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作為疫情后首個(gè)長(zhǎng)假，2023年春節(jié)期間的旅游市場(chǎng)火爆表現(xiàn)有目共睹，紛紛迎來客流高峰的各地景區(qū)，讓人們感嘆熟悉的假期旅游市場(chǎng)又回來了。1月27日，在春節(jié)假期即將落下帷幕之際，多家旅游預(yù)訂平臺(tái)紛紛曬出了各自的春節(jié)旅游市場(chǎng)成績(jī)單，在春節(jié)假期訂單量翻倍增長(zhǎng)的同時(shí)，這些旅游平臺(tái)的成績(jī)單里還披露了這個(gè)假期哪些旅游消費(fèi)趨勢(shì)呢？

從景區(qū)、客服電話到旅游預(yù)訂平臺(tái)，春節(jié)旅游市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇

(資料圖)

“乙類乙管”后的首個(gè)春節(jié)，返鄉(xiāng)團(tuán)圓或是外出旅游都已可以隨心出發(fā)。為了彌補(bǔ)假期旅游在2022年的遺憾，在北京工作的王先生在回老家鄭州過年之前，先去洛陽玩了一圈。在洛邑古城等旅游景點(diǎn)，王先生發(fā)現(xiàn)，如其所想之人不在少數(shù)，在節(jié)日氣氛濃郁的洛邑古城，尚未到春節(jié)就已游人如織。

洛邑古城只是今年春節(jié)期間國內(nèi)景區(qū)的一個(gè)縮影。過年期間，熙熙攘攘的人潮大軍充斥了各大景區(qū)。從大年初二開始，西安城墻、大唐不夜城、靈隱寺等景區(qū)開始發(fā)布限流通知，黃山游客接待量創(chuàng)2018年以來春節(jié)假期單日接待量新高·····

春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇表現(xiàn)在景區(qū)的人頭攢動(dòng)中，也出現(xiàn)在流量暴增的旅游平臺(tái)客服電話里。去哪兒的一線客服薛悅，就親身感受到了這個(gè)春節(jié)旅游行業(yè)的恢復(fù)：“首先感受到的是流量暴增，每天撂下一個(gè)電話就接起下一個(gè)，上次這么繁忙還是疫情暴發(fā)初期，當(dāng)時(shí)更多是緊張、擔(dān)心，現(xiàn)在忙并快樂著。大家太久沒有出游了，每一個(gè)電話讓我感受到游客期待旅行或者正在旅行中的喜悅，在電話中會(huì)互相祝福新年快樂?！?/p>

而在旅游平臺(tái)，春節(jié)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇更直觀地表現(xiàn)為一個(gè)個(gè)翻倍增長(zhǎng)的營業(yè)數(shù)據(jù)。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期前整個(gè)民宿預(yù)訂量已達(dá)2022年春節(jié)的6倍；攜程平臺(tái)上，春節(jié)期間國內(nèi)外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長(zhǎng)4倍；同程旅行則表示，春節(jié)期間，其機(jī)票、火車票、汽車票訂單量均反超2019年同期，其中國內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)129%，汽車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)230%，火車票預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)18%。

國內(nèi)旅游市場(chǎng)趨勢(shì)有所逆轉(zhuǎn)

從旅游預(yù)訂平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)來看，不同于過去三年由本地和周邊預(yù)訂占主導(dǎo)的春節(jié)度假趨勢(shì)，今年的春節(jié)旅游市場(chǎng)趨勢(shì)有所逆轉(zhuǎn)。

去哪兒表示，這個(gè)春節(jié)假期，游客走得更遠(yuǎn)了。數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間平臺(tái)上每位游客的出行平均半徑同比2022年增長(zhǎng)超五成，每位游客出行距離相較去年平均增加了400公里，相當(dāng)于從北京到鄭州延長(zhǎng)至北京到武漢。攜程與途牛也表示認(rèn)同。春節(jié)期間，攜程平臺(tái)上的跨省酒店預(yù)訂占比近7成，預(yù)訂量反超2019年春節(jié)。而在途牛平臺(tái)上，今年春節(jié)假期跨省游出游人次占比達(dá)到了68%，是近年來為數(shù)不多的跨省游占據(jù)消費(fèi)主導(dǎo)的假期。

另外，途牛表示，在出游距離增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著的同時(shí)，出游天數(shù)也隨之增長(zhǎng)。途牛數(shù)據(jù)顯示，選擇4天-6天出游行程的出游用戶人次占比為48%，更有超過兩成的用戶選擇了7天及以上的出游行程。

除上述旅游趨勢(shì)外，多家旅游預(yù)訂平臺(tái)將這個(gè)春節(jié)期間的旅游趨勢(shì)還指向了“大眾旅游的強(qiáng)勢(shì)回歸”。在去哪兒平臺(tái)上，2023年春節(jié)期間，酒店預(yù)訂間夜量達(dá)到歷史新高；酒店連住3天以上訂單量同創(chuàng)歷史以來的峰值，平均入住時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3.6小時(shí)。相當(dāng)于有三分之一游客選擇多玩一天，帶動(dòng)了周邊餐飲、交通、娛樂消費(fèi)，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

去哪兒數(shù)據(jù)還顯示，長(zhǎng)沙五一廣場(chǎng)、西安鐘鼓樓、重慶解放碑、成都春熙路、北京前門、北京王府井（600859）等老牌旅游商圈預(yù)訂量名列前茅，這些熱門商圈周邊的經(jīng)濟(jì)型及舒適型酒店的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)2倍。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院副院長(zhǎng)郭樂春表示：“與住高星度假游不同，緊靠熱門商圈的舒適型酒店是大眾旅游的首選，這兩個(gè)指標(biāo)意味著大眾旅游正在回歸?！?/p>

此外，隨著用戶出游信心的恢復(fù)，親子客群逐漸回歸旅游消費(fèi)主力之一。春節(jié)假期期間，途牛平臺(tái)上出游用戶中近五成為親子客群；去哪兒平臺(tái)上，親子房型預(yù)訂占比接近五成，反映在景區(qū)上則是主題樂園門票銷量，其中上海迪士尼樂園同比增長(zhǎng)4.5倍，北京環(huán)球度假區(qū)同比增長(zhǎng)1.7倍，廣州市長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)同比增長(zhǎng)3.8倍。

今年春節(jié)假期，跟團(tuán)游市場(chǎng)也迎來了較快恢復(fù)。途牛數(shù)據(jù)顯示，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，跟團(tuán)游出游人次占比達(dá)43%，高于自由行、自駕游等出游方式。攜程方面還指出，在其平臺(tái)上，“新跟團(tuán)”在今年春節(jié)表現(xiàn)格外亮眼。如不與陌生人拼團(tuán)、靈活高質(zhì)的私家團(tuán)，春節(jié)訂單量暴增6倍；約個(gè)導(dǎo)游品味當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、私享旅程的當(dāng)?shù)叵驅(qū)I(yè)務(wù)，春節(jié)訂單量增長(zhǎng)13倍。另外，年前攜程推出的“結(jié)伴游”產(chǎn)品，春節(jié)前的咨詢量環(huán)比增長(zhǎng)超2倍。

三年來，目的地選擇多樣化、“最會(huì)玩”的春節(jié)

在全民出游的春節(jié)假期，跨省游迅速恢復(fù)的同時(shí)，周邊游的熱度也在持續(xù)保持。要問哪里才是熱門旅游目的地，很多人可能會(huì)脫口而出“三亞”。事實(shí)上，在多家旅游預(yù)訂平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)中，三亞也并不是排名最靠前的熱門旅游目的地。途牛數(shù)據(jù)顯示，在目的地選擇上，華南、西南以及東北方向受到更多用戶的青睞，其中，大理、三亞、麗江、廈門、廣州、西雙版納、哈爾濱、北海、上海、成都是更為熱門的跨省游目的地?？傮w看來，氣溫舒適，基礎(chǔ)設(shè)施比較的地區(qū)，今年春節(jié)訂單上漲較快。

在途家民宿副總裁胡陽看來，“相比往年節(jié)假日單點(diǎn)火爆周邊冷的狀況，今年春節(jié)假期呈旅游大省多點(diǎn)開花的現(xiàn)象，海南、云南、廣東、福建等爆火的旅游目的地帶動(dòng)了周邊4-5個(gè)地區(qū)旅游增長(zhǎng)。一些位于旅游目的地周邊地區(qū)也被動(dòng)承擔(dān)了一些溢出的游客?！睆耐炯覕?shù)據(jù)上看，云南芒市、廣東云浮、海南儋州、廣東汕尾、廣東揭陽、云南紅河、海南萬寧、云南德宏、海南陵水、海南文昌民宿預(yù)訂量同比2019年增幅均超一倍，其中廣東云浮、海南儋州、廣東汕尾增幅達(dá)5倍以上。

這個(gè)假期，不僅是目的地選擇多樣的春節(jié)，也是三年來“最會(huì)玩”的春節(jié)。除了景區(qū)打卡之外，在三亞等海邊的人們租車自駕、游艇出海也已成基本操作。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，三亞租車、游艇相關(guān)旅游產(chǎn)品的預(yù)訂量同比均增長(zhǎng)超200%。

夜游賞燈、逛廟會(huì)、看燈光秀也是一大選擇，攜程平臺(tái)上，夜游景區(qū)門票量同比大增近三倍。此外，去哪兒則表示，逛博物館、非遺游等文化旅游消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。其平臺(tái)上，博物館門票預(yù)訂量同比2022年春節(jié)增長(zhǎng)達(dá)3倍，其中西安秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）預(yù)訂量同比增長(zhǎng)5.3倍。

冬奧會(huì)后，冰雪經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)仍在。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)，全國雪場(chǎng)周邊民宿預(yù)訂量同比2019年春節(jié)增長(zhǎng)近3倍，平均入住時(shí)長(zhǎng)超過3天；滑雪運(yùn)動(dòng)多為朋友結(jié)伴或偕老帶幼家庭出行，雪場(chǎng)周邊獨(dú)棟整租民宿需求量同比2019年上漲超2倍，與雪場(chǎng)配套火熱的溫泉主題民宿，預(yù)訂量也同比增長(zhǎng)1.5倍。

出境機(jī)票訂單增長(zhǎng)超4倍，東南亞成春節(jié)檔大贏家

隨著出入境新規(guī)的落地實(shí)施以及試點(diǎn)恢復(fù)出境跟團(tuán)游通知的發(fā)布，這個(gè)春節(jié)，出境游市場(chǎng)的表現(xiàn)成為最大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，跨境機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國游客歡迎的出境旅游目的地，均為東南亞目的地。

據(jù)報(bào)道，大年初一，春節(jié)期間首架中國包機(jī)從深圳抵達(dá)巴厘島，印度尼西亞旅游部和巴厘島省政府在機(jī)場(chǎng)舉行儀式熱烈歡迎中國游客；大年初三，菲律賓旅游部長(zhǎng)和中國駐菲律賓大使在馬尼拉機(jī)場(chǎng)迎接來自廈門的游客……熱情之下，春節(jié)赴東南亞目的地的中國游客提升顯著。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境游機(jī)票訂單中，巴厘島機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)30倍，新加坡增長(zhǎng)8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡超近3倍。

國際旅游強(qiáng)勢(shì)回歸的首個(gè)春節(jié)，海外目的地也在積極備戰(zhàn)、應(yīng)對(duì)中國跟團(tuán)游放開后的大量游客到訪。據(jù)央視消息，為迎接中國游客，泰國普吉島上的大象營購入6頭大象并擴(kuò)充營地及玩樂活動(dòng)，疫情前會(huì)說中文的旅游工作人員也紛紛被召回工作崗位。據(jù)泰國業(yè)者介紹，春節(jié)期間中國游客的回歸仍是前兆，大規(guī)模中國旅游團(tuán)有望在三月、四月宋干節(jié)來到泰國。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內(nèi)外出行便利度越發(fā)提高，預(yù)計(jì)到今年五一假期能看到明顯的市場(chǎng)爆發(fā)。同時(shí)，去哪兒CEO陳剛認(rèn)為：“長(zhǎng)線出行的信心在恢復(fù)，旅游消費(fèi)的信心也在恢復(fù)。旅游甚至優(yōu)先于餐飲、服裝等消費(fèi)場(chǎng)景，成為最先呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)的消費(fèi)板塊。可以預(yù)見的是，今年旅行質(zhì)量，特別是海外旅行服務(wù)將對(duì)行業(yè)提出巨大的挑戰(zhàn)，誰能提供高質(zhì)量的服務(wù)，誰將獲得這波恢復(fù)的紅利?！?/p>