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(資料圖)

3月29日，第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)正式開(kāi)幕前夕，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》（下稱(chēng)《報(bào)告》）發(fā)布，首發(fā)內(nèi)容包括網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)多項(xiàng)重要數(shù)據(jù)。

《報(bào)告》發(fā)布人、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)在會(huì)上表示，隨著視聽(tīng)市場(chǎng)格局走向穩(wěn)定，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)進(jìn)入成熟的發(fā)展階段。各子領(lǐng)域的馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯，強(qiáng)者愈強(qiáng)，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在綜合視頻領(lǐng)域，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果tv、嗶哩嗶哩五大平臺(tái)占據(jù)89.5%的市場(chǎng)份額。

在短視頻領(lǐng)域，抖音和快手所在的第一梯隊(duì)拿走近六成市場(chǎng)份額，由抖音極速版、快手極速版、西瓜視頻組成的第二梯隊(duì)則占三成?？梢?jiàn)，頭部平臺(tái)的地位仍然穩(wěn)固。盡管有百度好看視頻、新浪微視、愛(ài)奇藝隨刻等新興挑戰(zhàn)者不斷嘗試進(jìn)軍，但還是未能打破短視頻頭部市場(chǎng)格局。

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)音頻布局智能音箱、車(chē)載系統(tǒng)等終端，拓展了多元收聽(tīng)場(chǎng)景，網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的用戶(hù)滲透率得到進(jìn)一步提升。從月活用戶(hù)來(lái)看，喜馬拉雅保持一枝獨(dú)秀，占整體用戶(hù)七成以上。蜻蜓FM和貓眼FM所屬的第二梯隊(duì)，活躍用戶(hù)占比為9.8%。

此外，《報(bào)告》還發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)中近七成可以認(rèn)真聽(tīng)完至少一大半內(nèi)容。在碎片化、快餐化的閱讀時(shí)代，這種深度沉浸是網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)的獨(dú)有屬性。

在疫情防控期間，網(wǎng)絡(luò)直播在線上營(yíng)銷(xiāo)和線上娛樂(lè)的優(yōu)勢(shì)得到充分展現(xiàn)，探索了云健身、云演出、云影院等多種新模式，也大大提高了自身的商業(yè)價(jià)值。從行業(yè)格局上看，斗魚(yú)直播、虎牙直播、YY以及花椒直播四大平臺(tái)已占據(jù)市場(chǎng)的80%，第三梯隊(duì)和其他平臺(tái)應(yīng)用的占比進(jìn)一步下降。

盡管各領(lǐng)域市場(chǎng)格局走向穩(wěn)定，但《報(bào)告》指出行業(yè)中仍不斷涌現(xiàn)新的可能性。比如，智能電視作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的重要終端之一，在2022年也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。智能電視的終端激活數(shù)達(dá)到3.15億，激活率為76.6%。電視收看越來(lái)越成為觀眾享受網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容的重要方式。