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3月16日，中國國際珠寶展北京啟幕，這是每年行業(yè)內(nèi)最重要的明星展覽。

(資料圖)

在中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)和珠寶玉石首飾國檢集團(tuán)（603060）等主辦方的加持下，菜百股份（605599）、老鳳祥（600612）、千葉珠寶等頭部黃金珠寶連鎖銷售和品牌運(yùn)營商均齊聚此地，使這里既成為一眾商家新產(chǎn)品和新戰(zhàn)略競逐的舞臺，也成為體味黃金珠寶行業(yè)冷暖的鏡子。

16日早間9點(diǎn)，展覽正式開幕。記者來到展覽現(xiàn)場時(shí)，這里已經(jīng)接踵摩肩，人山人海。

通過多展區(qū)初步統(tǒng)計(jì)來看，整個(gè)黃金珠寶展覽的總面積達(dá)3萬平米，展商數(shù)超過1000家，涵蓋了珠寶制造商、批發(fā)商、零售商和加盟商等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)。

黃金珠寶的消費(fèi)熱，在此前公布的宏觀數(shù)據(jù)中就有所反應(yīng)。今年1到2月，社零表現(xiàn)明顯優(yōu)于市場預(yù)期，尤其是作為可選消費(fèi)品類中金銀珠寶表現(xiàn)最為優(yōu)異。

數(shù)據(jù)顯示， 黃金珠寶行業(yè)1-2 月零售額同比增長5.9%，增速較12 月份上升24.3pct。1-2 月，黃金珠寶行業(yè)相關(guān)類別中，金銀珠寶類零售額同比增長5.9%，增速較12 月份上升24.3pct。黃金珠寶是2023年1-2 月增速環(huán)比改善幅度最大的細(xì)分行業(yè)，這使市場對全年黃金珠寶的整體表現(xiàn)抱以新期待。

有機(jī)構(gòu)將其中原因歸納為三類：婚慶需求釋放、金價(jià)穩(wěn)步上漲、克重黃金首飾工藝提升，這些因素都使金銀珠寶在上年同期高基數(shù)的情況下依舊實(shí)現(xiàn)更快增速。

線上增長是重要推動(dòng)力之一。2月，黃金珠寶淘系平臺、京東平臺等均實(shí)現(xiàn)了由負(fù)轉(zhuǎn)正，尤其是中國黃金（600916）、菜百、周大生（002867）等成交額都實(shí)現(xiàn)同比倍增。

線下數(shù)據(jù)相對缺失。不過從記者展覽探營和采訪情況來看，線下消費(fèi)端需求同樣表現(xiàn)旺盛。

在一號展覽館，包括老鳳祥、菜百股份等展覽位，都圍滿了買家和看客。七彩云南、凱福珠寶、千足珍珠、愛迪生珍珠等數(shù)十家品牌商前，客流量也表現(xiàn)活躍。

多家黃金品牌商對記者介紹，涵蓋加工費(fèi)用在內(nèi)，每克單價(jià)圍繞500元波動(dòng)。

本次展覽的不少產(chǎn)品都是商家今年最新推出的新品。這說明，借著黃金珠寶消費(fèi)回暖，一眾商家在加速推新節(jié)奏。

梳理來看，新品包括賀歲新品系列、國潮珠寶系列、輕奢系列，婚嫁黃金系列、IP文創(chuàng)系列、原創(chuàng)專利產(chǎn)品等，百花爭艷，以期引領(lǐng)珠寶消費(fèi)潮流。

以菜百股份為例，作為“中華老字號”，公司攜子品牌“菜百傳世”及自主研發(fā)設(shè)計(jì)新品亮相。既包括 “抱抱兔”系列以及2023癸卯（兔）賀歲金條等兔年賀歲產(chǎn)品，也包括將傳統(tǒng)手工編織工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格元素結(jié)合的當(dāng)潮時(shí)·輕舞飛揚(yáng)系列足金飾品，同時(shí)還有以故宮“宮匠黃金”、頤和園“一生頤飾”等，體現(xiàn)特色京味首飾文化“菜百傳世·IP系列”作品。

今年是老鳳祥175周年生日，公司也推出金銀細(xì)工工藝品和以手工技藝為基礎(chǔ)的“藏寶金”系列產(chǎn)品；以及以年輕、時(shí)尚群體為主的“鳳祥喜事”系列產(chǎn)品。

回溯產(chǎn)業(yè)演進(jìn)脈絡(luò)，需求端經(jīng)歷了2013年搶金潮后黃金需求有所透支，疊加金價(jià)進(jìn)入相對平穩(wěn)期，金飾消費(fèi)量增長中樞曾出現(xiàn)階段性回落。

近年來，消費(fèi)者對于佩飾性和禮品性需求支出意愿提高，黃金珠寶品牌開始探索工藝革新，開始積極打造更加符合消費(fèi)者審美需求的產(chǎn)品，以期進(jìn)一步打開增量需求場景，由此，雖在疫情影響之下，2021-2022年限額以上黃金珠寶消費(fèi)額突破歷史新高。

從黃金珠寶類上市公司的布局來看，也折射出業(yè)內(nèi)對于市場高景氣度的預(yù)判。

以周大生為例，2月下旬，公司在機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)明確，加盟商補(bǔ)貨信心快速恢復(fù)。背后包括黃金消費(fèi)景氣、婚慶場景釋放，加盟商無需擔(dān)心由于被疫情管控而影響門店經(jīng)營問題等原因。未來周大生將與更多IP合作，以進(jìn)一步提升品牌差異化和產(chǎn)品毛利率。