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(資料圖)

羅蘭貝格聯(lián)合得物App與復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、光華研究院5日共同發(fā)布白皮書顯示，中國年輕人給未來消費(fèi)帶來樂觀趨勢，通過得物App上的年輕數(shù)據(jù)樣本和用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，61%的95后消費(fèi)者對未來潮流消費(fèi)增長持積極態(tài)度。

新華財(cái)經(jīng)上海1月6日電（記者高少華）羅蘭貝格聯(lián)合得物App與復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、光華研究院5日共同發(fā)布白皮書顯示，中國年輕人給未來消費(fèi)帶來樂觀趨勢，通過得物App上的年輕數(shù)據(jù)樣本和用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，61%的95后消費(fèi)者對未來潮流消費(fèi)增長持積極態(tài)度。

國家統(tǒng)計(jì)局2020年數(shù)據(jù)顯示，1995年至2009年出生人口共計(jì)2.6億。當(dāng)前95后總消費(fèi)開支為4萬億人民幣，并有望在2035年增長到16萬億元。目前，得物App對95后的觸達(dá)率達(dá)70%以上。

白皮書認(rèn)為，95后消費(fèi)者具有高潛力、高活力、高調(diào)性三大特征，主要體現(xiàn)在購買頻次高、付費(fèi)意愿強(qiáng)，對消費(fèi)擁有鮮明的價(jià)值主張，愿意為品質(zhì)、體驗(yàn)、審美、價(jià)值觀付費(fèi)。

羅蘭貝格全球管理委員會聯(lián)席總裁Denis Depoux表示，新世代有著與其他世代消費(fèi)者截然不同的特征，他們具有全新的消費(fèi)觀，并且對于品牌認(rèn)知、與品牌的互動偏好也發(fā)生了翻天覆地的變化，這為消費(fèi)品品牌提供了千載難逢的契機(jī)。消費(fèi)品品牌需要思考如何優(yōu)化自身品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、互動方式從而擁抱新生代。

羅蘭貝格全球高級合伙人、大中華區(qū)消費(fèi)品與零售團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人任國強(qiáng)表示，“贏得新生代也就意味著贏得未來。在得物App，我們觀察到一些鮮活的品牌案例，在產(chǎn)品供給、美學(xué)設(shè)計(jì)、品牌互動和服務(wù)體驗(yàn)方面邁出了創(chuàng)新步伐，這些品牌在針對新生代的溝通方面也發(fā)掘了新陣地，找到了新方法。引領(lǐng)潮流方向，推動潮品創(chuàng)新，這是品牌尋求新發(fā)展的必由之路。”

據(jù)白皮書顯示，41%的95后表示自己“經(jīng)常網(wǎng)購大量商品”，“95后消費(fèi)者群體龐大、樂觀積極而且可觸達(dá)，他們代表著未來的消費(fèi)潛力?！绷_蘭貝格副合伙人蔣云鶯認(rèn)為，理解和服務(wù)年輕人差異化需求，是品牌擁抱年輕人的要點(diǎn)。目前已有一批優(yōu)秀品牌找到最核心的消費(fèi)者，通過提供差異化的產(chǎn)品及服務(wù)體驗(yàn)滿足年輕人的本質(zhì)訴求，并通過新生代熟悉的方式輸出自己的觀點(diǎn)，引領(lǐng)潮流風(fēng)尚。

復(fù)旦大學(xué)消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室主任張伊娜表示，年輕人強(qiáng)勁的消費(fèi)力，對未來消費(fèi)預(yù)期的積極樂觀，正成為消費(fèi)新勢力，有助拉動內(nèi)需、擴(kuò)充中國消費(fèi)容量。另外，從得物App上年輕人對于美好、品質(zhì)、時(shí)尚、潮流的熱情和旺盛需求，可以看到年輕人的特色新消費(fèi)，給行業(yè)和品牌帶來了新機(jī)會，將推動消費(fèi)行業(yè)整體升級。

羅蘭貝格調(diào)研發(fā)現(xiàn)，95后年輕人呈現(xiàn)出六大消費(fèi)新主張：一是潮流文化打破地域界限，輻射至全國，新生代構(gòu)建起了強(qiáng)有力的精神圈層；二是從內(nèi)在需求來看，新生代重生活、重感情，追求健康舒適、家與氛圍感、親近自然；三是他們勇于“破圈”，帶起一股廣泛的反差消費(fèi)趨勢；四是新生代對傳統(tǒng)文化的追尋由外至里，掀起新國潮；五是將虛擬生活融入現(xiàn)實(shí)，樂于用科技增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)；六是95后成為專業(yè)的潮流商品消費(fèi)者和內(nèi)容消費(fèi)者。

白皮書同時(shí)提煉出八大品牌策略，助力更多品牌贏得新生代。比如白皮書認(rèn)為，品牌需要優(yōu)先找到最硬核的年輕人群先行溝通，打造深度溝通閉環(huán)。隨著中國年輕消費(fèi)群體逐漸崛起成為時(shí)尚奢侈消費(fèi)的主力軍，眾多奢侈品品牌開始向年輕化方向發(fā)展。單純線上瀏覽的互動方式已不能滿足新生代消費(fèi)者需求，他們渴望更加沉浸的互動體驗(yàn)等。