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支持單位廣州市天河區(qū)軟件和信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

(資料圖)

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游戲行業(yè)的下行態(tài)勢(shì)還在持續(xù)。日前，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布第三季度報(bào)告顯示，2022年7-9月，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入597.03億元，環(huán)比同比均下降，環(huán)比下降12.61%，同比下降19.13%。當(dāng)游戲行業(yè)“裹挾寒意”前行，部分頭部企業(yè)早在兩三年前感知市場(chǎng)風(fēng)向，紛紛尋找移動(dòng)游戲浪潮中“另一塊浮木”——主機(jī)游戲。

在這方面，企業(yè)展現(xiàn)出不同的布局思路：騰訊、網(wǎng)易等成立工作室入局3A游戲(高成本、高體量、高質(zhì)量)制作；米哈游的《原神》登錄PS5，通過“一游多端”反向包圍主機(jī)市場(chǎng)等。有業(yè)內(nèi)人士表示，無論載體為何，游戲廠商未來爭(zhēng)奪點(diǎn)都是精品游戲和游戲出海這兩方面，應(yīng)加大研發(fā)投入，讓國(guó)產(chǎn)游戲從收益全球領(lǐng)先蝶變?yōu)榧夹g(shù)、體驗(yàn)進(jìn)入世界前列。

■記者梁茹欣

成立3A游戲工作室爭(zhēng)奪市場(chǎng)先機(jī)

主機(jī)游戲，又稱為電視游戲，包括掌機(jī)游戲和家用機(jī)游戲兩部分。不同于移動(dòng)游戲，國(guó)內(nèi)的主機(jī)游戲在政策限制、游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化等多重因素的影響下，長(zhǎng)期處于不溫不火的狀態(tài)。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，中國(guó)游戲市場(chǎng)2021年實(shí)際銷售收入2965.13億元。移動(dòng)游戲市場(chǎng)用戶人數(shù)達(dá)到6.56億人，實(shí)際銷售收入達(dá)到2255.38億元，在整體市場(chǎng)營(yíng)收中占比達(dá)到76.06%。另據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Niko Partners統(tǒng)計(jì)顯示，2021年中國(guó)擁有1320萬主機(jī)游戲玩家。相較于6.56億的移動(dòng)游戲用戶，主機(jī)游戲僅有千萬人的用戶規(guī)模幾乎可以忽略不計(jì)。

不過，仍有許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)主機(jī)游戲抱有希望，認(rèn)為“主機(jī)游戲?qū)⑹怯螒虍a(chǎn)業(yè)下一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)”。伽馬數(shù)據(jù)在2021年年底發(fā)布的趨勢(shì)報(bào)告亦指出，具備較高品質(zhì)的主機(jī)游戲符合游戲產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展方向，是其具備發(fā)展?jié)摿Φ闹饕?；再加上中?guó)市場(chǎng)具備的差異化特征也強(qiáng)化了該領(lǐng)域的潛力。“2021年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)增速超20%，但受制于整體規(guī)模，市場(chǎng)仍未迎來爆發(fā)階段，企業(yè)仍有較多布局機(jī)會(huì)?！?/p>

在這一布局過程中，騰訊、網(wǎng)易等頭部企業(yè)不約而同都在海外采取“買買買”的策略，為進(jìn)軍主機(jī)市場(chǎng)做鋪墊。以騰訊為例，該企業(yè)旗下兩家工作室群天美與光子近兩三年在海外不斷“招兵買馬”，不僅吸納了《孤島驚魂5》《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》《刺客信條》等3A游戲制作人才，還試水《代號(hào)：SYN》《寶可夢(mèng)大集結(jié)》《疑案追聲》等主機(jī)游戲。

今年6月，騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼曾透露，“盡管移動(dòng)游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)較為強(qiáng)勢(shì)，但PC、主機(jī)端仍然是創(chuàng)建一個(gè)新玩法或者IP的最佳平臺(tái)。目前，我們?cè)诤Ｍ庾鯬C、主機(jī)游戲?yàn)橹鞯膱F(tuán)隊(duì)，已經(jīng)超過3000人，他們會(huì)持續(xù)嘗試在3A品質(zhì)的PC和主機(jī)游戲中加入新的玩法，幫助我們?nèi)〉酶笸黄??！?/p>

網(wǎng)易也多次向外界表示，除了手游以外，網(wǎng)易的發(fā)展重點(diǎn)會(huì)放在端游、主機(jī)游戲上，并著重瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)。據(jù)悉，網(wǎng)易于2020年7月在日本成立櫻花工作室，主要負(fù)責(zé)主機(jī)游戲的開發(fā)，目前已有三款在研項(xiàng)目，包括冒險(xiǎn)動(dòng)作RPG(角色扮演類)、熱門游戲系列戰(zhàn)斗新游，以及原創(chuàng)IP動(dòng)作游戲等。

另外，包括米哈游的《原神》在內(nèi)，目前越來越多的國(guó)產(chǎn)游戲在主機(jī)平臺(tái)上聲勢(shì)漸漲。例如，索尼在2017年推出了“中國(guó)之星計(jì)劃”，扶持《暗影火炬城》《硬核機(jī)甲》等多款國(guó)產(chǎn)游戲項(xiàng)目在PlayStation主機(jī)上發(fā)行。

廠商找角度嘗試適配國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)節(jié)奏

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Niko Partners于今年發(fā)布的一份《中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，到2025年，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的硬件和軟件總收入有望達(dá)到24.6億美元。從2020年到2025年，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為5.9%。值得一提的是，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外的主機(jī)游戲市場(chǎng)呈現(xiàn)截然不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在發(fā)展相對(duì)成熟的海外市場(chǎng)，主機(jī)游戲市場(chǎng)硬件壁壘高筑。與此同時(shí)，索尼、任天堂、微軟等主機(jī)“御三家”的游戲業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度下滑。為尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，這些企業(yè)近些年將目光更多放在PC游戲、獨(dú)立游戲、電競(jìng)及虛擬娛樂等方向上，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯。

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，主機(jī)游戲市場(chǎng)處于早期發(fā)展階段，呈現(xiàn)出向上增長(zhǎng)趨勢(shì)，但其市場(chǎng)份額仍只占整體游戲市場(chǎng)的一小部分。尤其在版號(hào)總量調(diào)控的大背景下，主機(jī)游戲愈加難以釋放出更大的市場(chǎng)潛力。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，從2020-2022年9月，游戲公司獲批版號(hào)的數(shù)量超2400個(gè)，而主機(jī)游戲僅有20余款。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，尋求主機(jī)產(chǎn)業(yè)升級(jí)迭代后的新機(jī)會(huì)，會(huì)是當(dāng)前廠商的布局重點(diǎn)。那對(duì)于廠商來說，要如何適配國(guó)內(nèi)外不同市場(chǎng)的節(jié)奏與變化？游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂告訴記者，布局海外主機(jī)游戲市場(chǎng)，騰訊、網(wǎng)易等企業(yè)主要依托主機(jī)造游戲，但主機(jī)游戲本身的水準(zhǔn)較高，國(guó)內(nèi)廠商的“氪金”“傷肝”等游戲制作思維往往過于急功近利，很難真正打造出3A大作。盡管通過并購(gòu)海外公司，是切入主機(jī)游戲市場(chǎng)的快捷方式，但對(duì)于自身研發(fā)運(yùn)營(yíng)能力的提高有限。而在國(guó)內(nèi)，廠商往往選擇成為游戲主機(jī)的代理方來強(qiáng)化和游戲主機(jī)廠商之間的深度合作。囿于內(nèi)外多重因素影響，主機(jī)游戲在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)弱勢(shì)，較難在短時(shí)間內(nèi)得到改變?，F(xiàn)階段廠商多以市場(chǎng)孵化，滿足垂直小眾的硬核主機(jī)玩家的需求為主。

在他看來，未來，無論載體為何，游戲廠商的爭(zhēng)奪點(diǎn)都是精品游戲和游戲出海這兩方面。廠商的當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)該把視角更多鎖定在云游戲、元宇宙游戲(VR、AR)等獨(dú)特體驗(yàn)的游戲趨勢(shì)上，把研發(fā)能力投入到國(guó)內(nèi)3A大作的打造上，讓國(guó)產(chǎn)游戲從收益全球領(lǐng)先蝶變?yōu)榧夹g(shù)、體驗(yàn)進(jìn)入世界前列。