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疫情下的“精致露營(yíng)熱”

(資料圖片)

（作者：何穎、楊奕、賈祎琳、李思含、楊建琪、陳良卓、邵煜 指導(dǎo)老師：王擎）

天幕下的長(zhǎng)桌上擺滿了各式杯盤碗碟和酒水飲料，燒烤爐上正在炙烤的肉串發(fā)出滋滋的聲響，小朋友在草坪上嬉鬧、踢球，大人圍坐在桌前品酒、聊天……

這樣的場(chǎng)景，是過(guò)去兩年常出現(xiàn)在社交媒體上的畫面，被稱作“精致露營(yíng)”。受疫情影響，出境游受限，跨省游也存在不確定因素，“精致露營(yíng)”作為一種新的城市周邊玩法因此走熱。

高端莊園、高爾夫球場(chǎng)，搖身一變成了營(yíng)地，景區(qū)、酒店、民宿開辟出了一片營(yíng)地，就連采摘園、農(nóng)家樂、郊區(qū)燒烤，也想蹭一蹭露營(yíng)的熱度。

露營(yíng)究竟有多“熱”？露營(yíng)為何持續(xù)升溫？這熱潮背后是人們疫情之下什么樣的新訴求？

疫情下的“露營(yíng)熱”

據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）和世界旅游組織（UNWTO）共同發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年至2021年新冠肺炎疫情給全球旅游業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)4萬(wàn)億美元。而疫情讓更多的人開始重視健康和戶外運(yùn)動(dòng)，隨著疫情的緩解，方便的露營(yíng)成為了消費(fèi)者旅游休閑的首選。

《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，我國(guó)露營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模由2019年的150.5億元激增至2021年的299億元，兩年翻了一番。

高端莊園、高爾夫球場(chǎng)，搖身一變成了營(yíng)地，景區(qū)、酒店、民宿開辟出了一片營(yíng)地，就連采摘園、農(nóng)家樂、郊區(qū)燒烤，也想蹭一蹭露營(yíng)的熱度。

據(jù)北京市文旅局介紹，北京有規(guī)模的露營(yíng)地已從去年的不足30家增至如今的140多家，通州、密云、延慶、房山都有不少受到市民青睞的網(wǎng)紅露營(yíng)地。

企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)9989家，同比增長(zhǎng)149.29%。2021年新增2.22萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)122.38%。2022年上半年，我國(guó)新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)1.53萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)51.70%。

2020年起，張振東在北京芍藥居附近經(jīng)營(yíng)著一家酒吧，保持著穩(wěn)定的收入。直到今年，受到疫情影響，目前北京市多區(qū)娛樂場(chǎng)所暫停營(yíng)業(yè)，張振東經(jīng)營(yíng)的酒吧也因此停業(yè)。張振東的朋友小春經(jīng)營(yíng)的炸雞店也在疫情期間遭遇虧損，被迫關(guān)門。二人在看到了露營(yíng)的風(fēng)口后，選擇轉(zhuǎn)入這個(gè)行業(yè)，在北京大興永定河綠色港灣內(nèi)租下3畝地，開始打造屬于他們的露營(yíng)地。

在小春看來(lái)，“露營(yíng)在國(guó)外是一個(gè)相對(duì)成熟的概念，那可能是他們很平常的一個(gè)周末游的選擇，是疫情催生了這在中國(guó)的發(fā)展?！?/p>

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在已結(jié)束的中秋小長(zhǎng)假，各地“露營(yíng)”平均搜索熱度漲幅超過(guò)130%。 “十一”假期，居民參與露營(yíng)等戶外活動(dòng)的熱情仍將延續(xù)。

10月2日，記者走進(jìn)張振東和小春經(jīng)營(yíng)的露營(yíng)地看到，營(yíng)地提供的12個(gè)帳篷都已住滿了顧客。張振東告訴記者，國(guó)慶前4天的帳篷都早已在一周前被訂滿?！熬退氵@再有12個(gè)帳篷，‘十一’期間照樣能滿。露營(yíng)是這兩年比較火的一個(gè)項(xiàng)目?！?/p>

在媒體從事攝影和圖像編輯工作的邢廣利是入住這12個(gè)帳篷的其中一位顧客，疫情爆發(fā)后這兩年來(lái)，他從未出京旅游。

“露營(yíng)其實(shí)就是適合近郊嘛，因?yàn)橐咔?，很多單位不允許出京，不允許出京的話，那就是近郊活動(dòng)?！毙蠌V利坦陳，“你出去了，萬(wàn)一趕上那邊有疫情，你就回不來(lái)了嘛?！?/p>

在一家科技創(chuàng)業(yè)類型公司工作的高先生認(rèn)為，露營(yíng)最大的樂趣在于緩解工作和生活的壓力。“疫情把大家都封鎖住了，沒有辦法去更遠(yuǎn)的地方，只能選擇在這。”高先生坦言。

受疫情影響，出境游受限，跨省游也存在不確定因素，游客們壓抑的旅游需求需要新的釋放渠道。城市周邊景點(diǎn)不再新穎，尋求新的城市周邊玩法也就成為大眾旅游熱衷的新方式，露營(yíng)也因此走熱。

露營(yíng)變精致

2001年，邢廣利第一次接觸露營(yíng)，那時(shí)候，露營(yíng)不是目的，是爬山的時(shí)候必須經(jīng)歷的。為了翻越寧夏的賀蘭山，邢廣利找了一位當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民做向?qū)?，晚上在山洞里露營(yíng)。

“現(xiàn)在還記得當(dāng)時(shí)皓月當(dāng)空的寧?kù)o，半夜能夠聽到狼叫?！彼貞浀?。

3年前開始接觸露營(yíng)的高先生告訴記者，他之前是玩越野車的，最初是通過(guò)車友會(huì)了解到露營(yíng)的，“一開始還沒有現(xiàn)在這么專業(yè)，在河邊、野地、山上等?！?/p>

2020年以前，露營(yíng)是一件很苦、很小眾的事情，傳統(tǒng)露營(yíng)玩家把它當(dāng)作戶外運(yùn)動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，帶著以工具為主的裝備，到山林里就地取材，感受野外生存的成就感。2020年，在疫情的影響下，另一種露營(yíng)形式開始流行。

在北京大興周邊一處戶外露營(yíng)地里，天幕下的長(zhǎng)桌上擺滿了各式杯盤碗碟和酒水飲料，燒烤爐上正在炙烤的肉串發(fā)出滋滋的聲響，小朋友在草坪上嬉鬧、踢球，大人圍坐在桌前品酒、聊天……

這樣的場(chǎng)景，是過(guò)去兩年常出現(xiàn)在社交媒體上的露營(yíng)畫面，被稱作“精致露營(yíng)”。“精致露營(yíng)”（glamping）這個(gè)詞是由“華麗”（glamorous）和“露營(yíng)”（camping）組合而來(lái)的。

和扎營(yíng)在荒郊野外相比，精致露營(yíng)注重舒適度，更多是一種逃離城市、去自然中享受一個(gè)周末的生活方式。從棉質(zhì)帳篷、天幕、充氣床，到蛋卷桌、月亮椅、瓦斯氣燈，露營(yíng)裝備不斷做加法，以求更舒適的體驗(yàn)。

據(jù)中國(guó)青年報(bào)報(bào)道，2020年被稱為中國(guó)的“精致露營(yíng)元年”，這一年，我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)企業(yè)數(shù)量為8315家，較上年增長(zhǎng)200%；小紅書社區(qū)露營(yíng)相關(guān)筆記發(fā)布量增長(zhǎng)了271%。2021年，露營(yíng)相關(guān)的企業(yè)數(shù)量又翻了一倍多，達(dá)到17579家。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年，超半數(shù)中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者曾購(gòu)買過(guò)帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈，有21.3%的露營(yíng)消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)精致的露營(yíng)器械，如星星燈、煤油燈等。

小春說(shuō)，隨著“精致露營(yíng)”持續(xù)升溫，帳篷的種類和形式也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，從原來(lái)什么顏色都沒有的幾根桿撐起簾子，到現(xiàn)在有充氣帳篷、一室一廳的帳篷。

張振東告訴記者，其露營(yíng)地不過(guò)夜套餐的客單價(jià)為358元，包含天幕使用1天、酒水暢飲3小時(shí)、韓式自烤1頓，4位起訂，過(guò)夜套餐的客單價(jià)為598元，2位起訂。此外，顧客還可以享用營(yíng)地的各類娛樂設(shè)施。

小朋友可以在草坪上踢足球、打水槍戰(zhàn)，也可以玩蹦床、騎小單車，大人可以在空地上拍照、打羽毛球，也可以在帳篷里打麻將、玩劇本殺。“只要你人到了，你就可以隨便玩，你不用準(zhǔn)備什么東西?！睆堈駯|說(shuō)。

“十一”期間，邢廣利來(lái)到這里露營(yíng)，與21年前在山洞里用睡袋的露營(yíng)方式不同，他這次住的是個(gè)有小客廳、臥室和衛(wèi)生間的“星空房”，空調(diào)、吹風(fēng)機(jī)等設(shè)備一應(yīng)俱全。“都挺完善，沒有什么其他太多需要準(zhǔn)備的?！?/p>

親子露營(yíng)成主力軍

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者最期待露營(yíng)地融入的新元素是親子元素。據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》顯示，從2019年開始，家庭親子露營(yíng)規(guī)模持續(xù)上升，2021年較2019年露營(yíng)規(guī)模上漲了9%。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，在露營(yíng)的親子客群中，7成父母一年帶娃露營(yíng)超過(guò)2次。

記者走進(jìn)北京周邊多家露營(yíng)地看到，將近半數(shù)的顧客以親子家庭形式出游。

蹦床上，孩子們時(shí)而大笑、時(shí)而尖叫，在蹦蹦床上粘成一團(tuán)，有的家長(zhǎng)和孩子們打成一片，有的家長(zhǎng)坐在一旁一邊看著孩子一邊聊著天。

小顧在北京朝陽(yáng)周邊的一家主打親子游樂的營(yíng)地工作，他所在的營(yíng)地日常能夠接待25個(gè)家庭，有很多“死忠粉”每隔一段時(shí)間就會(huì)光顧，小朋友還會(huì)記得營(yíng)地里的每位老師，“看著小朋友一點(diǎn)點(diǎn)長(zhǎng)大”是令他感到頗有意思的一件事情。

10月2日，王燕組織了5個(gè)家庭一同來(lái)到北京大興周邊的一家營(yíng)地進(jìn)行兩天一夜的露營(yíng)。王燕告訴記者，孩子們來(lái)之前都很期待這件事情，“其實(shí)有的時(shí)候作為組織者也要承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)，但是呢，因?yàn)楹⒆觽兲朐谝黄鹆?，所以即使頂著點(diǎn)壓力也要給他們組織。他們都特別開心，那你可能覺得，我組這個(gè)活動(dòng)也挺有意義的?！?/p>

王燕一邊笑著看著跑跑跳跳的孩子們一邊說(shuō)，“平時(shí)孩子們很少在戶外跑一跑，你看他們都多開心啊，妹妹們一起、哥哥們一起?！?/p>

“小孩玩小孩的，大人玩大人的，家長(zhǎng)也可以一起聊一聊?！痹谕跹嗫磥?lái)，露營(yíng)過(guò)程中最大的享受便是家長(zhǎng)的自由時(shí)光。

邢廣利一家便是參與王燕組織的露營(yíng)活動(dòng)的5個(gè)家庭之一，他認(rèn)為帶孩子來(lái)露營(yíng)的主要目的是讓他們接觸大自然，“因?yàn)檫@些孩子都是在城市里長(zhǎng)大的嘛，他們對(duì)這些蒼蠅什么的都特別敏感，就覺得接受不了。但實(shí)際上，人跟大自然本來(lái)就應(yīng)該是一體的，這種方式跟住酒店相比，就更能接近大自然。”在邢廣利看來(lái)，露營(yíng)其實(shí)是一種“潛移默化”的教育方式。

在北京平谷周邊經(jīng)營(yíng)露營(yíng)生意的何女士告訴記者，露營(yíng)其實(shí)就是一個(gè)親子產(chǎn)業(yè)，親子露營(yíng)就是復(fù)刻了親自酒店。

何女士經(jīng)營(yíng)的露營(yíng)地的一位?？驼f(shuō)，她的孩子以前特別“獨(dú)”，經(jīng)過(guò)每周帶他出來(lái)接觸大自然，他變得愿意和大家分享，也不再像以前一樣依賴電子產(chǎn)品，更愿意出來(lái)玩玩土、玩玩水、逮小動(dòng)物，還喜歡上了看星空。

來(lái)到這里露營(yíng)的研究員吳女士說(shuō)，“我不知道之后露營(yíng)還會(huì)不會(huì)像現(xiàn)在這樣火，可能會(huì)有一些比較好的營(yíng)地會(huì)存活下來(lái)，還有一些人可能會(huì)一直喜歡戶外，繼續(xù)去露營(yíng)，一些人可能會(huì)出省、出國(guó)，不知道露營(yíng)還會(huì)不會(huì)像現(xiàn)在這樣。”

（應(yīng)受訪者要求，文中小春、小顧為化名）