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京東超市舉行的健康生活節(jié)期間，京東超市聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院首次發(fā)布《2023線上產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)報(bào)告》。

報(bào)告基于2022年度線上產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，為行業(yè)展現(xiàn)出了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)的新現(xiàn)象，其中柳州螺螄粉帶動(dòng)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)潮，海參、草莓、荔枝被單一產(chǎn)區(qū)壟斷成為最引發(fā)關(guān)注的兩大趨勢(shì)。

(相關(guān)資料圖)

同時(shí)，報(bào)告顯示，當(dāng)前線上產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)其他六大趨勢(shì)，大米、海產(chǎn)品、茶葉成線上消費(fèi)三大品類(lèi)；南方地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模飆升。

大連海參和安溪鐵觀音具備成為品類(lèi)中頂流的潛力；古田銀耳、云南小?？Х取⑶咧蔹S小米、盤(pán)錦大米等知名度較低的新產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品已迅速打響全國(guó)知名度。

下沉市場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)能力堪比一線城市；西北地區(qū)重肉禽，華東地區(qū)愛(ài)水果。

海參、草莓、荔枝將被單一產(chǎn)區(qū)壟斷 螺螄粉帶動(dòng)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)潮

在單個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交額排名中，五常大米熱度不減，是線上成交額的龍頭，大連海參和云南普洱茶也有不俗表現(xiàn)，緊隨其后，分列二三。

此外，盤(pán)錦大米、正山小種、安溪鐵觀音和陽(yáng)澄湖大閘蟹也進(jìn)入榜單。前10強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶中，大米、海產(chǎn)品、茶葉進(jìn)入榜單的數(shù)量較多，占據(jù)七席。大米、海產(chǎn)品、茶葉成為農(nóng)產(chǎn)品線上消費(fèi)三大品類(lèi)。

在生鮮品類(lèi)成交額排行榜中，陽(yáng)山水蜜桃、會(huì)理石榴、丹東草莓成為新晉崛起的水果新三貴，成交額同比增速均超過(guò)30%。廣東清遠(yuǎn)雞、鹽池灘羊、內(nèi)蒙羊肉也獲得了不俗表現(xiàn)，成為肉禽產(chǎn)業(yè)帶中新三貴。

此外，來(lái)自南方地區(qū)的地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模迅速飆升，其中湖北松滋雞位列第一，成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)417%。海南荔枝、廣東荔枝、云南小?？Х染o隨其后，成交額均超110%。

在農(nóng)產(chǎn)品品類(lèi)成交額占比排行榜中，海參、草莓、荔枝三類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品成為前五強(qiáng)中的三強(qiáng)。這三類(lèi)產(chǎn)品在全國(guó)有多個(gè)產(chǎn)區(qū)，但從線上成交額來(lái)看，大連海參、丹東草莓、海南荔枝成交額占比均超過(guò)55%，在大連、丹東、海南區(qū)域集中度提高，在單一產(chǎn)區(qū)占據(jù)大半市場(chǎng)份額，有被單一產(chǎn)區(qū)壟斷趨勢(shì)。

同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)海產(chǎn)和茶葉品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)熱度持續(xù)升溫，大連海參和安溪鐵觀音具有接替陽(yáng)澄湖大閘蟹和云南普洱茶成為頂流的潛力，成交額在各自品類(lèi)中占比均超過(guò)70%。

此外，加工農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)紅”柳州螺螄粉也帶動(dòng)了中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)潮，成為線上加工農(nóng)產(chǎn)品商家數(shù)量第一。

農(nóng)產(chǎn)品全國(guó)化趨勢(shì)提速 阿克蘇蘋(píng)果暢銷(xiāo)省外 各區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)重點(diǎn)差異明顯

眾多農(nóng)產(chǎn)品在線上實(shí)現(xiàn)了近100%的全國(guó)化，來(lái)自新疆的阿克蘇蘋(píng)果、黑龍江的五常大米等10類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品不再受到地域的限制，在產(chǎn)地外銷(xiāo)售占比都超過(guò)九成。其中阿克蘇蘋(píng)果的外地市場(chǎng)成交額更是高達(dá)99%。

以往知名度較低的新產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品，古田銀耳、云南小粒咖啡、沁州黃小米、盤(pán)錦大米在全國(guó)的知名度迅速打響，古田銀耳在外地市場(chǎng)成交額達(dá)98.3%，是未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展新星。

京東超市數(shù)據(jù)顯示，一線城市農(nóng)產(chǎn)品成交額占比29%，下沉市場(chǎng)消費(fèi)能力堪比一線城市，成交額占比為26%。無(wú)論是來(lái)自一、二線城市或是來(lái)自下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者都可以快速通過(guò)線上選購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品。

同時(shí)，不同區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)差異明顯。肉禽蛋品、豬牛羊肉在西北地區(qū)、西南地區(qū)是重點(diǎn)消費(fèi)品類(lèi)，其中豬牛羊肉在西南地區(qū)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)111%。而水果則是華東地區(qū)消費(fèi)最多的品類(lèi)。

作為日常剛需，在果蔬品類(lèi)中，葉菜類(lèi)、水果、乳品中，柿子、葡萄、提子、荔枝消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，葉菜類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)115%。

目前，京東銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品囊括全國(guó)2000多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，幫助如江蘇宿遷霸王蟹、寧夏鹽池灘羊、貴州修文獼猴桃等一批地方特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了規(guī)模化、品質(zhì)化、品牌化發(fā)展。

自2020年10月份啟動(dòng)的鄉(xiāng)村振興京東“奔富計(jì)劃”，截至2022年10月份的兩年間已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值約7000億元，有望提前實(shí)現(xiàn)三年產(chǎn)值超萬(wàn)億的目標(biāo)。

同時(shí)，京東超市也將繼續(xù)通過(guò)與各個(gè)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)深入合作，持續(xù)發(fā)揮自身產(chǎn)供銷(xiāo)配全產(chǎn)業(yè)鏈資源支持，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化、品牌化發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)能。