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(資料圖片僅供參考)

□ 張艾情

人間煙火氣，最撫凡人心。這個春天，文旅消費需求大釋放，“熟悉的煙火氣又回來了”成為許多商家與消費者的共同感受，也展現(xiàn)出江蘇經(jīng)濟發(fā)展的強大韌性、巨大潛力、十足活力。

早在春節(jié)前夕，江蘇各地就出臺了一系列促消費政策，6000萬元惠民消費券、國有景區(qū)門票全免、公共交通免費乘坐等鼓勵文旅消費的政策一波接著一波。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間免費開放A級旅游景區(qū)1281家，占全國A級旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級旅游景區(qū)實行免票。在政策的刺激下，景點游玩成了不少人過春節(jié)的熱門選擇，也帶動了餐飲、住宿、零售等服務(wù)業(yè)持續(xù)回暖，在短期內(nèi)迅速提振消費。政府搭臺、商家唱戲，吸引百姓回歸文旅線下消費，讓經(jīng)營者更有信心、消費者更添暖意。

旅游一業(yè)興，市場百業(yè)旺。旅游串聯(lián)起集自然風(fēng)景、健身休閑、文化娛樂等內(nèi)容為一體的綜合型度假服務(wù)，從景點旅游發(fā)展模式向全域旅游發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。資料顯示，“十三五”期間我國年人均出游超過4次，給文旅市場主體帶來巨大的發(fā)展機遇。各地區(qū)、各部門、各方面政策除了要繼續(xù)“靠前發(fā)力”外，還要適應(yīng)文化和旅游的發(fā)展需要，抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型契機，加快旅游產(chǎn)品升級，拓展旅游業(yè)態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“人從眾”的回歸，無疑釋放了積極信號，但文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的新趨勢，有待業(yè)界盡快摸清看透，以進一步適應(yīng)市場的強勢崛起，于變局中開新局，以新產(chǎn)品、新服務(wù)贏得新機遇。在文旅融合的大潮下，挖掘和利用人文資源，在寄意山水中弘揚傳統(tǒng)和紅色文化，讓消費產(chǎn)品更好承載文化內(nèi)涵，在旅游中注入文化之魂，同時，以制度創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新滿足并創(chuàng)造文旅消費新需求，讓文旅消費從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。只有把更多文化內(nèi)容、文化符號融入景區(qū)，才能形成兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

“五一”假期在即，建議相關(guān)部門和旅游業(yè)者抓住文旅消費的新趨勢，穩(wěn)步消除發(fā)展道路上的掣肘因素，創(chuàng)新產(chǎn)品，改善消費環(huán)境，以文塑旅，以旅彰文，增強景區(qū)的文化韻味，踐行新理念，提升新業(yè)態(tài)，開發(fā)新項目，讓外來旅游者吃喝住行娛購?fù)娣奖慊?、快樂行，讓他們來時向往、走時留戀，把對江蘇的思念擴散開去，激發(fā)更多的外來旅游者賞江蘇、夸江蘇，再游江蘇。