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獨(dú)立 稀缺 穿透

4月28日晚，洋河股份披露了2021年年報(bào)及2022年一季報(bào)。

全年?duì)I收253.5億元，同比增長(zhǎng)20.14%；扣非后的歸屬于上市公司股東凈利73.73億元，同比增長(zhǎng)30.44%。

2022年一季度，營(yíng)收130.26億元，同比增長(zhǎng)23.82%；歸屬于上市公司股東凈利49.85億元，同比增長(zhǎng)29.07%，扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)48.98億元，同比增長(zhǎng)28.53%。

這是報(bào)告中最顯眼的數(shù)字。延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)、超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的一季報(bào)預(yù)示著洋河股份迎來(lái)2022年“開門紅”，也表示洋河大刀闊斧的改革顯然已日見成效。王者歸來(lái)，成長(zhǎng)飛輪進(jìn)入加速度。

01

“二次增長(zhǎng)”時(shí)代

LAOCAI

報(bào)告顯示，2021年，“改革”成為洋河股份各個(gè)領(lǐng)域的關(guān)鍵詞。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，白酒行業(yè)將迎來(lái)拐點(diǎn)，各大酒企必須在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)機(jī)制、人才管理等各個(gè)方面進(jìn)行突破，“洋河股份有著挑戰(zhàn)自我的勇氣?！?/p>

以“夢(mèng)想文化”為引領(lǐng)，洋河股份聚焦品質(zhì)保障機(jī)制、品牌建設(shè)機(jī)制、市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制、員工激勵(lì)機(jī)制以及內(nèi)部管理機(jī)制等進(jìn)行了全方位的改革創(chuàng)新，點(diǎn)燃了“二次創(chuàng)業(yè)”的奮斗激情，正式開啟了里程碑式的新征程。

高達(dá)23.82%的一季度營(yíng)收增長(zhǎng)，創(chuàng)歷史新高，也足以說(shuō)明洋河正在迎來(lái)“二次增長(zhǎng)”時(shí)代。

在產(chǎn)品上，無(wú)論是富有時(shí)代情懷的“夢(mèng)之藍(lán)M6+”，口碑銷量雙豐收的夢(mèng)之藍(lán)水晶版，還是引爆春節(jié)市場(chǎng)的新版天之藍(lán)，洋河持續(xù)推進(jìn)品質(zhì)創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)，為企業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的勢(shì)能。

今年3月，夢(mèng)之藍(lán)新品手工班（大師）驚艷上市，全新的夢(mèng)之藍(lán)手工班品牌TVC也登陸央視黃金檔，以獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)了中國(guó)匠造之美。

接下來(lái)，暢銷20年的藍(lán)色經(jīng)典海之藍(lán)也將進(jìn)行新一輪產(chǎn)品升級(jí)。從其動(dòng)作中，能看到洋河不斷“搶高強(qiáng)腰穩(wěn)底盤”的發(fā)展邏輯。

在夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)的同時(shí)，洋河股份在品牌賦能領(lǐng)域也捷報(bào)頻傳。

從助力中國(guó)航天事業(yè)到為山區(qū)孩童筑夢(mèng)圓夢(mèng)，從酒旅融合到鄉(xiāng)村振興，從熱心公益事業(yè)到講好白酒文化故事，洋河股份用極具時(shí)代精神的品牌活動(dòng)進(jìn)一步擦亮企業(yè)名片，彰顯國(guó)貨名酒的品牌地位。

在連續(xù)調(diào)研后，新華社曾發(fā)布專題報(bào)道《十問(wèn)酒業(yè)龍頭“洋河股份”》，表示：在新一輪改革創(chuàng)新、二次創(chuàng)業(yè)等賦能下，過(guò)去幾年“慢”下來(lái)的洋河股份漸漸開始“快”起來(lái)、“好”起來(lái)。

02

內(nèi)生動(dòng)力強(qiáng)勁

LAOCAI

300多天的精進(jìn)變革，激蕩起企業(yè)澎湃動(dòng)能。透過(guò)年報(bào)數(shù)字，可以看到在洋河的系列改革中，自我加壓、自我驅(qū)動(dòng)的內(nèi)部變革來(lái)得格外徹底。

2021年7月16日，洋河股份醞釀已久的股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃正式亮相，這也是洋河自2009年上市以來(lái)推出的首個(gè)股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃。

數(shù)千名核心骨干升級(jí)為“洋河事業(yè)合伙人”，員工與企業(yè)形成利益共同體，構(gòu)建出“共享共創(chuàng)共擔(dān)共贏”的創(chuàng)業(yè)機(jī)制，激發(fā)了企業(yè)發(fā)展活力。

與此同時(shí)，伴隨著產(chǎn)品迭代升級(jí)，洋河進(jìn)一步把“親商富商”、“共同發(fā)展”的理念融入經(jīng)銷商體系中，用更智能化人性化的渠道管理構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體。

新型關(guān)系增進(jìn)了彼此的感情和信任，堅(jiān)定了經(jīng)銷商與洋河肩并肩共發(fā)展的信心與決心。

以今天的企業(yè)理論來(lái)看，企業(yè)不僅僅是一個(gè)制造利潤(rùn)的機(jī)器，而是一個(gè)生命有機(jī)體。洋河的內(nèi)部變革正是活化了這一生命有機(jī)體的能量，讓其“活起來(lái)”、“動(dòng)起來(lái)”、“跑起來(lái)”，從自上而下推著行動(dòng)，進(jìn)化到自己主動(dòng)“跑起來(lái)”，提升了機(jī)制效率與發(fā)展?jié)撃?，煥發(fā)出澎湃內(nèi)生動(dòng)力。

營(yíng)銷思路更加清晰、創(chuàng)新模式更加多樣、精細(xì)管理更加極致、廠商關(guān)系更加和諧、發(fā)展基礎(chǔ)更加穩(wěn)固。一個(gè)日益精彩的洋河，正在繪就?？梢韵胍?，洋河開門紅順利實(shí)現(xiàn)，全年將穩(wěn)步前行。