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但彩電總出貨量創(chuàng)十年新低，投影儀仍處于野蠻生長階段

(資料圖片)

訊記者陳學(xué)東報(bào)道四年一屆的世界杯既是球迷們的狂歡盛宴，也讓“看球經(jīng)濟(jì)”火了一把。數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間超大屏電視和投影儀的銷量出現(xiàn)一波大幅增長，有分析稱此現(xiàn)象與觀眾對看球設(shè)備的要求較高有密切關(guān)系。

京東數(shù)據(jù)顯示,11月21日至11月30日，75英寸及以上超大屏電視訂單量較同期增長超2倍，游戲電視訂單量較同期提升超4倍，平板電視京東平臺站內(nèi)搜索指數(shù)同比提升近1.5倍。蘇寧易購數(shù)據(jù)也顯示，世界杯期間，線下75英寸以上大屏電視銷售同比增長31%。

借著卡塔爾世界杯的熱度，投影儀市場也火熱了一把。根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的最新報(bào)告，在世界杯開賽前三天，平臺上的投影儀配送訂單暴漲165%;在開賽首日，京東投影儀成交額同比增長240%。投影儀成為卡塔爾世界杯期間走紅的一大消費(fèi)品。

超大屏彩電保持增長，但彩電總出貨量創(chuàng)十年新低

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，在世界杯開賽前的11月14日-20日這一周，我國彩電線上市場銷量同比增長25.8%，75英寸以上大屏線上市場銷量同比增長134.1%。奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛向記者表示，世界杯對彩電市場的短期銷售起到提振作用，未來半年彩電市場有望進(jìn)入價(jià)格回升階段，市場零售價(jià)格開始回升，同時(shí)超大尺寸市場仍將保持增長。

75英寸以上大尺寸電視成為今年各大企業(yè)的主推產(chǎn)品，而側(cè)重大尺寸電視市場發(fā)展的企業(yè)取得較好市場表現(xiàn)。根據(jù)奧維數(shù)據(jù)，世界杯期間的2022年11月21日-12月19日Vidda電視銷量同比提升77%，市場占有率達(dá)11.42%，相比去年同期提升5.02%。而其中超大屏機(jī)型的表現(xiàn)尤其亮眼，雙11前夕剛剛發(fā)布的100英寸巨屏電視Vidda Z100在整個(gè)11月份同尺寸銷量中占比達(dá)58.4%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，世界杯作為一個(gè)熱點(diǎn)事件，對彩電市場確實(shí)有所提振，不過也要清醒地看到短期關(guān)注度和銷量提升對整體的驅(qū)動(dòng)作用不會太大。據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計(jì)，2022年下半年，電視機(jī)整體出貨量為1.09億臺，同比下降2.7%，2022全年出貨量為2.02億臺，同比下降3.9%，創(chuàng)近十年出貨量新低。

投影儀趨火，但仍處于野蠻生長階段

在上個(gè)月的雙11購物節(jié)上，投影儀產(chǎn)品可以說是熱銷程度遠(yuǎn)超以往，而世界杯的到來又給這個(gè)熱度添了一把火。蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)顯示，11月以來，家用投影儀憑借著便捷、大屏、智能等特點(diǎn)受到年輕群體的青睞，銷售同比增長201%，90后消費(fèi)者占比超7成，VR設(shè)備銷量環(huán)比增長50%。

近幾年來，單身經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)、露營經(jīng)濟(jì)蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場景，為行業(yè)帶來新的增長機(jī)會。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2022年中國智能投影市場高漲態(tài)勢不變，全年規(guī)模(含激光投影)可達(dá)750萬臺，上漲幅度維持在30%以上。

投影儀市場良好的發(fā)展前景令眾多企業(yè)趨之若鶩，越來越多投影儀新品牌進(jìn)入市場。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年投影儀品牌數(shù)量已超過200家。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有超7萬家投影儀相關(guān)企業(yè)，超6成的企業(yè)成立于5年內(nèi)。

盡管投影儀市場規(guī)模保持高速增長，但有關(guān)這個(gè)行業(yè)的質(zhì)疑也在增加：維修價(jià)格過高、質(zhì)量參差不齊、售價(jià)不斷上漲功能卻沒有顯著提高。同時(shí)，不少假冒偽劣產(chǎn)品趁機(jī)鉆空子，通過虛假宣傳、夸大宣傳等手段忽悠消費(fèi)者，使得市場變得混亂。

在業(yè)內(nèi)人士看來，如今的投影儀行業(yè)，頭部品牌逐漸形成，新興品牌不斷涌現(xiàn)，海外市場份額也逐漸提高，但仍處在野蠻生長的初級階段?！笆袌龇稚?，行業(yè)內(nèi)卷競爭激烈，價(jià)格手段成為主要競爭力，行業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)問題嚴(yán)重。從長遠(yuǎn)來看，整個(gè)行業(yè)想獲得健康發(fā)展，上面這些問題必須予以解決。”