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TFBOYS十周年演唱會結(jié)束了，全網(wǎng)沒有輸家！

偶像背后金主狂賺2億；

(資料圖)

西安喜提4.16億旅游收入；

直播平臺靠69的門票至少賺7000萬；

品牌方更是賺得盆滿缽滿，就連擺地攤都日入過萬。

不僅如此，它還誕生了無數(shù)高光時刻。

最高有600萬+人一起搶票，打破了周杰倫500萬+的記錄。

200萬的天價票和5000元的“樹位票”等段子式新聞，重新定義了“一票難求”。

財大氣粗的應(yīng)援團(tuán)們，強(qiáng)勢的把應(yīng)援滿整個西安。

地鐵、出租、路邊攤，目光所及都是廣告位。

僅僅是描述粉絲進(jìn)場，媒體們就把比喻、引用、夸張等修辭用了個遍：

生化危機(jī)之喪尸圍城；

頭鐵西安之安史之亂后最熱鬧的一天；

秦始皇震驚之地上粉絲比地下的兵馬俑還多；

我為哥哥舉大旗之還珠格格片頭；

話題性、娛樂性、商業(yè)性同時封神，不得不提TFBOYS的三個野路子。

最狠的饑餓營銷：

再牛的狗仔隊，也拍不到同框

2013年8月6日，由王俊凱、王源和易烊千璽三人組成的TFBOYS通過宣傳片《十年》正式出道。

年少的他們和粉絲定下了“十年之約”：在十年中與粉絲不離不棄、一路陪伴。十年之后，會給粉絲們帶來一場盛大的演唱會。

一個明顯是為了扣題而生的大餅，在時間的催化下，早就變了味道，只有粉絲沉迷其中。

TFBOYS的饑餓營銷最狠的就是，當(dāng)初的約定主角變成了“限量款”。

2017年，為了打破TF男團(tuán)商業(yè)價值的天花板，公司決定讓他們單飛。

事實證明，個人確實比團(tuán)體更能創(chuàng)造商業(yè)價值。

2014-2017年間，TFBOYS的商務(wù)合作總計不到20個，大部分是食品代言，沒有奢侈品牌。

單飛后他們?nèi)说拇约悠饋沓^一百個，遠(yuǎn)勝過成團(tuán)時。

代價就是，TFBOYS合體成為禁忌，男團(tuán)名存實亡。

自從2020年一起上春晚后，再難能看到他們的同臺同框。

哪怕參加一個活動，也不能同時上臺，眼神都沒有交流。

甚至記者在群訪中提起TFBOYS都會被工作人員打斷。

有網(wǎng)友表示，內(nèi)娛最牛的狗仔，也拍不到他們同框。

就連這次十周年演唱會，也是直到8月3日，公司才放出一張合體彩排圖。

因此這場限時限量的演唱會，一下子把粉絲們玩命搶票的熱情，勾搭到極致。

從這個角度看，無論是單飛還是合體，本質(zhì)就是一場針對粉絲的饑餓營銷，越稀缺越珍貴。

TFBOYS是十周年的第二個饑餓感，來自粉絲內(nèi)部爭斗。

一張在粉絲間流傳的帝國屬性表，讓大家重新見識了排列組合的無限可能。

演唱會現(xiàn)場的座位只有那么多，600萬人搶3萬個座位，成功率不足1%。

為此，他們還整出一套“帝國戰(zhàn)爭”戰(zhàn)術(shù)。

有人上演無間道：各家都在保安里安插了自己人，行自家方便，找對家麻煩。

還有諷刺版反貪風(fēng)暴：保安的場內(nèi)的位置，決定了他身價幾包利群。

網(wǎng)友直呼：“秦始皇來了，都要被逼問舉哪家燈牌?！?/p>

在粉絲們的明爭暗斗下，演唱會還沒開始就達(dá)到了高潮。

TFBOYS各家粉絲之間的斗爭、攀比、爭搶帶來的話題，都成了天然的流量。

最壕的粉絲軍團(tuán)：

約最猛的架，砸最多的錢

其實團(tuán)體演唱會十周年合體，并不是TFBOYS獨(dú)家。

在TFBOYS表演前一天SNH48十周年開唱，鞠婧祎帶著200少女偶像首度同臺。

同樣是十周年，同樣是團(tuán)隊合體，SNH48的水花卻很小。

拋開娛樂圈的地位不談，“獨(dú)孤求敗”的TFBOYS是其爆火的一大推手。

2014年TFBOYS的粉絲們熬夜刷榜，讓《魔法城堡》的播放量超過了《最炫民族風(fēng)》干到第一。并以音樂圈小透明的身份，拿到了兩個人氣歌手獎項。

這是TF帝國的起端，也是從這之后，人們開始意識到什么叫“粉絲的力量”。

論財力，有媒體用“上天入地?zé)o所不能”幾個字，來形容TFBOYS粉絲們的“壕氣”。

王俊凱的粉絲打造了“海陸空”全方位應(yīng)援：陸地上包攬了美、法、韓、本、冰島等國的媒體大屏；海上有郵輪處女星號上的VIP專屬登船卡和指定房間；天上有私人專屬直升機(jī)在長沙環(huán)城飛行慶生。

他的粉絲還沖出宇宙，直接認(rèn)領(lǐng)了18顆星星，剛好連線成王俊凱名字首字母。

王源的粉絲為他租下15000平方米的鳥巢巨屏，這塊巨屏在此之前只點亮過兩次，一次是08奧運(yùn)，一次是2014 APEC。

易烊千璽生日時，粉絲在英國為他買下了一座莊園，可以終身免費(fèi)居住游玩。

他們的粉絲都有一個共識：吵架沒慫過，花錢沒輸過。

無論是三人的成年禮，此后每一次成員生日、周年演唱會，都成了帝國展示實力的盛會。

這次也不例外，作為娛樂圈粉絲戰(zhàn)力天花板，直接把牌面拉滿，成為熱搜承包商。

TFBOYS十周年演唱會，西安全市每一塊電子屏都找到了自己的歸宿。

貫穿西安的地鐵2號線、直達(dá)舉辦地奧體中心的地鐵14號線，咸陽機(jī)場、西安火車站和高鐵站的出發(fā)和到達(dá)，都成為三家唯粉爭奪的資源。

粉絲們財大氣粗+熱情如火，也讓演唱會門票溢價超十倍，這個價格甚至遠(yuǎn)超同期周杰倫、蔡依林等頭部歌手演唱會。

更狠的是，TFBOYS的粉絲們不僅有錢還專業(yè)。

從買票到進(jìn)場每個步驟，都是有組織，有計劃地準(zhǔn)備戰(zhàn)斗：

從前期怎么沖卡、中間怎么偷帶燈牌，后期誰來P圖發(fā)圈，計謀兵法被他們用得出神入化。

在粉絲的瘋狂下，TFBOYS十周年早已脫離了演唱會的范疇，更像一場粉絲的圣戰(zhàn)。

最頂?shù)牧髁棵艽a：

1天賺2萬，蹭到就是賺到

在這一場場聲勢浩大的粉絲戰(zhàn)斗中，粉絲是贏家嗎？

當(dāng)然不是，背后不過是流量的紅利和資本的力量。

當(dāng)演唱會結(jié)束后，一場粉圈向商圈的遷徙將會發(fā)生：資本出手的時候，流量轉(zhuǎn)化為“真金白銀”，滋養(yǎng)著更大的市場。

從明星到主辦方、演出公司、票務(wù)公司、黃牛，演唱會產(chǎn)業(yè)鏈上的人，集體迎來行業(yè)紅利期。

十周年合體，真正表演只有3個小時，但性比價極高，總收益逼近兩個億 。

演唱會前夕，時代峰峻就借勢推出了TFBOYS的《十年》實體專輯，售價168元。

盡管收錄的大部分是舊歌，但還是賣到了QQ音樂年度榜銷售第一。

與此同時，這次商演上線了很多周邊產(chǎn)品，借此轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)價值。

其合作伙伴VOBA，短短幾天，靠賣應(yīng)援服、T恤、周邊等產(chǎn)品，就創(chuàng)收高達(dá)上百萬元。

除了周邊，TFBOYS粉絲們還帶火了燈牌產(chǎn)業(yè)。

有人說TFBOYS拯救了中國的燈牌產(chǎn)業(yè)，殊不知國內(nèi)本沒有燈牌產(chǎn)品，粉絲買的多了，才形成規(guī)模。

每年TFBOYS有一些大型活動的時候，各個站子就會號召大家購買燈牌。

有湖南小縣城的燈牌廠家，一次活動就能賺出一套首付。

有些聰明的品牌，更是不遺余力為流量發(fā)電。

南孚、超霸、雙鹿，作為為燈牌最大的后備軍，分別和三家粉絲后援會牽手成功。

三位偶像代言的品牌，也紛紛加入到這次應(yīng)援狂歡中。

暴龍眼鏡為王俊凱投放商圈大屏，味全提供線上線下應(yīng)援物禮包；

哈爾斯、溪木源、德亞等為王源后援會贊助產(chǎn)品或周邊；

九號公司為易烊千璽承包16城地鐵和23城樓宇應(yīng)援；

頭鐵接下演唱會的西安，集結(jié)了幾乎半個城的保安和警察，為演唱會保駕護(hù)航。

好在最后結(jié)果很喜人。

攜程數(shù)據(jù)顯示，TFBOYS演唱會帶動8月5日、6日西安酒店整體搜索量增長超800%，當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)門票預(yù)訂量增長超38倍。

飛豬的最新數(shù)據(jù)顯示，近一周入住的西安酒店預(yù)訂量和去年同期相比，足足增長了近50倍。

演唱會還同時所拉動了當(dāng)?shù)夭惋?、購物和旅游消費(fèi)，共帶來4.16億收入。

真真是富貴險中求。

且這場演唱會還打開了西安的任督二脈，緊隨其后還要舉辦相聲、音樂節(jié)和漫展。

除了西安，這次頂著壓力帶流量還有優(yōu)酷。

早在2013年TFBOYS出道前，就是因為參與優(yōu)酷牛人活動初露鋒芒，因此優(yōu)酷獲得獨(dú)家線上直播權(quán)并不意外。

只是優(yōu)酷一開始太貪心，因為付費(fèi)觀看有效期只有三天，被粉絲罵上熱搜。

痛定思痛后優(yōu)酷把演唱會的門檻拉到39元，盡管價格打了骨折，但高達(dá)178萬的觀眾，還是能給優(yōu)酷帶來最少6942萬元的進(jìn)賬。

總得來看，TFBOYS十周年演唱會，不僅是粉絲的狂歡，而是各方努力把流量推到變態(tài)級的結(jié)果。

畢竟，他們都清楚，不會再有下一個TFBOYS了。

結(jié)語：

粉絲經(jīng)濟(jì)時代，有人吃飽也有人吃虧。

在偶像產(chǎn)業(yè)最火爆的時候，資本和品牌賺得盆滿缽滿。

隨著明星偶像的花樣塌房，資本和品牌在流量上花錢越來越小心，連Prada都開始從體育圈選人。

TFBOYS十周年演唱會的狂歡，更像是一個爆款終結(jié)符：

三小只演唱會結(jié)束后各奔東西，在自己的領(lǐng)域里奮斗；

曾經(jīng)的四葉草團(tuán)粉站，演唱會結(jié)束后很多已經(jīng)解散；

過去風(fēng)靡一時的養(yǎng)成系偶像，很難再現(xiàn)過去的瘋狂。

演唱會最后，倒的或許不是蛋糕，而是飯圈最后的體面。

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