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世界杯再次點燃了人們對大尺寸彩電的熱情。市場調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2022年第47周（11月14日~20日），75寸以上大屏彩電線上銷量同比增長134.1%。

今年以來，彩電市場走勢低迷。然而，細分領(lǐng)域大尺寸彩電卻因為價格低、順應(yīng)消費升級需求等被追捧，不時上演火爆行情。

大尺寸彩電快速發(fā)展

【資料圖】

今年雙“十一”，天貓和京東均沒有公布銷售戰(zhàn)績。但第三方市場調(diào)查機構(gòu)奧維云網(wǎng)還是一如既往地公布了家電市場戰(zhàn)況，其中大尺寸彩電銷量爆發(fā)式增長。具體來看，第45周，75寸以上彩電線上市場零售量同比增長221%；第46周同比增長92%。

事實上，今年整體彩電市場銷售不佳。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年前十月，中國彩電線上市場零售額為490億元，同比下滑6.5%；線下市場零售額為388億元，同比下降14.9%，奧維云網(wǎng)預(yù)計，今年彩電市場全面遇冷已成定局。

但是，2022年大尺寸彩電已經(jīng)邁入了快速發(fā)展階段，“75+”產(chǎn)品進入高增長模式，大尺寸彩電逐漸被消費者所接受，并且進一步成為消費者心中的新寵兒。今年雙“十一”大促期間，各大廠商新產(chǎn)品不僅聚焦于大尺寸，而且對大尺寸推廣力度也非常之高。

三大原因成就大屏彩電

奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部高級研究員劉嘉琦認為，大尺寸彩電進入快速發(fā)展期，主要原因有以下三點：從用戶端看，隨著電視內(nèi)容的高清化，4K逐漸成為人們觀看首選模式，而大尺寸電視順應(yīng)了人們享受高清化的需求。其次，住房面積的增長，使得越來越多的消費者開始關(guān)注超大尺寸的彩電。最后，更新?lián)Q代需求到來，而偏好大尺寸成為彩電消費的主要趨勢。

從供應(yīng)端看，2021年開始，面板價格進入下降周期，超大尺寸面板價格跌幅最大。家電廠商為了降庫存大力促銷，超大屏彩電的價格優(yōu)勢進一步顯現(xiàn)。

據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，2021年彩電線上市場共出現(xiàn)了148款大尺寸產(chǎn)品，而2022年相應(yīng)新品數(shù)量高達242個，增長超六成。

消費者對于大尺寸的偏好也尤為明顯。今年“雙十一”期間，彩電線上市場銷售TOP 20機型中，大尺寸產(chǎn)品中有11款是當年上市的新品。

家庭顯示或開啟百寸賽道

相關(guān)資料顯示，我國彩電產(chǎn)品的平均更換周期為10年左右。十年之前，消費者購買的彩電產(chǎn)品的尺寸主要集中在40~50寸。2019年，中國彩電市場平均尺寸突破50寸后，近三年來保持著每年2寸的增長。

調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，中國消費者在電視最大尺寸選擇上，27%消費者選擇100寸，這也為家庭顯示進入百寸賽道開啟大門。大尺寸的發(fā)展同樣離不開上游支持。奧維云網(wǎng)高級研究員劉嘉琦表示，隨著高世代線產(chǎn)能逐步釋放，大尺寸資源供給充足，面板成本壓力減小，大尺寸將成為企業(yè)結(jié)構(gòu)升級謀求高質(zhì)量增長的主要方向。

劉嘉琦認為，未來，供應(yīng)鏈成本的下降以及消費者偏好的增強，都將成為超大屏電視增長的重要助推器。