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5月15日，特步集團上海運營中心正式投入使用，索康尼成為第一個入駐其中的品牌。

隨著特步集團索尼康(上海)中心的落地，這也意味著，特步戰(zhàn)略發(fā)展邁向新的一步，有望開啟新成長周期。受利好消息影響，今日公司股價持續(xù)走強，一度大漲4%，截至收盤張2.95%，領(lǐng)先整個板塊。

上海運營中心啟用，奠定堅實業(yè)務(wù)基礎(chǔ)

(資料圖片僅供參考)

早在2021年特步集團就耗資約4億元人民幣買下上海七寶生態(tài)商務(wù)區(qū)內(nèi)57個商業(yè)單位，擬在上海設(shè)立運營中心，對此公司公告提及此舉將進(jìn)一步推動特步全球化進(jìn)程及提升旗下品牌的知名度，并方便隨時起用高端人才。

彼時外界普遍認(rèn)為，擲重金移步上海旨在配襯同年推出的第五個五年規(guī)劃，實現(xiàn)到2025年，主品牌+新品牌整體收入240億元人民幣目標(biāo)。

如今隨著上海運營中心正式投入使用，這也預(yù)示著特步多品牌戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略正式邁向新階段，其將有助于全面提升特步在國內(nèi)外市場的競爭力。通過多品牌、國際化，特步將能夠滿足不同消費群體的需求，為公司實現(xiàn)更高的市場份額和營收增長奠定基礎(chǔ)。

上海作為國際化大都市，運營中心的落地將為特步在國際市場拓展、品牌影響力提升、整體運營質(zhì)素增強以及市場競爭力加強方面提供有力支持。依托上海這個具有國際化背景和豐富人才資源的大都市，特步將有望在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)更為廣泛的市場布局和業(yè)務(wù)拓展。

一方面，公司可以充分利用上海作為國際貿(mào)易和金融中心的優(yōu)勢，積極鏈接多方資源，在合作伙伴關(guān)系及渠道拓展、供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌推廣、資本市場運作等多個方面，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，提升公司的整體實力和市場競爭力。

另一方面，上海的國際化程度和人才資源豐富，這將有助于特步吸引更多優(yōu)秀的國際和本土人才，為公司帶來更多創(chuàng)新思維和卓越管理經(jīng)驗。這將進(jìn)一步提升特步在全球市場的品牌知名度和競爭力，為公司在國際及國內(nèi)市場上的擴張和業(yè)務(wù)拓展奠定堅實基礎(chǔ)。

此外，上海運營中心的落地也將有利于特步提升整體運營質(zhì)素。在上海這樣一個具有高度現(xiàn)代化、智能化的城市背景下，特步有機會引進(jìn)更先進(jìn)的管理理念，以提高公司運營效率和產(chǎn)品質(zhì)量，從而為消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步鞏固市場地位。

索康尼率先入駐，催化協(xié)同效應(yīng)

進(jìn)一步來看，索康尼的入駐不論是對其本身還是對特步品牌而言都將帶來積極的影響。

首先從索康尼方面來看，運營中心的設(shè)立不論是從市場渠道、人才等方面都能夠給到索康尼強力支持。

作為一家特步旗下國際知名的運動品牌，索康尼主要瞄準(zhǔn)一二線市場，在入駐特步上海運營中心后，其獲得更好地拓展市場份額和提升品牌影響力的機會。

實際上早在2020年索康尼在中國的首家線下門店就在上海正大廣場店開業(yè)，如今門店也已經(jīng)進(jìn)階至3.0版本。上海作為國際化大都市，具有豐富的人才資源和強大的消費市場，為索康尼在這一市場的發(fā)展提供廣闊的市場空間和商機，同時其在上海的布局以及市場反響也將對其全國市場的拓展帶來風(fēng)向標(biāo)意義。

作為位列中國跑鞋賽道前列的品牌，憑借優(yōu)越產(chǎn)品性能，索康尼獲得眾多大眾跑者的認(rèn)可，成為參與馬拉松賽事的首選鞋款。值得一提的是，在2022年上海馬拉松中，索康尼的整體穿著率更是在所有國際品牌中排名前三。

截至目前，索康尼中國門店數(shù)已達(dá)84家。而特步方面透露，3.0門店定位正價主力形象店，2023年會有25家以上3.0門店開業(yè)。

借助特步集團索尼康(上海)中心的資源優(yōu)勢，索康尼也能夠進(jìn)一步優(yōu)化其在國內(nèi)各大城市的品牌布局，提升品牌在消費者心中的認(rèn)知度和美譽度。特步集團索尼康(上海)中心作為戰(zhàn)略支點，也有助于索康尼在各個城市加速開設(shè)新門店，擴大品牌覆蓋范圍，推動品牌升級，提升品牌在市場上的競爭力。

未來，索康尼將有機會更好地與本土供應(yīng)商、零售商及其他合作伙伴建立緊密合作關(guān)系，提高供應(yīng)鏈效率，降低運營成本。這將有利于索康尼在國內(nèi)市場更加穩(wěn)健地發(fā)展，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

另一方面，從特步集團角度來看，索康尼實力提升后，能夠與特步品牌形成更強的協(xié)同作用，強化特步在跑步品類的優(yōu)勢。

目前，索康尼與特步品牌共同聚焦跑步賽道，但在消費人群、市場層級等方面形成一定互補，合力輻射更廣泛的市場。例如，特步品牌卡位大眾運動，渠道布局深入滲透三四線城市，而索康尼卡位中高端專業(yè)運動，瞄準(zhǔn)一二線市場。

在一定意義上，相比于特步品牌，索康尼品牌作為中國運動服飾"新勢力"擁有更大的整合發(fā)展空間。隨著索康尼的戰(zhàn)略升級，不僅有望貢獻(xiàn)更多業(yè)績增量，也將吸引更多新客，幫助特步塑造更專業(yè)的品牌形象，提升特步旗下品牌的知名度。

可以說，特步集團索尼康(上海)中心的成功運作將進(jìn)一步推動雙方合作，放大雙方協(xié)同優(yōu)勢、兌現(xiàn)成長，共同邁向更高的市場地位。

結(jié)語

綜上所述，特步此次布局蘊藏戰(zhàn)略深意，無論對索康尼品牌還是集團均是全新開始。同樣可以預(yù)期，索康尼入駐特步集團上海運營中心只是第一步，未來特步旗下品牌有望陸續(xù)落戶上海，催生更多協(xié)同效應(yīng)，特步亦將在多品牌、國際化的道路上越走越深。

隨之，特步將有望推動業(yè)績持續(xù)增長，資本市場對特步的預(yù)期也將更加樂觀。