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支持單位 廣州市天河區(qū)軟件和信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

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老產(chǎn)品長(zhǎng)期霸榜，新游出路在何方？近日，Sensor Tower公布9月份中國(guó)手游發(fā)行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名顯示，《王者榮耀》《和平精英》《原神》等穩(wěn)居收入前三；而海彼網(wǎng)絡(luò)旗下的新游《彈殼特攻隊(duì)》問鼎9月收入增長(zhǎng)榜，成為本期少數(shù)表現(xiàn)亮眼的新游。

不過，縱觀歷來榜單，收入前十的位置往往被耳熟能詳?shù)睦袭a(chǎn)品所占據(jù)，而新游大多都是曇花一現(xiàn),后勁不足。有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)游戲的創(chuàng)新性一直不強(qiáng)，新游戲很大程度上是延續(xù)了老游戲的玩法，在海外市場(chǎng)上已經(jīng)達(dá)成“嘗鮮”后，創(chuàng)新力度不大的新游戲就很難達(dá)成老產(chǎn)品的輝煌和穩(wěn)定。

■記者 梁茹欣

騰訊、網(wǎng)易、米哈游長(zhǎng)期霸榜收入前三

根據(jù)Sensor Tower商店情報(bào)平臺(tái)顯示，9月份共42個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金18.8億美元，占全球TOP100手游發(fā)行商收入38.3%。其中，騰訊、網(wǎng)易、米哈游等廠商穩(wěn)居收入前三，三七互娛（002555）、趣加、莉莉絲等緊隨其后。當(dāng)一眾廠商憑借手中的老產(chǎn)品穩(wěn)扎穩(wěn)打時(shí)，海彼網(wǎng)絡(luò)于8月上線的新游《彈殼特攻隊(duì)》表現(xiàn)強(qiáng)勁，海外收入突破3000萬美元，環(huán)比增長(zhǎng)130%，躋身收入榜第7名。韓國(guó)和美國(guó)是其海外收入最高的市場(chǎng)，分別貢獻(xiàn)了9月海外收入的35%和22%。

從整體來看，榜單上依舊以老產(chǎn)品為主，新游數(shù)量相對(duì)較少。其中，《王者榮耀》《和平精英》《原神》等多款產(chǎn)品可謂是“雷打不動(dòng)”，長(zhǎng)期霸榜前五。同為Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，僅在2021年，騰訊《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入) 和《王者榮耀》的全球收入均超過28億美元，包攬全球手游暢銷榜第1和第2名，分別同比上漲9%和14.7%?！对瘛芬苿?dòng)端以18億美元收入位列第3名。今年以來，上述產(chǎn)品的向上勢(shì)頭不減，持續(xù)更新游戲內(nèi)容，呈現(xiàn)出周期性的收入波動(dòng)，但總體變動(dòng)情況不大。

而頭部產(chǎn)品表現(xiàn)強(qiáng)勁且堅(jiān)挺的同時(shí)，也在無形中拉高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的門檻。據(jù)其披露，國(guó)產(chǎn)手游出海單款產(chǎn)品的月收入峰值可突破1億美元，Sensor Tower每月發(fā)布的手游出海月收入TOP30榜單中，前五名的收入基本維持在4000萬美元以上，榜單的平均數(shù)約為月收入1200萬美元。這意味著，新品越來越難進(jìn)入相對(duì)前排的位置。

為何新游愈加難以熬出頭？游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂向記者表示，國(guó)內(nèi)游戲的創(chuàng)新性一直不強(qiáng)，新游戲很大程度上是延續(xù)了老游戲的玩法，并作了一定的優(yōu)化，這是一直以來的“換皮”傳統(tǒng)，但在海外市場(chǎng)上已經(jīng)達(dá)成“嘗鮮”后，創(chuàng)新力度不大的新游戲就很難達(dá)成老產(chǎn)品的輝煌和穩(wěn)定。他提到，“新游戲的出路就是不斷嘗試新的玩法體驗(yàn)，真正形成和國(guó)外主機(jī)游戲、PC游戲的差異化定位，并通過豐富手游類型來達(dá)成對(duì)用戶的深度吸引。”

中輕度玩法或成中腰部廠商突圍的出路

據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)180.13億美元，比2020 年增加了25.63億美元，同比增長(zhǎng)16.59%。其中，策略、角色扮演、射擊類是出海主力類型，合計(jì)占比穩(wěn)定在60%以上。

近兩三年，面對(duì)頭部大廠的重度游戲長(zhǎng)期占據(jù)各大游戲榜單前列，部分中腰部廠商開始另辟蹊徑，著力中輕度游戲類型，以此從中突圍。尤其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的監(jiān)管趨嚴(yán)、競(jìng)爭(zhēng)壓力加大等因素的疊加影響下，越來越多的廠商轉(zhuǎn)身出海時(shí)，紛紛押寶中輕度玩法賽道。而該類游戲一般具有易上手、碎片化、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)，休閑類、益智解謎類、文字類是其常見的細(xì)分品類。除此之外，部分產(chǎn)品還融合了動(dòng)作類、射擊類等手游的輕量化玩法。據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務(wù)商QuestMobile發(fā)布的《2022手機(jī)游戲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，在統(tǒng)計(jì)2019年至2022年的手機(jī)游戲行業(yè)及新產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，開發(fā)周期短、用戶投入門檻低的益智休閑類、模擬經(jīng)營(yíng)類游戲產(chǎn)品的數(shù)量，在新上線游戲產(chǎn)品中占比突出，分別達(dá)到31.5%和19.4%。

有行業(yè)分析指出，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)集中在重度的MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）、競(jìng)技手游、策略手游等，反而海外市場(chǎng)對(duì)中度和輕度游戲接受度較高，并且這類游戲具有較為可行的變現(xiàn)模式。以海彼網(wǎng)絡(luò)為例，該公司旗下產(chǎn)品大部分都是混合休閑游戲。例如《彈殼特攻隊(duì)》融合“休閑+動(dòng)作”等玩法要素，并采取廣告收費(fèi)和內(nèi)購并行的混合變現(xiàn)模式，如游戲裝備一般通過氪金獲得，進(jìn)行廣告觀看則能收獲雙倍的免費(fèi)福利等。

值得一提的是，對(duì)比8月Sensor Tower榜單，中國(guó)廠商的收入在全球廠商TOP100總營(yíng)收中的占比僅微漲0.2%，并且總體金額有所下降。面對(duì)全球手游都開始緩慢增長(zhǎng)的情況下，即使是頭部廠商的出海代表游戲，也難免需要提前考慮產(chǎn)品的中后期流水問題。對(duì)此，張書樂分析，在過去一段時(shí)間里，海外如歐美市場(chǎng)中，手游并非一個(gè)主流種類，反而是國(guó)內(nèi)手游通過十年發(fā)展相對(duì)更加成熟。在這種代差之下，廠商進(jìn)擊海外具備較大的優(yōu)勢(shì)。但目前而言，海外游戲公司也已經(jīng)開始正視手游，并將掌機(jī)、主機(jī)游戲的玩法體驗(yàn)融入到自身的手游產(chǎn)品中，這讓國(guó)產(chǎn)游戲的海外紅利窗口期大幅度縮短?！耙虼耍瑖?guó)內(nèi)廠商想要保持并擴(kuò)大市場(chǎng)份額，唯有加大研發(fā)力度，真正用品質(zhì)來實(shí)現(xiàn)差異化，方可持續(xù)攻略全球。”