999精品,丝袜综合,大陆老熟妇性,中国老女人AV,亚洲精品国产第一区二区三区

編輯 | 于斌

(資料圖)

出品 | 潮起網(wǎng)「于見(jiàn)專欄」

近日，在“大牛股”標(biāo)簽上躺了許久的舍得酒業(yè)因?yàn)橐环莅肽曦?cái)報(bào)而遭受了很多質(zhì)疑。

隨著舍得酒業(yè)發(fā)布了最新的2022年半年報(bào)，市場(chǎng)對(duì)于這家酒企的看法似乎呈現(xiàn)出了“一邊倒”的態(tài)勢(shì)，各類媒體紛紛開(kāi)始唱衰舍得酒業(yè)的未來(lái)發(fā)展，公司股價(jià)也在財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)應(yīng)聲大跌。

值得注意的是，舍得酒業(yè)的這份半年報(bào)乍一看表現(xiàn)其實(shí)還不錯(cuò)，它在今年上半年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)30億元人民幣的營(yíng)收，同比增幅超過(guò)26%；歸母凈利潤(rùn)達(dá)到8.36 億元人民幣，同比增長(zhǎng)超過(guò)13%。

為什么會(huì)這樣呢？市場(chǎng)對(duì)舍得酒業(yè)不再看好了？這是不是意味著舍得酒業(yè)已經(jīng)在投資者的心中“跌下神壇”？

增長(zhǎng)乏力征兆明顯，舍得酒業(yè)業(yè)績(jī)無(wú)法服眾

很明顯，舍得酒業(yè)交出的這份半年報(bào)并沒(méi)有辦法服眾，這最終導(dǎo)致了市場(chǎng)對(duì)于舍得酒業(yè)財(cái)報(bào)的進(jìn)一步負(fù)面解讀，也讓公司股價(jià)遭遇了震蕩。

總結(jié)來(lái)看，市場(chǎng)不滿意舍得酒業(yè)半年報(bào)主要是因?yàn)樗倪@份財(cái)報(bào)的確經(jīng)不起認(rèn)真推敲。

首先，雖然仍然保持了營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)的成績(jī)，但同比去年來(lái)看，舍得酒業(yè)在數(shù)據(jù)層面已經(jīng)表現(xiàn)出了明顯的增長(zhǎng)乏力征兆，這對(duì)視增速為“生命”的資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)無(wú)異于一個(gè)“重磅炸彈”。

根據(jù)去年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)在去年的營(yíng)收同比增速高達(dá)133.09%，凈利潤(rùn)同比增速高達(dá)347.94%。相比之下，今年上半年26%、13%的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)明顯差距甚遠(yuǎn)，這不得不讓人懷疑舍得酒業(yè)是否正在迎來(lái)增長(zhǎng)瓶頸。

其次，從市場(chǎng)預(yù)期角度來(lái)看，在去年飛一般的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)之下，投資者對(duì)于舍得酒業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)還存在著很大的期待，但舍得酒業(yè)的現(xiàn)狀與市場(chǎng)期待有著相當(dāng)大的反差。

最后，在具體的季度財(cái)務(wù)指標(biāo)上，今年上半年中，雖然舍得酒業(yè)在今年一季度的財(cái)務(wù)表現(xiàn)不錯(cuò)，但二季度的表現(xiàn)非常差，這讓人懷疑它是否會(huì)將最新的二季度財(cái)務(wù)表現(xiàn)帶到三季度。

根據(jù)半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)在今年Q1的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增幅分別為83.25%、75.75%，增幅依然明顯。但到了Q2，舍得酒業(yè)營(yíng)收、凈利增幅分別為-16.27%、-29.67%，這種“一個(gè)天上、一個(gè)地下”的表現(xiàn)當(dāng)然就會(huì)引發(fā)大量質(zhì)疑。

需要指出的是，今年第二季度的業(yè)績(jī)指標(biāo)下滑是舍得酒業(yè)最近六年時(shí)間以來(lái)第一次遭遇季度同比下滑，這被很多人解讀為它或許會(huì)就此告別高速增長(zhǎng)曲線。

高端戰(zhàn)略表現(xiàn)不佳，未來(lái)可能會(huì)更難走

回顧舍得酒業(yè)過(guò)去業(yè)績(jī)飛速增長(zhǎng)以及受到投資者熱切青睞的原因，整個(gè)白酒市場(chǎng)都在推行的高端化戰(zhàn)略不得不提。

眾所周知的是，近年來(lái)“白酒股”熱火朝天的根源在于高端白酒的火爆，舍得酒業(yè)也不例外。不過(guò)，它在高端白酒這條路線上，卻在遭遇一言難盡的瓶頸。

據(jù)悉，舍得酒業(yè)目前對(duì)外主打的是雙品牌+所謂的“老酒戰(zhàn)略”。

雙品牌是指主打中高端白酒市場(chǎng)的“舍得”和主打低端市場(chǎng)的“沱牌”，而“老酒戰(zhàn)略”也主要落地在“舍得”這一中高端品牌上。

從營(yíng)收占比可以看出，主打中高端的“舍得”占據(jù)了舍得酒業(yè)營(yíng)收大頭，營(yíng)收占比大概在70%左右，這意味著舍得酒業(yè)想要持續(xù)高速增長(zhǎng)的話，高端牌必須要打好才行。

不過(guò)，當(dāng)舍得酒業(yè)這幾年想要以“老酒戰(zhàn)略”強(qiáng)化舍得品牌的中高端屬性、溢價(jià)和故事時(shí)，這個(gè)“老酒戰(zhàn)略”卻翻車了，這無(wú)疑會(huì)對(duì)舍得的品牌力產(chǎn)生嚴(yán)重影響。

2019年之后，舍得酒業(yè)投入重金針對(duì)“老酒戰(zhàn)略”進(jìn)行了營(yíng)銷布局，這促進(jìn)了舍得在中高端白酒市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，其中高端酒的營(yíng)收和毛利水平漲勢(shì)喜人。

但從去年下旬開(kāi)始，隨著一些媒體開(kāi)始質(zhì)疑舍得酒業(yè)的“老酒戰(zhàn)略”存在夸大宣傳、造假等情況，輿論對(duì)于舍得酒業(yè)開(kāi)始有了不一樣的看法。

雖然此后舍得酒業(yè)方面對(duì)這些質(zhì)疑也進(jìn)行過(guò)解釋和澄清，但從目前的情況來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)于它的澄清并不買賬，此后舍得酒業(yè)在品牌口碑層面就逐漸面臨各類質(zhì)疑，公司的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖彩艿搅酥苯佑绊憽?/p>

更重要的是，在品牌高端化口碑沒(méi)有夯實(shí)的背景下，舍得酒業(yè)沒(méi)有辦法進(jìn)一步獲得高端白酒的提價(jià)空間，這對(duì)它來(lái)說(shuō)還會(huì)產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)。相比于頭部白酒品牌不斷提價(jià)，舍得酒業(yè)近期沒(méi)有再進(jìn)行此類動(dòng)作，這說(shuō)明它正在遭受壓力。

值得注意的是，隨著舍得酒業(yè)在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)不再像以前一樣光芒萬(wàn)丈，它的現(xiàn)狀還將影響到另外一個(gè)財(cái)團(tuán)“復(fù)星系”。目前，復(fù)星集團(tuán)掌門人郭廣昌是舍得酒業(yè)的實(shí)控人，這或許會(huì)給舍得酒業(yè)的未來(lái)故事埋下更多的討論空間。

不過(guò)，在復(fù)星集團(tuán)入主之后，舍得酒業(yè)剛在2021年實(shí)現(xiàn)“騰飛”，就又在2022年遭遇業(yè)績(jī)下滑，這對(duì)復(fù)星集團(tuán)的管理能力也是一種挑戰(zhàn)，未來(lái)它將如何帶領(lǐng)舍得酒業(yè)重回高速增長(zhǎng)通道將成為很多人都會(huì)特別關(guān)心的話題。

好消息是，二季度是傳統(tǒng)白酒市場(chǎng)的淡季，舍得酒業(yè)還有旺季三季度、四季度的機(jī)會(huì)來(lái)證明自己。只是，在白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、頭部白酒品牌紛紛展開(kāi)高端白酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的背景下，舍得酒業(yè)想要重回巔峰不容易。