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隨著新修訂的《體育賽事活動管理辦法》在2023年1月1日正式實施，我國體育強國建設(shè)再進(jìn)一步。

近年來，購買體育裝備、參與體育運動、觀看體育賽事、租用體育場地等逐漸成為體育消費新熱點。接受記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示，隨著體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?？傮w水平持續(xù)提升，未來體育產(chǎn)業(yè)將與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步融合，在引導(dǎo)群眾健康生活、擴大內(nèi)需、拉動消費等方面進(jìn)行積極探索，助力市場潛力持續(xù)釋放。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊

【資料圖】

北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究中心主任宋向清在接受本報記者采訪時表示，體育產(chǎn)業(yè)不僅與人民健康、百姓生活和社會和諧息息相關(guān)，也是國民經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。

“體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于改善勞動者的精神面貌和體質(zhì)，有利于提高勞動者的工作效率，有利于不斷壯大體育產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈規(guī)模，逐步穩(wěn)固體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、進(jìn)一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、從而為國民經(jīng)濟提供新的強大支撐。近年來，體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展、民生福祉同頻共振，創(chuàng)造了產(chǎn)值，增加了就業(yè)，提供了稅收等，為我國經(jīng)濟增長積累了發(fā)展后勁，作出了越來越大的貢獻(xiàn)?！彼蜗蚯逭f。

北京社科院研究員王鵬對本報記者表示，一方面，體育產(chǎn)業(yè)是一個非常重要的產(chǎn)業(yè)方向，其蓬勃發(fā)展能帶來更多的產(chǎn)值，能給社會提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品，與此同時，還能帶來稅收，創(chuàng)造就業(yè)和工作崗位。另一方面，體育產(chǎn)業(yè)也能帶動其他相關(guān)的行業(yè)發(fā)展，比如文旅、康養(yǎng)等其他相關(guān)的行業(yè)產(chǎn)業(yè)。

隨著健身消費大幅增長，體育產(chǎn)業(yè)近年來獲得長足發(fā)展。根據(jù)統(tǒng)計顯示，我國居民體育消費規(guī)模從“十二五”時期末的1萬億元上升到“十三五”時期末的1.8萬億元?！丁笆奈濉斌w育發(fā)展規(guī)劃》提出，2035年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將從2020年的1.06%提升至2%，行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

體育經(jīng)濟持續(xù)升溫

北京冬奧會的籌辦和舉辦，帶動了冰雪經(jīng)濟的火熱發(fā)展。據(jù)國家體育總局體育經(jīng)濟司副司長彭維勇介紹，2021—2022年雪季，國內(nèi)參與冰雪旅游人次達(dá)3.12億，旅游收入達(dá)3900億元，較2016—2017年雪季增長了44.4%。冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為冰雪運動推廣和普及的重要支撐。

而隨著體育經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，越來越多的大企業(yè)也在涉足其中。在剛剛結(jié)束的卡塔爾世界杯上，不少國內(nèi)品牌在賽場周圍“過了把癮”。在卡塔爾世界杯16個官方贊助商中，中國企業(yè)占據(jù)6席，其中海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)、vivo是國際足聯(lián)世界杯贊助商，萬達(dá)集團(tuán)是國際足聯(lián)合作伙伴，雅迪、BOSS直聘則是國際足聯(lián)世界杯亞太區(qū)贊助商。

“國際化是海信未來很長一段時間里最大的機會，體育營銷正把海信的國際化征程不斷推向新高度，把海信品牌和海信產(chǎn)品推向新的高度?！焙Ｐ畔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對本報記者說道。

宋向清表示，希望體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者始終保持產(chǎn)業(yè)與市場對接，產(chǎn)品與服務(wù)融合的發(fā)展自覺，盡早建立消費趨勢智能預(yù)測系統(tǒng)、消費場景智能感知系統(tǒng)、消費效果智能評估與反饋系統(tǒng)，讓體育制造與體育服務(wù)始終圍繞消費市場和需求變化進(jìn)行策略轉(zhuǎn)換，跟蹤全球體育產(chǎn)業(yè)最新動態(tài)，不斷變換提高產(chǎn)業(yè)競逐和營銷競技手段，讓大眾享受全方位體育產(chǎn)品和服務(wù)消費體驗。

“建議我國體育產(chǎn)業(yè)不斷與康養(yǎng)、休閑、旅游、培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)質(zhì)量和效益穩(wěn)步提升，為可持續(xù)綠色發(fā)展創(chuàng)造更加優(yōu)良的條件?！彼蜗蚯逭f。