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每隔一段時間，電子煙行業(yè)就會爆發(fā)出一些新熱點。電子煙從發(fā)明那一刻起，就沒有停止迭代，每次迭代都會成就一批公司，快消品的特征越來越明顯。

【資料圖】

第一代電子煙產(chǎn)品是如煙，被當做戒煙的產(chǎn)品使用，外表是雪茄，顯示消費者的老板派頭，從豪華包裝上是走禮品路線，炫耀式消費。如煙通過大量廣告打市場，可惜夸大宣傳導致消費者反感，產(chǎn)品也有缺憾，連年虧損后2013年賣給了帝國煙草。

在2010年前后，電子煙市場沉默良久后突然又火了起來，這次是歐美訂單找到了位于深圳沙井的工廠，被稱作大煙的產(chǎn)品創(chuàng)造出來，這種產(chǎn)品煙具和煙油分離，煙具是深圳廠家生產(chǎn)，煙油則是海外公司生產(chǎn)。煙具是開放式的，消費者可以自行購買煙油。

2017年下半年,由于JUUL的出現(xiàn),大煙開始銷量下滑,JUUL對外觀以及結(jié)構(gòu)都進行了優(yōu)化,其核心升級是尼古丁鹽提升了口感，而且可以將各種果味加入進去，極大的豐富了消費者體驗感。這個新一代產(chǎn)品被稱為小煙，小煙體積小巧，攜帶方便，外形跟U盤相似，消費者不能自主購買煙油，但是可以購買煙彈，屬于換彈式結(jié)構(gòu)。

中國市場長期依賴開拓困難，電子煙企業(yè)都面向海外，但是以JUUL為代表的小煙風靡后，中國企業(yè)重新看到希望，以悅客為代表的品牌成長起來，以線下連鎖店的方式很快培育挖掘了國內(nèi)市場。

不過產(chǎn)品很快又再次迭代，海外市場已經(jīng)過度到一次性電子煙，口味沒有多大變化，變化的是容量和外表，以前電子煙的主流產(chǎn)品都是多次充電，現(xiàn)在則用完就扔，但是使用的時間加長。另外很少有帶電池的設備賣如此便宜，消費者就不用太慎重去選擇，只用跟著偏好和主流趨勢走。

現(xiàn)在電子煙還有一些變化，比如大麻CBD產(chǎn)品快速發(fā)展，不過這個產(chǎn)品因為沒有含尼古丁，監(jiān)管單位和傳統(tǒng)卷煙并不相同。還有一些區(qū)域市場有一些草本口味的加熱不燃燒產(chǎn)品在銷售。不僅主流產(chǎn)品更迭很快，細分產(chǎn)品的發(fā)展也很快。

電子煙整體趨勢是越來越適合懶人經(jīng)濟模式，比如早期開放式大煙需要人為注油，記者當時在店家經(jīng)?？吹角皝韺で髱椭念櫩?，煙具經(jīng)常出問題，產(chǎn)品使用需要一些專業(yè)技能。而小煙則是將煙油封閉起來，和煙具結(jié)合非常便利，消費者很快就能學會。而一次性電子煙根本不需要消費者自己組合煙具和煙油，煙油和煙具處于鎖死的狀態(tài)，連充電等維護都不需要，消費者可以連續(xù)使用一周時間，更簡單便利。

電子煙具有耐消品的屬性，也有快消品的屬性，比如以前購買煙具，可以連續(xù)使用多年，煙油則具有快消品屬性，消費頻率非常高。在大小煙時代，這個特征非常明顯。

快消品屬性明顯的產(chǎn)品，產(chǎn)品更新迭代就很快。業(yè)內(nèi)人士此前對國內(nèi)產(chǎn)品申報的做法頗有微詞，就是擔憂周期太長，歐美終端市場一直處于變化之中，渠道需要貼著消費者的需求變化調(diào)整采購，將其反饋到生產(chǎn)廠家，可能整個周期只有幾個月時間就已經(jīng)完成，如果一個產(chǎn)品沒有跟上變化，幾個月之后就已被淘汰。

一次性電子煙就更具有快消品特征了，煙具的使用周期往往也只有幾天，除了口味，多變的外形等都是吸引消費者的手段。

電子煙變化實在太快，所以可以在不同國家發(fā)現(xiàn)完全不同的主流產(chǎn)品，比如東南亞在大煙流行后，一直是主流產(chǎn)品，經(jīng)銷商則同時是煙油大戶。歐洲一些國家同樣是大煙的天下。某種產(chǎn)品深入人心后，消費者形成了比較固定的使用習慣。

現(xiàn)在中國電子煙市場已經(jīng)被政策鎖死，主流產(chǎn)品停留在政策出臺時的小煙這一品類，和全球市場逐漸產(chǎn)生分離。不過在黑市，一次性電子煙這一品類大行其道，證明了這個產(chǎn)品的生命力。

一次性電子煙讓整個行業(yè)重新洗牌，從中賺錢的并不是像英美煙草和菲利普莫里斯這樣的大煙草公司。這些大公司還是青睞換彈式電子煙，有一定的路徑依賴，給了新企業(yè)一定機會。