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近日，“B站UP主發(fā)起停更潮”的話題沖上微博熱搜榜第一位，引發(fā)網(wǎng)友熱議。的確，放到整個行業(yè)發(fā)展前景來看，ChatGPT的影響不可忽視。

ChatGPT讓創(chuàng)造性勞動門檻降低，同時大大提高了提高效率。從應用場景上看，AIGC所涉及到的內(nèi)容創(chuàng)作元素如文字、音頻、視頻及跨模態(tài)，這對于內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)來說，是非常恐怖的。試想：當ChatGPT可以完成腳本編寫、視頻剪輯、自動配音，這將大大降低內(nèi)容行業(yè)門檻，給腰部內(nèi)容創(chuàng)作者們帶來了很大的挑戰(zhàn)。

再看B站的內(nèi)容生態(tài)，其同質(zhì)化問題非常嚴重。

(資料圖)

一個UP主拍一個選題火了，就會有相當多的UP主效仿，一段時間內(nèi)，同一選題的視頻會非常多。而ChatGPT可以通過對一個作品的解析，分析出不同角度的創(chuàng)意。

內(nèi)容創(chuàng)作者們想破頭才想到的創(chuàng)意，ChatGPT可能只需要幾秒鐘，這對于內(nèi)容創(chuàng)作者的沖擊是很大的。

放到當下來看，最重要的是B站沒錢了。

2022年，B站總營收同比增長13%，達219億元；全年凈虧損為75億元，同比擴大10%。收入分成成本同比增加17.9%至91億元，而這部分成本，則主要用于直播和廣告業(yè)務中給UP主們的激勵分成；也就是說，2022年B站總營收超過一半都分給了UP主們。

然而，這種分成方式難以為繼。有UP主爆料，今年B站的獎勵機制有了很大的調(diào)整，一條各項數(shù)據(jù)和去年差別不大的視頻內(nèi)容，B站給創(chuàng)作者的收益可能只有去年的1/3到1/2。

其實這也怨不得B站，在連年虧損的情況下，B站還能堅持給UP主們平臺激勵，這已經(jīng)比大部分內(nèi)容平臺仁義很多。

平臺分成驟減之外，up主難接廣告也是停更潮的重要原因。

廣告作為內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)商業(yè)化最重要的方式之一，品牌的廣告預算決定了UP主能不能吃飽飯。這幾年各行各業(yè)都很難做，經(jīng)濟雖然在復蘇，但并不是V型增長而是緩慢上升，品牌縮減開支首砍的就是廣告支出。

廣告主需要更具性價比的廣告營銷，比起花重金請專業(yè)人員提交廣告營銷策略，ChatGPT可以無限提供創(chuàng)意，降本增效的當下，廣告主留給網(wǎng)紅們的廣告收入自然會減少，而這將是長時期持續(xù)的過程。

可以說，ChatGPT影響的不止內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)當下收入，甚至還有整個行業(yè)的未來。

B站一定不會是內(nèi)容行業(yè)唯一一個出現(xiàn)停更潮的平臺，后續(xù)或許會有更多內(nèi)容創(chuàng)作者因為收入驟減另尋它業(yè)，隨著廣告主預算減少，網(wǎng)紅紅利將近，網(wǎng)紅時代將會迎來大洗牌。

事實上，這也是好事?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡環(huán)境魚龍混雜，同質(zhì)化內(nèi)容較多，劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象嚴重。隨著AICG發(fā)展，抓取信息變得更加容易，或許未來會給優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者帶來更多機會。

不過，屆時內(nèi)容創(chuàng)作者方向或許會發(fā)生較大變化，如何做出AI做不出的內(nèi)容？如何在內(nèi)容表達彰顯作為“人”的思想，這是內(nèi)容創(chuàng)作者需要思考的問題。