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來源 | 微果醬（wjam123456）

作者 | 陳出木

短視頻賽道已經很久沒有新故事了。AI風起，會是老對手們的新機會嗎？

(資料圖)

在不久之前，直播短視頻賽道如日中天，流量神話屢見報端。而當前，數(shù)據(jù)縮水幾乎成為行業(yè)共識，AI成為被熱議的新貴。

互聯(lián)網(wǎng)歷來喜新厭舊，短視頻雙巨頭的“南抖音、北快手”也漸漸到了增長天花板，亟需新鮮事物輸送活力。所以，任何新的風潮都會成為相爭的奇點，AI顯然是下一個山頭。

01 201億播放的AI話題，能救得了瓶頸期的短視頻嗎？

抖音掛鉤AI這事兒被大范圍認知，得回到去年AI繪畫爆火的那一陣。

一個“AI繪畫”特效，讓全民都參與到了AI爆發(fā)的前夜。用戶只需要上傳一張圖或者直接拍一段視頻，就能收獲AI生成的二次元風格圖片。一時間掀起熱潮，讓抖音用戶初次感受到AI的娛樂性，以及流量。

據(jù)悉，AI繪畫特效話題下，抖音單日投稿量最高達724W。截止目前，#ai繪畫#話題已經累計201億次播放，#次元ai繪畫#話題播放量也達到48.4億次，其他AI繪畫相關話題也大部分以億或千萬計。帶了這些話題的視頻內容，點贊超百萬的也不在少數(shù)。

在AI繪畫爆火的期間，盡管此時抖音的AI仍然局限于特效，但也相當于降低了用戶對AI的認知和接觸門檻。

面對這樣的高熱度，隔壁快手也推出了類似的玩法。其話題#Ai繪畫#的播放量超50.7億，#次元世界AI快穿#更是累計高達111億次播放。雖然數(shù)據(jù)不比抖音，但是按照兩個平臺的體量來說，這樣的效果已經足以證明AI在全民層中的普遍走紅。

彼時，快手還趁熱推出了官方活動。比如播放數(shù)據(jù)最好的話題#次元世界AI快穿#，快手表示提供“保底流量曝光+快手熱榜+快手搜索TOP10+話題頁前排”的利好，引導用戶使用官方視頻編輯App“快影”，并提供階梯式的流量激勵。

在平臺和用戶的共同推動下，AI繪畫以特效的形式在短視頻賽道刮起了風暴，讓大家看到了短視頻這種內容載體融合新技術的可能性，也在一定程度上增強了對賽道保持活力的信心。

但不像一杯生椰拿鐵就能夠救下瑞幸，對于處在瓶頸期的短視頻來說，僅僅是特效還不夠，用戶對AI的期待不止于此。

所以，AI繪畫只是一個追熱點的功能，抖音快手在AI一道上尚未開始真正的短兵相接，但已經能看到相互較勁下的洶涌暗潮。

02 短視頻的兵家必爭之地——AI

作為先火起來的玩法，AI繪畫的底層邏輯是AI大模型的落地應用。

2021年1月，如今這場AI狂歡的締造者——OpenAI發(fā)布了DALL·E大模型。隨后，字節(jié)跳動智能創(chuàng)作團隊開始跟進相關技術，并在Stable Diffusion發(fā)布后啟動了AI繪畫的項目。

根據(jù)公開資料，字節(jié)跳動是在Stable Diffusion開源模型的基礎上，用十億規(guī)模的數(shù)據(jù)集訓練出通用型和動漫風格兩種模型。

動漫風格的Diffusion Model模型生成的圖像風格 圖源：“抖音集團”

除了在AI繪畫上落地，抖音官方的視頻編輯工具“剪映”也早早推出了AI配音功能，用戶輸入字幕后即可選擇“文本朗讀”自動配音。

顯然，目前AI之于抖音更多是發(fā)揮輔助工具的作用，以便捷操作和新鮮玩法吸引用戶，達到流量轉化的目的。

但無論抖音，還是快手，它們都明白，C端的生意總是像撿鋼镚，B端才是更大的金礦。

在6月9日，有消息稱抖音正在內部測試一款AI對話類產品，名字暫定為“Grace”。對此，官方回應稱，Grace是一個AI對話類測試項目的內部代號，目前還處于初級階段，僅用于內部體驗測試。

還沒等來Grace，旗下的火山引擎便在6月28日發(fā)布大模型服務平臺“火山方舟”，面向企業(yè)提供模型精調、評測、推理等平臺服務，目前集成了百川智能、出門問問、復旦大學MOSS、智譜AI等多家大模型，并已啟動邀測。據(jù)悉，抖音集團內部已有十多個業(yè)務團隊試用“火山方舟”，使用場景包括代碼糾錯、文本分類、總結摘要、數(shù)據(jù)標注、歸因分析等。

就此來看，火山方舟更像是一個大模型市場，任用戶選用。

而實際上，早在今年四月，張一鳴就在公開信中提到，字節(jié)跳動無法錯過AGI（通用人工智能），他確信AGI是抖音TikTok在全球發(fā)現(xiàn)新的增長機遇不可或缺的伙伴，它可以解決字節(jié)跳動的第二曲線增長困境。

掌舵者對大局的判斷，決定了巨輪的航向。抖音對AI的重視，以及將其視為產品增長、熬過瓶頸期的希望，從最近的人事調動也可見一斑。

根據(jù)“Tech星球”消息，就在一周前，抖音社交負責人陸游調崗至大模型團隊擔任相關負責人，向大模型團隊負責人朱文佳匯報。另外，字節(jié)內部正在研發(fā)新的大模型項目，代號“O”。

值得一提的是，作為對抖音社交項目做出過貢獻的負責人，陸游曾經孵化出重要服務“抖音時刻”，其轉向大模型業(yè)務恰好說明了公司重心的傾斜。

另一邊，早在2019年，快手就曾經因為“萌面Kmoji”功能火過，可以將視頻中的人物頭像變成卡通風格。

使用了“萌面Kmoji”功能的網(wǎng)紅“手工耿” 圖源：“量子位”

快手的Y-tech團隊還把AI技術融合進各種各樣的魔法表情特效中，

快手特效展示 圖源：“快手Y-tech”

至今年的3月29日，在快手的2022年第四季度及全年業(yè)績電話會上，快手創(chuàng)始人兼CEO程一笑表示，快手在大規(guī)模語言模型（LLM）、多模態(tài)預訓練大模型、智能創(chuàng)作工具等方面已有技術沉淀，目前啟動專項，覆蓋LLM模型訓練、文案自動創(chuàng)作與生成、對話系統(tǒng)開發(fā)、跨模態(tài)內容生成等。

生成式AI與快手的業(yè)務場景有非常豐富的結合點及巨大的價值潛力，公司將合理配置人力和資源，長期投入到相關技術的創(chuàng)新突破，以及與業(yè)務的有機融合之中。

在兩個月后的一季度財報電話會上，程一笑透露，快手已經組建大模型研發(fā)團隊，當前模型還處于訓練階段，暫未有明確的對外發(fā)布計劃。

但其闡述了對于AI在短視頻領域落地的方向思考：

? 搜索優(yōu)化：類ChatGPT模型可以拓展搜索邊界，從當前的站內短視頻搜索拓展到全網(wǎng)搜索；通過內容生成的方式帶來更好的搜索摘要和問答，提升用戶的搜索體驗。

? 輔助生成圖文視頻：降低創(chuàng)作門檻，提升作品的質量和多元化，包括輔助生產場景下的故事劇本、電商場景下的商品文案及圖片、增長場景下的Push文案、商業(yè)化場景下的廣告文案以及AI魔表特效等。

? 推薦算法優(yōu)化：幫助提升對于短視頻和直播內容的理解，從而在推薦算法側做出更好的匹配，提升內容推薦的ROI。

以上雖然是快手的設想，但其實囊括了當前AI技術在短視頻領域的基本應用情況和短期發(fā)展方向，放諸其他短視頻平臺也同樣適用。

被馬化騰稱為“全場希望”的視頻號，也同樣在期待AI。

3月22日，騰訊發(fā)布了2022年第四季度及全年財報，2022年全年研發(fā)開支超600億元，較2021年的518億元進一步增長。其中還提到，騰訊正在投資于人工智能的能力和云基礎設施，以擁抱基礎模型的趨勢。

在騰訊總裁劉熾平看來，AI以及大模型AI對于騰訊整個業(yè)務來說是一個增長的擴大器，一直有利用AI技術去提升包括短視頻在內的業(yè)務的效率，且看好用AI創(chuàng)造內容以及為用戶提供更好的體驗兩個方面將為騰訊帶來的優(yōu)勢。

03 寫在最后

AI對于短視頻平臺來說，意味著技術沉淀和應用創(chuàng)新。

在過去長時間的發(fā)展中，已經在AI方面有技術積累的必然有先手優(yōu)勢。而當前很可能是AI技術沉淀的最后一個窗口期，在不遠的未來便得真刀真槍碰一碰了，

另一方面，AI技術如何與產品做結合，或者說如何生出新的應用，則是各方必須提前思考、盡快搶占的流量洼地。

當前仍然算是AI技術日新月異發(fā)展的原始時期，如何在短視頻領域把握這個全新風口，或將決定下一個異軍突起的王者是誰。

既然平臺加碼AI是必然，我們從業(yè)者擁抱AI便是剛需。現(xiàn)在可能還未見真章，但當AI悄悄成熟時，就能迅速決出高下，平臺如此，我們亦然。