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大牌化妝品悄然提價(jià)。中國(guó)商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn)，“6·18”大促剛過，雅詩(shī)蘭黛旗下多品牌、歐萊雅旗下赫蓮娜、LVMH旗下嬌蘭等大牌化妝品價(jià)格又貴了。值得關(guān)注的是，雅詩(shī)蘭黛等大牌化妝品上一次提價(jià)也是在“雙11”促銷活動(dòng)之后。業(yè)內(nèi)人士分析，降價(jià)促銷后再漲價(jià)或是美妝行業(yè)新的營(yíng)銷路數(shù)。

“7月初接到調(diào)價(jià)通知，漲價(jià)的都是此前一些促銷力度較大的明星產(chǎn)品。”雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)一名負(fù)責(zé)銷售業(yè)務(wù)的工作人員對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，目前算是化妝品銷售的淡季，因?yàn)?ldquo;6·18”促銷活動(dòng)中，大部分消費(fèi)者、貨商都有囤貨，此次漲價(jià)或?qū)︿N售終端的影響不大。

大促過后就漲價(jià)?中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，雅詩(shī)蘭黛等大牌化妝品上一輪提價(jià)恰好是在“雙11”促銷活動(dòng)后，漲價(jià)幅度同樣在5%—10%以內(nèi)，漲價(jià)的產(chǎn)品也多是明星護(hù)膚產(chǎn)品、香水等。“促銷活動(dòng)過后，按照慣例產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)漲價(jià)。”某外資化妝品集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦言，促銷過后，集團(tuán)業(yè)績(jī)會(huì)有一定下降，此時(shí)漲價(jià)能拉動(dòng)業(yè)績(jī)上漲，也能在下一輪節(jié)假日、促銷活動(dòng)時(shí)，爭(zhēng)取到更大的優(yōu)惠空間。

營(yíng)銷費(fèi)用增加或是推動(dòng)產(chǎn)品漲價(jià)的主因。“原材料在化妝品成本中只占很小部分。”廣州藍(lán)雅化妝品工廠的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，包裝、物流運(yùn)輸、廣告公關(guān)的費(fèi)用才是“大頭”，品牌在這些地方的費(fèi)用支出是原材料的好幾倍。

“之所以選擇在促銷后漲價(jià)，也是因?yàn)榇笈苹瘖y品有較強(qiáng)的營(yíng)銷實(shí)力，對(duì)消費(fèi)者心理也比較了解。”美妝營(yíng)銷從業(yè)人士孔思瀚對(duì)記者表示，大牌化妝品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有較強(qiáng)的話語(yǔ)權(quán)，這次價(jià)格上漲或有利于增加其品牌效應(yīng)，使其受到更多優(yōu)質(zhì)顧客的關(guān)注。

化妝品新一輪漲價(jià)潮要來了?記者走訪了北京西單大悅城、君太百貨、合生匯、新世界百貨等多個(gè)大型商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，歐萊雅旗下赫蓮娜、LVMH旗下嬌蘭等大牌化妝品價(jià)格也有上漲，蘭蔻、SK-II、Olay、M·A·C等進(jìn)口高端品牌的線下專柜售貨員也表示，產(chǎn)品近期或面臨價(jià)格調(diào)整。

“這次漲價(jià)也可以看作降價(jià)促銷后恢復(fù)到正常價(jià)格。”一位M·A·C專柜售貨員說，產(chǎn)品在線上的價(jià)格漲幅會(huì)更大一些。記者查看雅詩(shī)蘭黛官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，部分套裝產(chǎn)品價(jià)格漲幅超過了百元。

“在促銷活動(dòng)后漲價(jià)也可以看作是企業(yè)通過提價(jià)來維護(hù)品牌價(jià)值。”孔思瀚對(duì)記者表示，對(duì)于大牌化妝品來說，大力度的促銷活動(dòng)在拉低企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)還拉高了營(yíng)銷費(fèi)用。而大牌化妝品對(duì)應(yīng)的固定消費(fèi)群體并不會(huì)在意幾十元的漲價(jià)，且其潛在消費(fèi)群體在促銷活動(dòng)中已經(jīng)完成了囤貨行為，所以這次漲價(jià)對(duì)大牌化妝品來說是利大于弊。(本報(bào)記者馬嘉)