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(資料圖)

這個冬天，脫胎于我國傳統(tǒng)民俗的“圍爐煮茶”火爆出圈，成為現(xiàn)象級的消費熱點。1月5日，世界瓷都“圍爐煮茶”文化生活節(jié)在福建省德化國寶云龍谷景區(qū)成功舉辦，吸引眾多游客前來“打卡”體驗，向游客全方位展示德化陶瓷文化、旅游資源的同時，帶動電商特色圍爐產品、陶瓷茶具的銷售，以優(yōu)質旅游產品供給滿足人民群眾消費需求，推動文旅經濟高質量發(fā)展。

三五好友在柿子樹林下圍桌而坐，一邊喝著剛燒開的熱茶，吃著烤得暖乎乎的美食，一邊享受微風輕拂、暖陽和煦，欣賞著周邊優(yōu)美景色……本次活動以激活今冬明春文旅市場為著力點和突破口，以“‘圍爐煮茶’論文旅經濟發(fā)展”為主題，舉辦了開幕式、場景創(chuàng)意大賽、產品及茶技藝展示、茶話會等線下活動，以及現(xiàn)場直播互動、直播帶貨等線上活動。

“圍爐煮茶”場景創(chuàng)意大賽以線上＋線下的方式進行，共征集了來自各旅游景區(qū)、陶瓷生產企業(yè)、網絡大v、職業(yè)設計師、個人愛好者的30余件參賽作品。活動現(xiàn)場，各參賽選手架起炭爐、擺上茶壺，再添置仿古桌椅、書法水墨、油傘、折扇、精致糕點等元素點綴，呈現(xiàn)出新中式風的“圍爐煮茶”氛圍。極具美感與創(chuàng)意的場景設計作品，吸引了眾多游客互動體驗。

據(jù)介紹，此次大賽既獻上了一場美學的饕餮盛宴，也展現(xiàn)了博大精深的中國茶文化，同時也將有力推動德化文旅企業(yè)和個人加快形成發(fā)展文化和旅游的新思路、新觀念，從游客出發(fā)，創(chuàng)造出更多精準滿足不同人群需求的活動和產品，實現(xiàn)文化旅游向更高層級轉型、向更新理念轉變、向更長產業(yè)鏈延伸。

為進一步擴大影響力，本次活動還開展抖音新媒體營銷，通過短視頻、品牌直播等新模式，使德化特色“圍爐煮茶”產品更精準地觸達核心消費群體，有力刺激潛在目標人群消費需求。1月3日至5日，活動邀約德化陶瓷企業(yè)電商50余家，在抖音平臺發(fā)起“域見德化-圍爐煮茶新風尚”話題活動，吸引本地及外地網友競相下單、搶購；邀請電商達人創(chuàng)作優(yōu)質短視頻并定向投放，全網總曝光量破1000萬，實現(xiàn)了德化“圍爐煮茶”產品“聲量+銷量”的雙爆發(fā)。

今年冬季，隨著“圍爐煮茶”突然躥紅，德化作為全國最大的陶瓷茶具生產基地，生產的陶瓷茶具、陶爐、茶壺等各類產品，也被“圍爐煮茶”風潮帶動，迎來了一次銷售高峰。依托當?shù)赝晟频漠a業(yè)鏈，德化陶瓷企業(yè)不僅開足馬力提升產能，還以此為契機不斷創(chuàng)新，開發(fā)出更貼近當下需求的產品。

德化縣委縣政府及有關部門因勢利導，出臺相關扶持激勵措施，為陶瓷企業(yè)及陶瓷產業(yè)提供堅定有力支撐。政企合作借勢發(fā)力，共同推動德化陶瓷產品創(chuàng)新，進一步促進陶瓷產業(yè)高質量發(fā)展。2022年，德化縣爭取省、市出臺支持“中國白?德化瓷”產業(yè)高質量發(fā)展若干措施，全力收官陶瓷產業(yè)高質量發(fā)展五年行動計劃，全年陶瓷產值有望突破500億元。

生一爐煙火，圍一方天地，飲一壺熱茶，享一季溫暖?？粗粔夭杪序v，茶香四溢，休閑舒適。德化發(fā)揮山水旅游資源優(yōu)勢，將“圍爐煮茶”與文旅產業(yè)相結合，打造德化版“圍爐煮茶”。石牛山景區(qū)、九仙山景區(qū)、云龍谷景區(qū)等當?shù)刂皡^(qū)，趁機推出相關活動和產品，好評如潮。這個冬天，讓我們逃離喧囂，一起到世界陶瓷之都德化“圍爐煮茶”，慢慢地享受冬日快樂時光。（記者黃長秋通訊員林婉清吳有森）