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繼智能手機之后，PC電腦產(chǎn)品銷量正在入冬。

(資料圖)

國際機構最新發(fā)布的2022年第三季度全球PC出貨量報告顯示，臺式機和筆記本電腦的總出貨量下降18%至6940萬臺。Gartner數(shù)據(jù)也表明，PC第三季度全球出貨量創(chuàng)下20多年來的最大降幅，被業(yè)內(nèi)稱為“歷史性放緩”。

PC寒潮并非始于近日。從去年第四季度起，PC出貨量和市場規(guī)模就步入下行通道。從筆者接觸的多家頭部企業(yè)來看，一致判斷行業(yè)萎縮趨勢將在第四季度延續(xù)。

這與去年和前年的市場爆棚形成鮮明反差。2020年，全球筆記本電腦和臺式電腦的采購量達到了iPhone問世以來的最高水平，聯(lián)想、宏碁等廠商去年出貨量增速均超20%。當時的制造商需要數(shù)月才能完成訂單供應，供應鏈也曾階段性緊張。

時光流轉，周期滌蕩。目前來看，即便蘋果等個別廠商相對堅挺，但整體難挽PC行業(yè)整體加速退潮。拆解市場疲軟的原因，外因在于大環(huán)境及需求放緩，內(nèi)因則在于產(chǎn)品本身的天然基因BUG。PC的主要用途包括休閑娛樂、辦公兩個層面。伴隨著消費欲望降溫，其他替代性產(chǎn)品的迭代，PC已經(jīng)不再是消費必需品。加上PC本身的耐耗屬性，更新?lián)Q代周期偏長，且服務有限，幾乎所有玩家都要承受購買力下滑的陣痛。

從資本角度考量，行業(yè)萎縮會傳導到估值沖擊。隨著主流廠商的出貨量陸續(xù)步入低水平，業(yè)績與估值的“戴維斯雙擊”已給出回應。此外，A股市場中的機殼、觸摸屏、鍵盤、結構件等部分產(chǎn)業(yè)鏈公司會否受到波及，進而出現(xiàn)庫存增高、訂單下滑等新問題，也會成為市場關切。

寒潮之下，多數(shù)行業(yè)玩家的首要選擇就是收緊開支。與BAT等巨頭一樣，不少硬件廠商相繼邁向“收縮”之路。今年以來，華碩、恩杰等相繼被傳出裁員消息。同時，產(chǎn)業(yè)鏈上的英特爾、AMD等巨頭，也對今年第三季度或全年的業(yè)績指引進行了下調(diào)。

從本質(zhì)來看，戰(zhàn)略收縮只能被視為對于產(chǎn)業(yè)“入冬”的階段性自保之舉，依靠創(chuàng)新和轉型突圍才是“備春”的最佳路徑。

創(chuàng)新作為產(chǎn)業(yè)基因，不只是口號。近年來，國內(nèi)智能手機銷量連續(xù)走低的重要原因，就在于缺乏革命性的功能變革，進而帶來手機市場座次重排，頭部廠商加速內(nèi)卷。對于PC行業(yè)來說，相比短期需求爆發(fā)帶來的紅利，同樣也更需要技術和產(chǎn)品層面的突破與創(chuàng)新。包括整機制造商和供應鏈公司在內(nèi)，能否借助行業(yè)低潮，推出現(xiàn)象級創(chuàng)新，借此“烘暖”行業(yè)冷板凳，將是重要考驗。

另一方面，依托龐大供應鏈和自身資源，轉型到更為廣闊的增量賽道，應該是更長周期下的突圍路徑。梳理來看，聯(lián)想、戴爾等頭部公司均已瞄向新IT賽道，發(fā)力基礎設施方案業(yè)務。其中，聯(lián)想還借助拯救江豚等方式，推進智慧方案在生態(tài)保護等更多場景的落地。不過，這種轉型一方面面臨高成本、重資產(chǎn)的挑戰(zhàn)，另一方面也必然需要資源、時間、人力等多元投入，甚至主業(yè)反哺。

每一輪行業(yè)低迷期，也必然同步意味著新的機會和需求的醞釀。解鎖寒冬的鑰匙雖在，但無論是創(chuàng)新還是轉型，想拿到這把鑰匙都不容易。資本和市場，需要拿出更多的時間與耐心。