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這個(gè)冬天，在萬眾矚目的北京冬奧會(huì)上，最火的莫過于冬奧會(huì)的吉祥物——冰墩墩。

伴隨北京冬奧會(huì)的開幕，這個(gè)擁有圓滾滾的身材，酷炫冰雪外殼的小家伙真正詮釋了什么叫“爆火”。上一次見到這種盛況，或許還是iPhone 4s的全球首發(fā)。

線下大排長隊(duì)，線上發(fā)售“秒光”，冰墩墩不僅受到國人追捧，同樣贏得了國際友人的喜愛，就連摩納哥親王都想為自己的雙胞胎孩子帶回去兩個(gè)冰墩墩。

即使獲授權(quán)廠商加班加點(diǎn)，與冰墩墩有關(guān)的產(chǎn)品依舊供不應(yīng)求，一“墩”難求。只要打開抖音、微博.、微信朋友圈，隨處可見“怎樣才能擁有一只冰墩墩”的呼聲。

為什么人人都愛冰墩墩?從它身上，我們可以獲得哪些經(jīng)驗(yàn)和啟發(fā)?

冰墩墩現(xiàn)象級(jí)的火爆看似超出想象，實(shí)在情理之中。首先得益于它別出心裁的形象設(shè)計(jì)。

冰墩墩選擇了熊貓形象和代表運(yùn)動(dòng)員頭盔元素的冰晶外殼，讓整體形象看著像個(gè)圓滾滾的雪球，憨態(tài)可掬。彩色光環(huán)代表著北京冬奧會(huì)的國家速滑館——“冰絲帶”，融合了未來感和速度感。乍一看是冰冷的，但越看越給人一種萌萌的、可愛的、溫暖的感覺，且做成的玩偶、鑰匙鏈等產(chǎn)品手感是軟軟的。在一冷一暖、一硬一軟之間，俘獲無數(shù)人的心。

從設(shè)計(jì)角度來看，冰墩墩融入了濃厚的中國元素，蘊(yùn)含了豐富的文化內(nèi)涵，展示了鮮明的中國特色，是中國設(shè)計(jì)理念的一次成功飛躍。

但冰墩墩的爆火不僅僅是因?yàn)樵煨统晒δ敲春唵?，其背后?ldquo;新國潮”的繁榮，展現(xiàn)著中國日益強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化自信。

近年來，“新國潮”消費(fèi)成為市場新寵，國產(chǎn)手機(jī)、國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾、國產(chǎn)化妝品等市場份額逐步攀升，李寧、安踏等一眾本土品牌現(xiàn)象級(jí)崛起。而融合了眾多中國文化元素的冰墩墩，同樣可以被視為“新國潮”的又一個(gè)生動(dòng)樣本。

《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》指出，國潮在過去10年關(guān)注度上漲528%，2021年國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍，近5年，中國品牌搜索熱度占品牌總搜索熱度的比例從45%提升至75%。

像冰墩墩一樣，更多具有中國特色、中國文化的國潮IP，正在以深厚的底蘊(yùn)與獨(dú)特的設(shè)計(jì)塑造起自身的品牌力，遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，展示中國制造力量，彰顯大國文化自信。同時(shí)，它們也搭建起一座中國與世界對(duì)話的橋梁，推動(dòng)中國文化與世界文化接軌，這比產(chǎn)品的暢銷更加令人振奮。

冰墩墩的火爆還體現(xiàn)在其帶動(dòng)了相關(guān)股價(jià)的暴漲，自2月7日春節(jié)后開市以來，“冰墩墩概念股”元隆雅圖已連續(xù)6個(gè)交易日漲停，這也再次證明了IP對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要性。

近幾年，IP形象受到熱捧，Z世代群體對(duì)二次元文化的接受力更強(qiáng)，他們喜歡富有創(chuàng)意且個(gè)性化的品牌文化，更愿意滿足自己的精神世界，這些年輕群體在二次元、虛擬偶像、盲盒手辦等領(lǐng)域展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場消費(fèi)力。

迪士尼就是一個(gè)IP經(jīng)濟(jì)的成功案例，IP可謂支撐起了迪士尼的半壁江山。全球文化產(chǎn)業(yè)前50位最賺錢的IP，迪士尼及子公司擁有12個(gè)。迪士尼的厲害之處在于，永遠(yuǎn)創(chuàng)新，永遠(yuǎn)年輕，走在時(shí)尚前列。

這次，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也雄起了一把，設(shè)計(jì)出人見人愛的冰墩墩，后期對(duì)于這一IP也更需要用心運(yùn)營維護(hù)。

讓中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)在世界舞臺(tái)綻放光彩，任重而道遠(yuǎn)，期待更多如冰墩墩一樣的國潮IP問世，創(chuàng)造中國文化“出海”的傳奇。