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國際投行瑞信在2015年10月發(fā)布的一份調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)今中國有成熟購買能力的消費群體在8億人左右，其中1億人具備中產(chǎn)消費能力，這些人也是近些年推動中國消費升級的主流人群。

因此，隨之而來的2016年也被不少市場人士認(rèn)為是新消費元年，其中就包括知名財經(jīng)作家吳曉波，他認(rèn)為正是由于在需求端近億中產(chǎn)階層對消費升級的持續(xù)要求，才引發(fā)的新消費浪潮。

不過類似元氣森林、自嗨鍋、泡泡瑪特等一批新消費品牌的爆發(fā)式增長，還要等到2020年，在此之前，新消費用了將近五年時間對逐漸成長起來的Z世代人群輸出培養(yǎng)全新的消費觀——享受生活、注重品質(zhì)、興趣悅己、價值認(rèn)同成為新消費的核心價值理念。

在這場新消費浪潮中，國潮運動、健康養(yǎng)生、盲盒經(jīng)濟、新式茶飲等細(xì)分領(lǐng)域成為主流賽道，不僅廣泛吸引了資本參與，成就了無數(shù)初創(chuàng)品牌，還讓一些已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展成熟的平臺，搭上了二次騰飛的歷史風(fēng)口，這其中就包括私域電商平臺順聯(lián)動力。

2019年，順聯(lián)動力正式推出爆品計劃，相繼孵化出土八鮮、好客山里郎等農(nóng)特產(chǎn)品牌。而在2020年新消費品牌的爆發(fā)式增長中，順聯(lián)動力也迎合市場需求，迅速調(diào)整自身定位，在品牌孵化方向上由農(nóng)特產(chǎn)品迅速轉(zhuǎn)向大健康領(lǐng)域，并聯(lián)合上市公司和國民飲料品牌娃哈哈，分別推出了“朵杞”、“向鮮”等新消費品牌和與之對應(yīng)的首款產(chǎn)品。

其中朵杞的首款產(chǎn)品燕窩膠原蛋白肽果飲，不僅借助平臺社群資源優(yōu)勢完成首輪推廣，還在品牌認(rèn)知度建立起來之后，搭上了直播帶貨的快車，并通過與葉璇、何潔、劉美希等明星、主播建立長期合作關(guān)系，贏得了更多年輕消費群體的信賴。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，朵杞的這款健康果飲產(chǎn)品在平臺上線一年便賣出了約1360萬瓶，而在上線的第二個年頭，其累計銷量更是突破3000萬瓶，持續(xù)復(fù)購用戶占比則高達(dá)70.28%。

作為順聯(lián)動力在新消費領(lǐng)域的一次大膽嘗試，朵杞的成功無疑給平臺增添了更多信心，今年4月6日，順聯(lián)動力正式上線“順聯(lián)健康”項目，專注大健康領(lǐng)域，試圖復(fù)制朵杞的成功路徑，實現(xiàn)從綜合性電商平臺到新消費品牌孵化平臺的協(xié)同發(fā)展。

如果說順聯(lián)健康是順聯(lián)動力前進的明確方向，那么順聯(lián)新消費則是順聯(lián)動力實現(xiàn)平臺繁榮最直接的手段。

5月25日晚間，順聯(lián)動力在官方直播間正式推出順聯(lián)動力新消費專區(qū)，并首發(fā)上線向鮮首款益生菌產(chǎn)品，進一步發(fā)揮平臺“爆品孵化機”及供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

在產(chǎn)品發(fā)布后的分享環(huán)節(jié)，順聯(lián)動力創(chuàng)始人郭洪安也親臨直播間，為數(shù)百萬用戶在線講解新消費為平臺帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

據(jù)財經(jīng)媒體報道，順聯(lián)動力創(chuàng)始人郭洪安認(rèn)為，順聯(lián)動力成立六年來之所以能夠在電商賽道上成功突圍，一方面歸功于公司的運營模式，縮短了從品牌廠商到消費者的路徑，找準(zhǔn)平臺定位為上下游讓利；另一方面則歸功于順聯(lián)動力的品牌打造模式，能夠更快掌握用戶需求脈絡(luò)，讓新消費品牌加速成熟。

而在新消費、新趨勢、新品牌重構(gòu)消費市場的新環(huán)境下，不斷提升平臺的產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)功能，孵化培育更多新消費品牌，打造完成開放透明、綠色消費的電商生態(tài)圈，也成了順聯(lián)動力向電商集團公司發(fā)展的必由之路。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。