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現(xiàn)代快報訊（記者 蔡夢瑩 文/攝）最近，超強寒潮來襲，江蘇集體入冬。看著窗外寒風冷雨，趕快脫下薄外套，從衣柜里翻出羽絨服包裹自己。商場里的服裝專柜，也多了不少在試穿選購“今年冬天第一件羽絨服”的消費者?？呻S便翻翻衣服吊牌，不論短款還是長款，價格都在千元以上。今年羽絨服怎么這么貴了？

(資料圖片)

【探訪】

千元級羽絨服占市場主流

近日，現(xiàn)代快報記者在南京新街口一家國產(chǎn)羽絨服品牌店看到，傳統(tǒng)主流的中長款羽絨服價格基本在千元以上。在靠近柜臺的一款純色系中長款羽絨服，領(lǐng)口掛著促銷的標簽，價格為1300多元。店內(nèi)顯眼的位置還展示著各種明星同款、聯(lián)名款等，價格基本在2000元以上。

“今年羽絨服怎么這么貴?。　?0后小王想買一款短款羽絨服，網(wǎng)上看了好久都不太滿意，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下。她告訴記者，之前買的羽絨服已經(jīng)穿了好幾年了，不太暖和了，趁降溫前趕緊來看看。轉(zhuǎn)了一圈，試了好幾款之后，小王最終選擇了一款可拆卸羽絨內(nèi)膽的沖鋒衣外套，“店員給我介紹這是戶外款，布料防水防風，應該能穿好久了?；私?000塊錢。這真的是我買的最貴的羽絨服了?！?/p>

記者來到三山街附近一家商場，在一家國產(chǎn)運動品牌店內(nèi)看到，新款羽絨服被擺在了顯眼的位置。一件短款羽絨服的價格也在1500元上下。另一家專注輕型羽絨服的國際服裝品牌店內(nèi)，五彩繽紛的羽絨外套、羽絨背心陳列在裝飾柜中。店員介紹，“我們均價在兩千左右，有的參與折扣，打完折一千多也能拿下了。”

線上各大電商平臺也是如此。一家商務(wù)男裝品牌官方旗艦店內(nèi)，排在羽絨服熱銷第一名的是一款商務(wù)休閑短款羽絨外套，價格1699元，折后價格在1200元左右。一家知名戶外裝備品牌官方旗艦店內(nèi)，一件明星同款極地羽絨服銷量最高，原價近1800元，券后價格也在1200元左右。

【數(shù)據(jù)】

羽絨服價格逐步走向“高奢”

我國是羽絨大國。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014-2020年，我國羽絨服平均單價從452.6元漲到656元；大型防寒服的成交價突破1000元，其中2000元以上的占比已經(jīng)接近70%。另據(jù)中國服裝協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年中國羽絨服市場規(guī)模約為1562億元。

在華創(chuàng)證券2020年發(fā)布的《羽絨服行業(yè)深度研究報告》中，按照品牌定價區(qū)間劃分，中國羽絨服市場目前呈現(xiàn)出“兩超一強多頭”的格局，即國際品牌盟可睞和加拿大鵝主推萬元左右高端產(chǎn)品，占位高端價格帶；波司登主流產(chǎn)品覆蓋2000元上下全價格帶，龍頭地位穩(wěn)固；四季類、運動類、國際快時尚等全品類服裝品牌產(chǎn)品分布于500-1000元左右價格帶，主攻大眾消費市場。

今年11月24日，波司登集團發(fā)布2022/23財年中期業(yè)績報告，披露截至2022年9月30日止的六個月內(nèi)，收入同比增長14.1%至61.8億元，利潤增速連續(xù)5年快于收入增速。其中羽絨服業(yè)務(wù)在上半年的營收最高，占整體營收的62.41%，比去年同期增長10.2%。

【調(diào)查】

新國標直接影響羽絨服裝成本？專家：成本增加只是漲價原因之一

自今年4月1日起，羽絨服裝（GB/T 14272—2021）正式實施（以下簡稱“新國標”）。其中最大亮點是羽絨填充物不再標注“含絨量”，而是統(tǒng)一標注“絨子含量”。今冬是羽絨服新國標落地后的第一個銷售季。有電商直播平臺依據(jù)新國標出臺了低質(zhì)羽絨服專項治理的公告。有博主發(fā)視頻稱，幾十萬件貨砸手里了。

新國標的出臺對原材料端意味著什么？廣東湛江吳川市有“中國羽絨之鄉(xiāng)”的稱號。吳川市羽絨行業(yè)協(xié)會會長陳文堅告訴現(xiàn)代快報記者，原國標下，90絨可以指含絨量為90%，其絨子含量為81%以上。而新國標下，90絨指絨子含量85%以上?！皬脑辖嵌葋碚f，絨子含量從81%提升到85%。有的廠商想要更好的品質(zhì)，絨子含量還會用到90%，這個成本增加是很明顯的?！备鶕?jù)羽絨金網(wǎng)的數(shù)據(jù)，以今年12月1日報價為例，80%白鴨絨報價為每千克283.2元。90%白鴨絨報價為每千克340.20元，比80%白鴨絨貴了兩成。

鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄認為，標絨子含量能夠有效避免羽毛桿、碎片或碎絲以次充好。新國標能改善、解決羽絨服常出現(xiàn)的鉆毛問題。因為鉆毛主要和里襯品質(zhì)及絨子含量相關(guān)，里襯品質(zhì)越好、含絨量越高越不容易鉆毛。新國標對絨子含量有了進一步的下限要求，對打散絨子的零散絨絲和羽絲比例要求更高。從原材料源頭開始規(guī)范有利于中國羽絨服行業(yè)健康有序的成長。

陳文堅表示，新國標出臺后，原材料成本增加只是導致羽絨服價格上漲的原因之一。近年來，整個服裝產(chǎn)業(yè)都在往高品質(zhì)路線上走，羽絨服行業(yè)也是如此。他告訴現(xiàn)代快報記者：“現(xiàn)在不少服裝企業(yè)都在做品牌升級，不論是價格定位還是經(jīng)營策略，都向上提高了檔次，這也是羽絨服價格上漲的原因之一?！?/p>

程偉雄也認為，羽絨服價格上漲和新國標規(guī)范帶來價格巨幅波動可能性不大。“價格策略和品牌定位是相關(guān)聯(lián)，品牌向上的過程勢必需要加大品牌營銷傳播以及渠道流量投入，這些費用勢必在產(chǎn)品的賣價當中要體現(xiàn)出來?！?/p>

【趨勢】

IP合作、明星同款層出不窮 專家： 研發(fā)、面輔料創(chuàng)新投入不大

近幾年，消費者發(fā)現(xiàn)，不少國產(chǎn)羽絨服品牌開啟高端化轉(zhuǎn)型。有的與知名IP跨界合作，有的與國際設(shè)計師聯(lián)手創(chuàng)新，有的則借助明星效應，各類明星同款層出不窮。還有不少運動戶外品牌、時尚品牌也紛紛搶灘羽絨服市場，價格也不輸專業(yè)羽絨服品牌同類產(chǎn)品。

程偉雄告訴現(xiàn)代快報記者，這是因為本土鞋服行業(yè)本身護城河就基本不存在，技術(shù)門檻不高、產(chǎn)品同質(zhì)化。羽絨服品牌的成功，勢必拉抬了時尚品牌和運動品牌的期望。而同質(zhì)化產(chǎn)品只要敢投入廣告，基本上能夠銷售暢通。他認為，在產(chǎn)品研發(fā)上、面輔料創(chuàng)新利用上還是投入不大，而在明星代言、概念炒作等投入不菲。

每年3月至9月，是出口海外的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)最忙的時候。而每年6月至11月，是專注內(nèi)銷的服裝企業(yè)生產(chǎn)高峰期。陳文堅注意到，新國標出臺后，原本嚴控品質(zhì)的服裝企業(yè)生意越來越好做?！氨热绗F(xiàn)在，銷量排名前列的服裝企業(yè)還忙著加班加點趕工，而一些處在低端市場的服裝廠已經(jīng)無工可做了。這說明羽絨服行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了分化，消費者越來越認可品牌好、品質(zhì)佳的中高端市場?！?/p>

陳文堅認為，嚴控質(zhì)量、規(guī)范市場才是王道。今年6月底，由吳川市羽絨行業(yè)協(xié)會立項的《原料羽絨羽毛》《水洗羽絨羽毛》兩項團體標準通過了技術(shù)審查。他告訴現(xiàn)代快報記者，現(xiàn)行的國家標準主要對產(chǎn)品、吊牌、終端銷售等方面進行了規(guī)定，但對原材料生產(chǎn)制作過程還沒有一個標準。“我們的《水洗羽絨羽毛》團體標準也可以用在羽絨服和羽絨被上，希望這兩個標準的制定和發(fā)布，能讓羽絨行業(yè)的貿(mào)易平臺和市場更加規(guī)范統(tǒng)一。 ”