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貝殼財經(jīng)訊（記者 白金蕾）90后女生芳芳是廣東人，靠煲湯視頻讓更多人愛上“老廣的味道”，一場直播挽救了家里瀕臨倒閉的老店；從《中國花卉報》辭職后，前記者周昆轉(zhuǎn)型園藝師，在抖音教網(wǎng)友養(yǎng)花種草，一條“干貨”視頻能賣出上千單除蟲劑；景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)畢業(yè)后，90后女生周馨用抖音記錄陶藝創(chuàng)作日常，把老手藝帶進(jìn)直播間……

2月8日，在抖音電商舉辦“尋找同行者”優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享專場上，抖音電商明星作者運營負(fù)責(zé)人高亞軒介紹，過去一年有627萬創(chuàng)作者通過抖音電商將內(nèi)容變現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)作量增長了252%，GMV（商品交易總額）也翻了一倍以上。同時，累計GMV破千萬的創(chuàng)作者超1.9萬人，破百萬的創(chuàng)作者超11萬人，都是上一年同期的2倍以上。

喻國明現(xiàn)場發(fā)布《電商行業(yè)內(nèi)容生態(tài)健康指數(shù)(ECHI)報告》。圖|受訪者供圖

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、中國傳媒經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)委員會理事長喻國明現(xiàn)場發(fā)布《電商行業(yè)內(nèi)容生態(tài)健康指數(shù)(ECHI)報告》。喻國明表示，就內(nèi)容價值而言，當(dāng)前電商行業(yè)已經(jīng)從“消費可及性”過渡到“消費品質(zhì)化”階段，優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、差異化的內(nèi)容是電商行業(yè)的“硬通貨”。抖音電商通過一系列舉措，明確了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作的規(guī)范，有效保障了電商內(nèi)容生態(tài)的健康，維護(hù)了消費者權(quán)益。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年10月，抖音電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量較年初增長484%；平臺挖掘優(yōu)質(zhì)短視頻超147萬條，助力超26萬名創(chuàng)作者人均流量增長56%，GMV提升5%至10%。

會上，抖音電商內(nèi)容治理生態(tài)業(yè)務(wù)總監(jiān)涂靜稱，抖音電商在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上做了三件事：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵，劣質(zhì)內(nèi)容的打擊，創(chuàng)作者的深度幫扶；讓創(chuàng)作者人均違規(guī)次數(shù)下降51%，開展6次劣質(zhì)內(nèi)容專項治理；啟動“春雨計劃”，提供更多流量激勵、權(quán)益保障、內(nèi)容活動和業(yè)務(wù)助力。

涂靜透露，隨著抖音電商升級至全域興趣電商階段，平臺將從全域經(jīng)營視角出發(fā)，研發(fā)不同運營模式下的“最佳內(nèi)容模型”?！拔覀兿Ｍ蛢?nèi)容創(chuàng)作者們一起探索不同經(jīng)營階段，探討圖文、短視頻、直播組合經(jīng)營的最佳模式?！蓖快o表示。