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隨著汽車市場和移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競爭時代，近些年來，汽車資訊行業(yè)的競爭也日趨白熱化。在頭部平臺用戶集中度越來越高的同時，行業(yè)的番位戰(zhàn)和用戶爭奪戰(zhàn)也在持續(xù)演繹。

易車在MAU、新增、時長領(lǐng)域長期全面領(lǐng)先

(資料圖片)

知名移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)1月16日發(fā)布的《2022年Q4移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》（以下簡稱“報告”）顯示，四季度易車系MAU依然保持行業(yè)第一，包括易車App和汽車報價大全App在內(nèi)的易車移動應(yīng)用季均月活用戶高達(dá)5254萬，成為唯一MAU超5000萬的平臺，同時自2020年四季度開始連續(xù)9個季度領(lǐng)跑汽車資訊行業(yè)。

數(shù)據(jù)來源于極光大數(shù)據(jù)

另據(jù)權(quán)威第三方平臺QM監(jiān)測數(shù)據(jù)和TalkingData近期發(fā)布的報告顯示，易車系MAU均居行業(yè)鰲頭，其中2022年11易車全景生態(tài)用戶量（包括移動App、小程序、快應(yīng)用、短視頻賬戶、移動站等移動端的整體流量）更是高達(dá)4.59億，穩(wěn)居行業(yè)榜首位置。

不僅在行業(yè)番位戰(zhàn)上易車穩(wěn)固了領(lǐng)先優(yōu)勢，在新用戶爭奪戰(zhàn)中，易車也體現(xiàn)出了強(qiáng)悍的戰(zhàn)斗力。極光監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，易車系月新增用戶自2020年3月份開始領(lǐng)漲行業(yè)，并連續(xù)34個月保持行業(yè)第一的紀(jì)錄，其中有14個月為行業(yè)二、三名新增用戶之和。

數(shù)據(jù)來源于極光大數(shù)據(jù)

在更為考量用戶對平臺喜愛和依賴的日均用戶時長維度上，自2020年Q4以來，易車App有8個季度單日人均使用時長位居行業(yè)首位，其中2022年四季度頭部平臺中易車App時長為45.56分鐘，行業(yè)二、三名分別為13.18和11.87分鐘，體現(xiàn)出易車的內(nèi)容、產(chǎn)品和服務(wù)相較主要競品具有非常顯著的吸引力。

持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，易車在騰易生態(tài)驅(qū)動用戶“請得來，留得住”

報告在分析易車取得領(lǐng)先優(yōu)勢時認(rèn)為，易車將內(nèi)容作為平臺發(fā)展的根本，根據(jù)用戶需求和市場變化，加速推進(jìn)車型庫等工具內(nèi)容迭代，滿足用戶看選買需求；深化“內(nèi)容視頻化戰(zhàn)略”，主攻中長時長原創(chuàng)視頻，吸引和培養(yǎng)忠實(shí)用戶，并以短視頻作為重要引流手段；同時加強(qiáng)新能源內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新升級，全面提升用戶新能源汽車看選買體驗(yàn)。

此外，易車還強(qiáng)化與騰訊體系協(xié)同，全面融入微信生態(tài)，將易車包括內(nèi)容、車型庫、經(jīng)銷商庫和垂直算法在內(nèi)的四大核心資產(chǎn)都深度融入騰訊體系，有效觸達(dá)12億用戶。

如在作為易車響亮企業(yè)名片的原創(chuàng)節(jié)目方面，易車打造了全媒體汽車垂類矩陣IP，覆蓋汽車評測、汽車文化、賽車賽事、二手車、改裝、摩托車等多品類內(nèi)容，全年產(chǎn)出21檔337期節(jié)目，全網(wǎng)播放量達(dá)14.2億，全網(wǎng)粉絲量超6200萬。

此外，依托高標(biāo)準(zhǔn)測試場地、設(shè)備及專業(yè)人員，構(gòu)建了易車超級評測體系，包含《易車實(shí)測》、《易車新能源極限評測》、《真十萬公里長測》、《易車橫評》、《易車圈速榜》、《摩托車指南》七大板塊，產(chǎn)出專業(yè)、硬核、全面的汽車評測內(nèi)容，全年上線140期節(jié)目，實(shí)測車型超過1000臺。

除了中長視頻，易車在短視頻領(lǐng)域也取得重大突破，原創(chuàng)短視頻內(nèi)容持續(xù)霸榜視頻號·汽車領(lǐng)域，2022年內(nèi)11次汽車月榜NO.1，短視頻年內(nèi)累計(jì)播放量超250億。

而在新能源領(lǐng)域，2022年易車新能源車型庫從生產(chǎn)覆蓋、產(chǎn)品能力、用戶滿意度全面發(fā)力，新功能覆蓋率行業(yè)領(lǐng)先，新上線車主續(xù)航、3D看車、油電PK、參配視圖展示等新能源看選工具，并基于用戶看選關(guān)注項(xiàng)重新構(gòu)建新能源屬性的車系綜述頁等選買路徑，極大提升用戶提升新能源看選效率。

易車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來易車將繼續(xù)保持新能源技術(shù)和生產(chǎn)投入，打造新能源車型車機(jī)鏡像、3D形態(tài)車型庫、智能分和排行等，持續(xù)滿足用戶新能源汽車消費(fèi)需求。