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又到年報季，各大企業(yè)正在披露的年報成為投資人觀察公司與行業(yè)走向的重要依據(jù)。對于年報的解讀，既不能脫離宏觀經(jīng)濟與行業(yè)現(xiàn)實，更需要對行業(yè)有深刻的理解與體察。

2021年，消費者線上購物習(xí)慣進(jìn)一步強化，零售企業(yè)線上銷售額有所提升，并在市場激戰(zhàn)中積極轉(zhuǎn)型，力圖殺出重圍。近期，從零售企業(yè)紛紛披露的財報數(shù)據(jù)來看，各企業(yè)正在釋放行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、降本增效的信號。

在數(shù)字經(jīng)濟影響力日益強大的當(dāng)下，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑，離不開數(shù)字化布局的綢繆。過去一年間，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛推進(jìn)線上布局，在科技賦能之下，實現(xiàn)業(yè)績的穩(wěn)步提升。以國美零售為例，在全零售戰(zhàn)略護航之下，2021年總GMV1468.7億元，同比增長30.4%；實現(xiàn)營業(yè)收入464.84億元，同比增長5.36%；綜合毛利率約為14.40%，比去年同期增長2.24%。營收增長的同時伴隨著經(jīng)營費用的降低，國美零售經(jīng)營費用總額約為人民幣101.22億元，對比去年同期減少8.22%。分析財報可以發(fā)現(xiàn)，國美過去一年全力打造的“線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云、共享共建”六位一體的全零售生態(tài)共享平臺，對于公司實現(xiàn)階段性降本增效、穩(wěn)定增長的目標(biāo)起到了決定性作用,并助力國美正成為數(shù)字化實體經(jīng)濟企業(yè)的典范。

數(shù)字化提效

調(diào)查顯示，數(shù)字經(jīng)濟是當(dāng)前經(jīng)濟的重要增長極，也是零售業(yè)實現(xiàn)降本增效目標(biāo)，開創(chuàng)全新增長空間的重要路徑。國美通過打造全零售生態(tài)共享平臺，融合線上線下，打通渠道與銷售模式，與品牌伙伴共享共建，以此實現(xiàn)降本增效、穩(wěn)健增長。

國美構(gòu)建的全零售生態(tài)共享平臺由線上、線下、供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)&云、共享共建六大平臺構(gòu)成，它們像齒輪一樣彼此互補、互助并互促，整合資源、提高效率，優(yōu)化生產(chǎn)要素的分配與協(xié)同。

憑借雙平臺相互精準(zhǔn)賦能，國美為商家線上線下相互引流，將商家原來的兩套成本優(yōu)化成一套成本，并以清晰的銷售和消費路徑，幫助商家打造高效經(jīng)營閉環(huán)，顯著降成本、提銷量、增盈利。財報顯示，雙平臺自身是數(shù)字化最直接的受益者。線上真快樂APP實現(xiàn)日活約300萬，并通過訪客量迅速增長及與品牌合作直播，帶動線上線下銷售額增長；線下，國美電器已經(jīng)實現(xiàn)贏利，近期還與頭部電器廠商以新模式正式簽約，達(dá)成千億級戰(zhàn)略合作。

通過與商家共享共建，國美開放了平臺資源，與商家實現(xiàn)平臺流量與數(shù)據(jù)的共享共建。去年底數(shù)百家品牌廠商與國美簽約共享共建。財報顯示，截至今年2月，“真快樂”平臺入駐的KOL/KOC已達(dá)2000個以上，生產(chǎn)商4200家，渠道商6000家，交易規(guī)模得到進(jìn)一步拓展。國美全零售新業(yè)態(tài)正在以協(xié)作、融合、共贏的魅力贏得品牌商的信賴。

數(shù)字科技正在高效提升供應(yīng)鏈的流轉(zhuǎn)效率。借力新技術(shù)，國美著手打造“最短供應(yīng)鏈”，提高供應(yīng)鏈的流轉(zhuǎn)效率與敏銳度，2021年，國美存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)由2020年的74天減少至2021年的約66天。與此同時，國美也在盡全力打造品類最全的供應(yīng)鏈，以期領(lǐng)跑30萬億的家庭經(jīng)濟潛在賽道。通過真選商品與嚴(yán)選商家等多重拓品方式，國美SKU得以高效拓展，當(dāng)下SKU數(shù)已近200萬。

娛樂化獲客

調(diào)查顯示，隨著Z世代成為消費主流，年輕化、社交化、娛樂化消費趨勢愈發(fā)凸顯，零售商越來越關(guān)注Z世代娛樂社交需求。

國美零售線上平臺真快樂APP提供全量交易之外，也著力打造“賽事、榜單”為特色的在線賽場、秀場和游樂場等豐富娛樂體驗，吸引用戶來“真快樂”APP參與直播、錄制短視頻，完成“種草”與“拔草”的閉環(huán)過程，并通過用戶間的自發(fā)分享體驗，實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化，以更具社交化的內(nèi)容增強用戶粘性。娛樂化不再僅僅是為銷售引流的工具，而是成為銷售的全新風(fēng)格。

娛樂化營銷加持之下，國美真快樂APP收獲了低成本、高活躍、可持續(xù)的自然流量，用戶活躍度大幅提升，更多成果將加速到來。數(shù)據(jù)顯示，真快樂APP訪問量4.43億人次，同比增長196%，呈現(xiàn)良好的上升態(tài)勢。

財務(wù)更穩(wěn)健

資產(chǎn)負(fù)債率作為衡量企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險程度的核心指標(biāo)，會直接放大企業(yè)的盈利或虧損程度，并影響股價的穩(wěn)定程度。

財報顯示，2021年國美零售全年經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流入6.49億元，資產(chǎn)負(fù)債率大幅下降至78%。

資產(chǎn)負(fù)債率的降低，得益于國美持續(xù)優(yōu)化的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。去年，國美以租賃協(xié)議獲得了國美商都、湘江玖號及鵬潤大廈未來20年的物業(yè)使用權(quán)，助力資產(chǎn)結(jié)構(gòu)大幅優(yōu)化，并獲得長期穩(wěn)定的線下運營場所超過72萬平米。同時，國美零售在未來經(jīng)營上，無需承擔(dān)租金壓力，減低消耗營運資金。

穩(wěn)步上漲的盈收、優(yōu)化流程降低的費用，以及調(diào)整之后更低的資產(chǎn)負(fù)債率……國美零售發(fā)布的相關(guān)財務(wù)指標(biāo)，無疑將帶給投資者對于未來更多的安全感。而真正的信心依然來自長遠(yuǎn)的發(fā)展愿景與落地舉措。國美在全零售的賦能下已打下長遠(yuǎn)健康發(fā)展的堅實地基，比如攜手行業(yè)伙伴共享共建、推動供應(yīng)鏈優(yōu)化、加深配送網(wǎng)絡(luò)、提供全面供應(yīng)鏈物流解決方案……過去一年間，國美零售一步一個腳印，以切實的努力助力整個零售產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。國美管理層也表示，過去一年是國美的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型爬坡期，公司全年數(shù)據(jù)向好但并不亮眼，未來一年，公司將走上新的快速增長期，2022年真快樂APP的GMV預(yù)計超2000億。在全零售戰(zhàn)略指引之下，致力與伙伴共贏未來的國美，值得行業(yè)與投資人拭目以待。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。