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鐵路在中國(guó)的發(fā)展歷程已有140多年的歷史，經(jīng)過(guò)幾代鐵路人的奮斗，中國(guó)鐵路不僅跑出了中國(guó)速度，更創(chuàng)造了中國(guó)奇跡，成為人們心目中的一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)。

近年來(lái)依托中國(guó)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品越來(lái)越受到年輕人的追捧，中國(guó)鐵路也開(kāi)始重視鐵路文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，利用國(guó)潮等風(fēng)格展示中國(guó)鐵路風(fēng)貌，并且積極參與多種文創(chuàng)活動(dòng)進(jìn)行展示。同時(shí)，國(guó)家持續(xù)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，客觀上為中國(guó)鐵路打造特色文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)。

(資料圖片)

但文創(chuàng)IP需要好創(chuàng)意、精細(xì)節(jié)、找共鳴、重運(yùn)營(yíng)，專業(yè)高效的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)才是一個(gè)優(yōu)秀IP從孵化到誕生，再到全面市場(chǎng)化精細(xì)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)保障。

智高文創(chuàng)自成立以來(lái)便始終堅(jiān)持以IP文化為核心，通過(guò)IP內(nèi)容精品化、IP產(chǎn)業(yè)多元化、積極開(kāi)放平臺(tái)，聯(lián)合線上線下（300959）資源，實(shí)現(xiàn)IP的多維度全球化布局，至今已自主研發(fā)了40余個(gè)原創(chuàng)IP并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)落地與商業(yè)化應(yīng)用。

基于此，中國(guó)鐵路攜手智高文創(chuàng)，以中國(guó)鐵路文化為內(nèi)核打造文創(chuàng)IP，提升鐵路走向市場(chǎng)的軟實(shí)力，彰顯鐵路與時(shí)俱進(jìn)的風(fēng)范。

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IP

國(guó)之重器主題IP——開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

在設(shè)計(jì)鐵路IP之初，我們先深入挖掘中國(guó)鐵路龐大的文化資源、深刻的文化內(nèi)涵以及厚重的文化底蘊(yùn)，對(duì)鐵路文化的關(guān)聯(lián)元素進(jìn)行搜集：

此外，中國(guó)鐵路運(yùn)行速度快，覆蓋面廣，貫穿整個(gè)中國(guó)東西南北，在推進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)程著功不可沒(méi)的功勞，其鐵路網(wǎng)絡(luò)猶如龍脈。而龍是中華民族的象征，是中國(guó)獨(dú)具代表性的傳統(tǒng)文化符號(hào)，其威風(fēng)凜凜、睿智大氣、騰躍九州、庇佑華夏，精神與中國(guó)鐵路相符合。因此，我們以龍為原型，結(jié)合鐵路文化，打造出一個(gè)能活化國(guó)鐵形象，展現(xiàn)強(qiáng)國(guó)風(fēng)貌，富有中國(guó)鐵路特色的國(guó)之重器主題IP——龍好。

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IP

國(guó)之重器主題IP——內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

在確立了IP形象后，我們通過(guò)塑造、傳播、延伸以及創(chuàng)意化的運(yùn)營(yíng)，提升大家對(duì)IP形象的認(rèn)同感、代入感和參與感，為中國(guó)鐵路品牌形象賦能。

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IP

國(guó)之重器主題IP——文創(chuàng)產(chǎn)品

在龍好IP的產(chǎn)品規(guī)劃上，我們以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為中心，深入調(diào)研市場(chǎng)需求，最終規(guī)劃出符合中國(guó)鐵路形象，滿足消費(fèi)者審美需求，互動(dòng)需求（社交互動(dòng)），文化消費(fèi)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品：