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● 本報記者于蒙蒙

(資料圖)

3月29日，快手披露2022年第四季度及全年業(yè)績。公司2022年第四季度實現(xiàn)營收283億元，市場預(yù)期272.7億元，上年同期營收為244.3億元。2022年，快手總營收達942億元，同比增長16.2%，超越市場預(yù)期，全年經(jīng)調(diào)整EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)實現(xiàn)轉(zhuǎn)正。

2022年第四季度，快手電商商品交易總額同比增長30%，全年電商商品交易總額超過9000億元。

平均日活躍用戶創(chuàng)新高

財報顯示，快手在2022年第四季度平均日活躍用戶創(chuàng)下3.66億的歷史新高。

在用戶增長策略方面，快手表示，將繼續(xù)通過算法優(yōu)化個性化策略進行精細化運營，持續(xù)優(yōu)化用戶維護成本。同時，積極探索通過更加優(yōu)質(zhì)的原生短視頻和直播內(nèi)容作為素材投放，以吸引新用戶。在高質(zhì)量用戶增長基礎(chǔ)上，快手社區(qū)活力持續(xù)增強。2022年第四季度，短視頻日均互動(包括點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等)總量同比增長超50%。

快手在短劇方面表現(xiàn)亮眼。2022年，快手的星芒計劃總共出品200多部短劇。截至2022年底，累計播放量破億的短劇超過100部。另外，快手積極嘗試廣告、電商和內(nèi)容付費等多種短劇商業(yè)化變現(xiàn)方式，構(gòu)建創(chuàng)作者和平臺共贏的可持續(xù)生態(tài)。

2022年第四季度，快手的線上營銷服務(wù)收入達到151億元，同比增長14.0%，占總收入的53.4%。對于收入增長的原因，快手稱，廣告主數(shù)量及廣告主投放增加。憑借持續(xù)增長的流量優(yōu)勢、豐富的產(chǎn)品矩陣和進一步組織提效，快手取得了優(yōu)于行業(yè)的增速表現(xiàn)。

2023年，消費增長將拉動廣告主投放需求，快手的盈利能力預(yù)計將得到提升。

電商業(yè)務(wù)保持增長

財報顯示，快手的直播業(yè)務(wù)收入由2022年第三季度的89億元增長12.2%至2022年第四季度的100億元，主要由于持續(xù)豐富的內(nèi)容供給、算法優(yōu)化以及與公會不斷發(fā)展的合作策略所致。

作為商業(yè)化核心板塊，快手電商業(yè)務(wù)持續(xù)保持增長態(tài)勢?？焓值钠渌?wù)收入由2022年第三季度的26億元增長22.1%至2022年第四季度的32億元，主要由于電商業(yè)務(wù)增長所致。

在2022年第四季度電商促銷活動中，動銷商家數(shù)量、活躍買家數(shù)量以及客單價增加，推動電商商品交易總額增長。2022年第四季度，快手電商商品交易總額同比增長30%，全年電商商品交易總額超過9000億元?？焓纸榻B，2022年第四季度月均動銷商家數(shù)量同比增速超50%，頭部商家月均店效實現(xiàn)雙位數(shù)同比增長。

國盛證券研報顯示，目前電商消費仍主要集中在剛需品類，非必需品需求仍待修復(fù)。后續(xù)快手在電商業(yè)務(wù)策略方面將更加注重完善貨品體系，持續(xù)增強把控能力。