萌噠噠椰子雞店門口已經(jīng)排起長(zhǎng)隊(duì)。今年春節(jié)假期，該品牌位于三亞的5家門店?duì)I收創(chuàng)下歷史新高，其中，異地家庭游客的消費(fèi)占比高達(dá)八成。

海底撈數(shù)據(jù)顯示，從1月23日大年初二開始，全國(guó)海底撈門店的客流大幅度增長(zhǎng)，在23日到27日的5天里，共計(jì)接待顧客超650萬(wàn)人次，比上周同期客流增長(zhǎng)20%。1月26日是傳統(tǒng)的初五迎財(cái)神吉日，海底撈單日接待顧客超135萬(wàn)人次，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超越今年元旦的階段性客流高峰。

“如果把2023年春節(jié)期間和去年冬至到圣誕節(jié)那段時(shí)間相比，客流大概提升了150%?！焙５讚葡嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

有吃也要有喝，新式茶飲品牌也沒有錯(cuò)過這個(gè)銷售黃金周。喜茶相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，喜茶各地門店均出現(xiàn)了銷量暴增的情況。與節(jié)前相比，喜茶眾多門店銷量增長(zhǎng)超300%，部分門店增幅更是達(dá)到500%。

除了堂食火爆外，外賣在春節(jié)期間也頻頻“爆單”。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，提供春節(jié)相關(guān)菜品的商家同比去年增長(zhǎng)37%，春節(jié)相關(guān)菜品銷量同比去年增長(zhǎng)了71.23%。

值得關(guān)注的是，人們不光通過外賣點(diǎn)餐，就連買年貨也開始選擇外賣。根據(jù)餓了么年貨節(jié)最新數(shù)據(jù)，多項(xiàng)精品年貨訂單環(huán)比增長(zhǎng)已經(jīng)翻番。據(jù)餓了么年貨節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，由于今年春節(jié)時(shí)間比較早，年貨消費(fèi)潮自元旦后就開始提前爆發(fā)，相較往年，今年春節(jié)消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)年貨的追求更加突出。

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電影旅游活力重現(xiàn)

隨著人們不再“宅家”，旅游、電影等行業(yè)在今年春節(jié)假期重現(xiàn)活力。

文化和旅游部數(shù)據(jù)中心公布的最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的88.6%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增加30.0%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.1%。

除了本地周邊游火爆依舊外，長(zhǎng)線旅游的熱度也不斷飆升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期前6天，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2022年同期均顯著增長(zhǎng)。在各地文旅消費(fèi)券和美團(tuán)春節(jié)專項(xiàng)活動(dòng)的助力下，“滿房”成為住宿業(yè)的關(guān)鍵詞，多個(gè)景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”的熱度，行業(yè)加快回暖。

據(jù)了解，春節(jié)假期，全國(guó)各地為了助推旅游消費(fèi)回暖采取了多種措施。一方面，各種文化和旅游活動(dòng)精彩紛呈，迎春氛圍濃厚。全國(guó)共舉辦群眾文化活動(dòng)約11萬(wàn)場(chǎng)，參與人數(shù)約4.73億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共9400余場(chǎng)次，比2022年增長(zhǎng)40.92%，比2019年增長(zhǎng)22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數(shù)約323.8萬(wàn)人次。另一方面，各地相繼出臺(tái)景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民利民政策措施。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間全國(guó)免費(fèi)開放A級(jí)旅游景區(qū)1281家，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62個(gè)5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。

電影行業(yè)在今年春節(jié)期間也迎來了春天。今年在“七大影片”的貢獻(xiàn)下，電影市場(chǎng)迎來了開門紅，創(chuàng)下中國(guó)電影（600977）市場(chǎng)春節(jié)檔第二的紀(jì)錄。

“2022年幾乎沒怎么來過電影院，今年春節(jié)上了不少新片，價(jià)格也沒怎么漲，跟家人一起看電影也是過年團(tuán)圓的一種方式?！痹诒本┮患译娪霸?，有觀眾這樣告訴記者。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月28日6時(shí)21分，2023年春節(jié)檔電影總票房超68億元，位居中國(guó)影史春節(jié)檔票房榜第二。其中，電影《滿江紅》總票房26.92億元，《流浪地球2》總票房超22億元。截至1月27日，2023年度大盤票房（含預(yù)售）突破80億元，打破了中國(guó)電影市場(chǎng)年票房最快破80億元的紀(jì)錄。