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1月27日，驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團(tuán)共同發(fā)布《2023年春節(jié)長(zhǎng)假出游總結(jié)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)居民出游熱情高漲，逛燈會(huì)、賞民俗與非遺表演等，文化打卡年味濃；出游高峰從1月23日(初二)到1月25日(初四)。其中，長(zhǎng)線游人次同比增長(zhǎng)近300%，創(chuàng)三年來(lái)新高；周邊出游中，2天1晚、3天2晚占比超六成，在酒店過(guò)大年趨勢(shì)明顯。從出游人群來(lái)看，80后、90后依然為出游主體。其中，上海、北京、廣州、杭州、成都、武漢、無(wú)錫、蘇州、南京、重慶等地居民出游熱情最為高漲。

(春節(jié)長(zhǎng)假出游全國(guó)熱門(mén)客源地)

(資料圖片)

《報(bào)告》顯示，暢玩主題樂(lè)園、逛廟會(huì)燈會(huì)、體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)、游覽名山大川、打卡文博展覽等，是今年春節(jié)出游熱門(mén)主題。以冰雪運(yùn)動(dòng)類為例，受北京冬奧會(huì)持續(xù)影響，加之今年初三起全國(guó)大范圍降溫影響，冰雪、泡湯類產(chǎn)品春節(jié)出游人次同比增長(zhǎng)超兩倍，冷資源變熱經(jīng)濟(jì)，越冷越火。同時(shí)，夜游出游人次也實(shí)現(xiàn)了同比近兩倍的增長(zhǎng)。

《報(bào)告》還顯示，廣東長(zhǎng)隆國(guó)際度假區(qū)、晉中喬家大院、寧波方特主題樂(lè)園、武漢黃鶴樓公園、南京棲霞山風(fēng)景名勝區(qū)、佛山南海影視城、無(wú)錫靈山勝境、昆明花都環(huán)球探索樂(lè)園、遼陽(yáng)市弓長(zhǎng)嶺溫泉滑雪場(chǎng)、上海動(dòng)物園等，位居春節(jié)出游人氣景區(qū)綜合排名前列。

(春節(jié)長(zhǎng)假出游全國(guó)熱門(mén)景區(qū))

其中，品質(zhì)游、返鄉(xiāng)旅游火熱?！秷?bào)告》顯示，春節(jié)假期3天以內(nèi)的短程游中，初二到初四出行的占比超六成；3人以上同行訂單占比過(guò)半。春節(jié)假期，新二線城市、三四線城市中的過(guò)半數(shù)目的地，出游人次實(shí)現(xiàn)了較大幅度增長(zhǎng)。其中，常州、淮安、淄博、晉中、德州、包頭、達(dá)州、惠州、郴州、開(kāi)封等地，出游人次同比增幅領(lǐng)先，最高翻兩番。

春節(jié)家庭出游、享受生活的導(dǎo)向，也帶來(lái)了品質(zhì)型酒店的熱銷?！秷?bào)告》顯示，IP主題樂(lè)園酒店、溫泉泡湯酒店、特色中高端度假酒店、頭部景區(qū)毗鄰酒店等，及含有特色年夜飯的酒店、食住游娛一體化微目的地酒店等類型，尤其受家庭游客喜愛(ài)。驢媽媽旅游網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)產(chǎn)品春節(jié)假期入住人次同比增長(zhǎng)157%。

(春節(jié)期間黃山關(guān)麓帳篷客度假酒店接連多日滿房)

《報(bào)告》顯示，杭州、蘇州、珠海、無(wú)錫、黃山、青島、南京、湖州、寧波、北京為春節(jié)周邊游十大熱門(mén)目的地。

(春節(jié)長(zhǎng)假周邊游熱門(mén)目的地)

奇創(chuàng)旅游集團(tuán)文旅產(chǎn)業(yè)研究院負(fù)責(zé)人馬磊表示，從春節(jié)文旅業(yè)態(tài)火熱情況來(lái)看，消費(fèi)者更青睞品質(zhì)化、特色化、主題性、場(chǎng)景性強(qiáng)的產(chǎn)品與內(nèi)容。他說(shuō)，文旅產(chǎn)業(yè)是典型的引擎經(jīng)濟(jì)、流量型經(jīng)濟(jì)，對(duì)綜合消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶動(dòng)大。對(duì)目的地而言，要有全域發(fā)展思維、產(chǎn)業(yè)命運(yùn)共同體概念，任何一個(gè)景區(qū)、酒店、餐飲或業(yè)態(tài)，都有可能成為網(wǎng)紅IP，并帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)發(fā)展。要注意通過(guò)文化創(chuàng)意化、科技驅(qū)動(dòng)，與年輕消費(fèi)人群形成強(qiáng)有力的連接，變旅游資源為“理由”經(jīng)濟(jì)。

(青島平度茶山風(fēng)景區(qū))

(吉安吉州窯景區(qū))

今年春節(jié)期間，有更多人選擇跨省長(zhǎng)線出游，體驗(yàn)異地年味?！秷?bào)告》顯示，以三亞、廈門(mén)、珠海、北海目的地為代表的南方海濱度假，大理、麗江、西雙版納、桂林為代表的山水、民族風(fēng)情慢度假，以東北三省、河北張家口等為代表的冰雪運(yùn)動(dòng)，及北上廣為代表的主題樂(lè)園導(dǎo)向的城市打卡之旅，是今年春節(jié)四大長(zhǎng)線出游熱門(mén)主題。

出游中，相比往年，今年春節(jié)自由與舒適，小眾景區(qū)打卡、體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣袼?、中高端酒店連住、晚出晚歸錯(cuò)峰游，為不少80后、90后高頻出游的游客所青睞。春節(jié)期間，驢媽媽旅游平臺(tái)云南、海南及上海、廣東、廣西目的地方向的跨省出游人次尤其火爆，同比增長(zhǎng)近300%。哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、遼陽(yáng)、白山、張家口等擁有優(yōu)質(zhì)冰雪資源和滑雪場(chǎng)備受青睞，出游人次同比增長(zhǎng)超2倍。

《報(bào)告》顯示，昆大麗(昆明、大理、麗江)、三亞、廣州、重慶、成都、哈爾濱、西安、桂林、廈門(mén)、上海位居國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游十大目的地。

(春節(jié)長(zhǎng)假國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游熱門(mén)目的地)

針對(duì)兔年春節(jié)情況及趨勢(shì)，驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，春節(jié)市場(chǎng)的火爆，為文旅產(chǎn)業(yè)快速?gòu)?fù)蘇開(kāi)了個(gè)好頭。講究品質(zhì)享受，追求個(gè)性體驗(yàn)，重視精神文化滿足，擁抱新潮流業(yè)態(tài)，是文旅消費(fèi)的趨勢(shì)。