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近日，中高端酒店品牌亞朵集團(tuán)在時(shí)隔半年后，再次赴美更新招股書，繼續(xù)沖刺美股IPO。根據(jù)在美國證券交易委員會（SEC）更新的招股書數(shù)據(jù)顯示，亞朵本次IPO發(fā)行定價(jià)區(qū)間為11-13美元/ADS。美銀證券、花旗集團(tuán)、中金公司和招銀國際為此次IPO的聯(lián)席賬簿管理人，雪湖資本作為基石投資者參與本次IPO發(fā)行。

招股書披露數(shù)據(jù)顯示，亞朵集團(tuán)2022年Q3單季度凈利潤達(dá)人民幣1.11億元。酒店經(jīng)營層面，剔除受疫情影響而暫時(shí)關(guān)閉或征用的酒店，亞朵2022年第三季度平均入住率為72%，同期RevPAR（平均可出租客房收入）為321.1元，恢復(fù)至2019年同期的89%，恢復(fù)度處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

截至2022年9月30日，亞朵開業(yè)酒店數(shù)量達(dá)880家酒店，較上年同期增長26%。根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，按照酒店房間數(shù)量計(jì)算，從2017年到2021年，亞朵連續(xù)五年位居國內(nèi)規(guī)模最大的中高端連鎖酒店。

從整體的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，2019年到2021年，亞朵分別實(shí)現(xiàn)收入15.7億元、15.7億元以及21.5億元；凈利潤分別為0.61億元、0.38億元以及1.40億元，連續(xù)三年盈利。即便受疫情影響，2020年其收入仍實(shí)現(xiàn)同比基本持平，表現(xiàn)了很強(qiáng)的經(jīng)營韌性；隨著疫情逐漸恢復(fù)，2021年收入實(shí)現(xiàn)37.1%的強(qiáng)勁增長，凈利潤則實(shí)現(xiàn)269%的大幅增長。

2022年前三季度，在頻頻受疫情擾動(dòng)影響下，亞朵仍表現(xiàn)了極強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和經(jīng)營效率。拆分季度收入來看，亞朵今年單季度收入分別為4.52億元、5.15億元、6.7億元，呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。其中，Q3單季度收入較上年同期增長18.6%，凈利率也攀升至16.6%，創(chuàng)歷史新高。

從經(jīng)營數(shù)據(jù)上看，亞朵也要優(yōu)于行業(yè)平均。剔除受疫情影響而暫時(shí)關(guān)閉或征用的酒店，2022年第三季度，亞朵平均入住率為72%，RevPAR（平均可出租客房收入）為321.1元，恢復(fù)至2019年同期的89%，恢復(fù)度處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

那么亞朵集團(tuán)作為國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的中高端酒店品牌，為什么經(jīng)營狀況這么亮眼呢？

業(yè)績亮眼的背后，是亞朵差異化的發(fā)展路徑。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，從住宿出發(fā)，亞朵致力于將酒店打造成豐富生活方式的門戶，做品質(zhì)生活的引領(lǐng)者，成為新住宿經(jīng)濟(jì)領(lǐng)先品牌。

亞朵已經(jīng)建立了一個(gè)圍繞生活方式品牌的生態(tài)系統(tǒng)，以酒店住宿作為場景入口，亞朵建立了多品牌矩陣，涵蓋整個(gè)中型到豪華酒店連鎖，能夠滿足不同類型客戶的需求。在場景應(yīng)用端，亞朵創(chuàng)造性地推出了基于場景的零售業(yè)務(wù)，將產(chǎn)品融入到酒店設(shè)計(jì)中，滿足客戶的購物需求，同時(shí)能夠通過線上線下更大范圍地觸達(dá)客戶群體，反哺住宿業(yè)務(wù)。

在品牌矩陣上，亞朵已經(jīng)建立了成熟的品牌組合和品牌形象，滿足不同客戶的需求。公司建立了多元化的酒店品牌組合，覆蓋了從中檔到豪華酒店的全業(yè)務(wù)鏈條，分別為高品質(zhì)人文酒店品牌“亞朵酒店”、高端商旅酒店品牌“亞朵S酒店”、專注年輕商旅的酒店品牌“輕居”、高品質(zhì)非標(biāo)品牌“亞朵X酒店”、豪華生活方式品牌“A.T.HOUSE”，以及Z世代生活方式品牌“ZHOTEL”。值得一提的是，亞朵還是中國酒店行業(yè)中第一家通過聯(lián)合品牌提供主題酒店的連鎖酒店。

憑借優(yōu)秀的服務(wù)品質(zhì)和用戶體驗(yàn)，配合豐富的內(nèi)容運(yùn)營打法，短短時(shí)間，亞朵已成為國內(nèi)中高端酒店行業(yè)中讓客戶最滿意的酒店品牌。根據(jù)Brandwisdom進(jìn)行的獨(dú)立調(diào)研，從2017年開始，亞朵的總體客戶滿意度就一直排在六大主流中高端連鎖酒店的第一名，在Brandwisdom確定的17個(gè)關(guān)鍵的酒店客戶互動(dòng)和消費(fèi)場景中，亞朵的服務(wù)都獲得了最高的客戶滿意度評級。

行業(yè)第一的客戶滿意度幫助亞朵吸引了一大批忠實(shí)用戶。通過A-Card會員計(jì)劃，亞朵已經(jīng)積累了大量會員，截至2022年6月30日，注冊會員數(shù)量達(dá)到3200萬人，2016年至2021年的CAGR為48.7%。2021年，A-Card會員用戶貢獻(xiàn)了39.7%的間夜量，會員的復(fù)購率也上升到52.8%。

未來，亞朵集團(tuán)將持續(xù)深耕中高端酒店市場，不斷提升自身實(shí)力，推出多元化的酒店產(chǎn)品，同時(shí)更好地平衡酒店以及其他業(yè)務(wù)，進(jìn)一步樹立品牌形象，增強(qiáng)品牌區(qū)隔度，相信亞朵集團(tuán)成功沖刺IPO指日可待。

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