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“從安福路出發(fā)，去多抓魚書店淘書，到富民路Slab Town喝咖啡，最后去蘭心大劇院看場(chǎng)劇?！苯衲晡逡唬虾！拔嗤﹨^(qū)”散步成出行熱門。

除了上海的浪漫小馬路，購(gòu)物也是一大特色。作為上海首創(chuàng)的一年一度“消費(fèi)盛宴”，第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”將于4月29日晚啟動(dòng)。記者了解到，本屆購(gòu)物節(jié)的一個(gè)突出特點(diǎn)為跨度時(shí)間極長(zhǎng)，將涵蓋勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，自4月下旬持續(xù)至6月底，預(yù)計(jì)讓利力度超過百億元。

(資料圖)

與此同時(shí)，靜安、虹口、長(zhǎng)寧等區(qū)將圍繞美妝、時(shí)尚等行業(yè)舉辦定制周等主題活動(dòng)。還將舉辦首屆上海消費(fèi)創(chuàng)新大會(huì)，發(fā)布消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新案例，品牌首店地圖，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外行業(yè)專家、品牌高管等共商消費(fèi)創(chuàng)新之路。目前，上海市已安排超過1000個(gè)活動(dòng)。

上海是中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)中心，也是全國(guó)消費(fèi)力最強(qiáng)的城市之一。今年以來，上海消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)企穩(wěn)回暖態(tài)勢(shì)。根據(jù)上海市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2023年數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，上海市社會(huì)消費(fèi)品零售總額4611.01億元，同比增長(zhǎng)5.2%。其中住宿和餐飲業(yè)回溫明顯，零售額達(dá)362.54億元，增長(zhǎng)14.3%。

4月22日，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于提振消費(fèi)信心強(qiáng)力釋放消費(fèi)需求的若干措施》（下稱“《若干措施》”），提出舉辦“五五購(gòu)物節(jié)，全城打折季”系列活動(dòng)。

據(jù)稱，《若干措施》堅(jiān)持實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)并重、新興消費(fèi)和傳統(tǒng)消費(fèi)并舉，提出12條政策舉措，著力提振消費(fèi)信心，強(qiáng)力釋放消費(fèi)潛力，不斷促進(jìn)消家提質(zhì)擴(kuò)容。

而為了加速消費(fèi)行業(yè)復(fù)蘇，進(jìn)一步提振消費(fèi)者熱情，電商企業(yè)也紛紛拿出“真金白銀”，推出多項(xiàng)讓利政策。

其中，拼多多方面對(duì)記者表示，未來兩個(gè)月，該平臺(tái)將整合百億補(bǔ)貼、多多買菜等旗下業(yè)務(wù)，投入40億元消費(fèi)補(bǔ)貼，助推申城重磅消費(fèi)季對(duì)全國(guó)的帶動(dòng)效應(yīng)。

此外，多多買菜將著力于新場(chǎng)景、新供給，在全市16個(gè)區(qū)1.3萬(wàn)個(gè)居民小區(qū)投放6000萬(wàn)張買菜專用消費(fèi)券，圍繞上海老字號(hào)、名特產(chǎn)、對(duì)口支援與對(duì)口合作地區(qū)優(yōu)質(zhì)商品等；并充分調(diào)動(dòng)“上海團(tuán)長(zhǎng)”的力量，讓促消費(fèi)的政策與服務(wù)進(jìn)區(qū)入戶，提升買菜服務(wù)對(duì)周邊消費(fèi)的輻射效應(yīng)，助力線上線下（300959）融合發(fā)展。

“通過強(qiáng)有力的補(bǔ)貼投入以及對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的充分保護(hù)，我們希望提升供給水平、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，加快恢復(fù)消費(fèi)信心，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能?！逼炊喽喔笨偛煤顒P笛表示，希望通過此次活動(dòng)助力上海打造全國(guó)消費(fèi)提振的樣本城市。

持續(xù)回暖的消費(fèi)市場(chǎng)，是推動(dòng)上海經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)的重要支撐。消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室監(jiān)測(cè)顯示，剛剛過去的3月，全市線下消費(fèi)總額為2617億元，同比增長(zhǎng)6.9%，環(huán)比增長(zhǎng)10.8%。3月，線上消費(fèi)總額為1361億元，同比增長(zhǎng)17.4%。其中，線上實(shí)物行業(yè)零售額達(dá)到1130億元，同比增長(zhǎng)6.7%。

記者從美團(tuán)內(nèi)部獲悉，今年美團(tuán)將聯(lián)手平臺(tái)眾多商戶，開展線上線下雙主場(chǎng)的促消費(fèi)活動(dòng)，平臺(tái)將推出18億元消費(fèi)補(bǔ)貼，近百億規(guī)模的流量支持，各項(xiàng)資源投入均高過往年。

而借助消費(fèi)節(jié)熱潮帶動(dòng)各實(shí)體門店提質(zhì)擴(kuò)容是美團(tuán)此次發(fā)力的重點(diǎn)，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，美團(tuán)將聯(lián)動(dòng)旗下包括外賣、到店餐飲、買菜、閃購(gòu)、酒旅、生活服務(wù)、商場(chǎng)等十多個(gè)核心業(yè)務(wù)，進(jìn)行各類優(yōu)惠促銷活動(dòng)，整個(gè)“五五購(gòu)物節(jié)”期間消費(fèi)補(bǔ)貼18億元。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)迅速回暖，今年以來，上海各類實(shí)體門店迎來高質(zhì)量發(fā)展。以特色小店為例，今年一季度，上海新增特色小店超3萬(wàn)家，3月新開小店數(shù)環(huán)比增速達(dá)43%，小店線上訂單量環(huán)比增長(zhǎng)25%。

事實(shí)上，以電商的數(shù)字化平臺(tái)作為支點(diǎn)，各大消費(fèi)節(jié)日也成為加快中小商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型的良好契機(jī)。支付寶推出了繁星計(jì)劃開放百億流量補(bǔ)貼，推出“三零服務(wù)”為小微商家降本提效，其中自2021年降費(fèi)讓利舉措推行一年多來已為小微商家節(jié)省成本超過100億元。

而自支付寶“紅包碼”從2017年推出至今6年，消費(fèi)者掃碼領(lǐng)優(yōu)惠，為中小商家?guī)砀嗟目土飨M(fèi)。去年“夏日消費(fèi)節(jié)”期間，在上海每投入1元紅包碼，能帶動(dòng)14元消費(fèi)。自2022年以來，支付寶還聯(lián)合商家舉辦了多場(chǎng)消費(fèi)節(jié)，投入資金資源累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)規(guī)模近650億元。

今年五一，戲劇谷、咖啡節(jié)、爵士音樂節(jié)等活動(dòng)，還將進(jìn)一步擴(kuò)容“梧桐區(qū)散步路線”，吸引更多市民游客走向街頭，走進(jìn)咖啡茶館、獨(dú)立書店、戲院劇場(chǎng)，來一場(chǎng)五一城市散步。

南昌路被稱為“最煙火”、“最好逛”的馬路之一。東起重慶南路，西至襄陽(yáng)南路，橫跨黃浦區(qū)和徐匯區(qū)，漫步在這條小馬路上，老建筑與梧桐光影相映，煙火氣與藝術(shù)交融，海派文化的精致典雅盡顯。大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，“南昌路”搜索量同比增長(zhǎng)近900%，相關(guān)評(píng)價(jià)及攻略筆記數(shù)增長(zhǎng)近300%。

在梧桐樹與光影的交織中，文化節(jié)日、煙火街道、獨(dú)立小店、戲院劇場(chǎng)等城市元素同頻共振，久違的熱鬧勁兒又回來了。