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第三屆“樂購三明”直播節(jié)暨首屆網(wǎng)絡(luò)主播大賽自5月1日開賽以來，全市共有172個鄉(xiāng)鎮(zhèn)戰(zhàn)隊(duì)，162支社會戰(zhàn)隊(duì)報(bào)名參賽，角逐進(jìn)入白熱化。截至8月31日，參賽戰(zhàn)隊(duì)累計(jì)發(fā)布短視頻超2萬條，開展直播超1萬場次，抖音平臺話題播放量超過3億人次，累計(jì)銷售額超1.5億元。總決賽定于9月30日正式舉辦，最后沖刺的號角已經(jīng)吹響。

▲9月23日，永安市青水畬族鄉(xiāng)舉辦首屆直播節(jié)暨“青水印象”品牌推介。(魏興谷林麗春攝)

“這個品種根系完整，顏色豐富，顆顆優(yōu)選……”夕陽西下，寧化縣謝坊村多肉種植基地的直播間就開始忙碌了，在線粉絲量和收入單不斷刷新。

(資料圖)

該多肉種植基地負(fù)責(zé)人黃鑫是一名“85后”，在外從事電商工作多年，在看中了安樂當(dāng)?shù)氐呢S富土地優(yōu)勢和資源優(yōu)勢后，于2020年3月回到寧化縣安樂鎮(zhèn)，創(chuàng)辦了福建寧化鑫旺電子商務(wù)有限公司。從種植、培育、售賣、售后，黃鑫著力發(fā)展多肉一條龍產(chǎn)業(yè)，通過“線上直播+線下體驗(yàn)”的銷售方式，活用淘寶和拼多多等電商平臺，在自己勤勞致富的同時，也帶動了當(dāng)?shù)卮迕裨鍪铡?/p>

“當(dāng)?shù)卣谟盟?、用電、用工等方面給予很大支持，公司大部分員工是本地村民，我們能夠深切感受到當(dāng)?shù)氐拇緲忝耧L(fēng)?！秉S鑫介紹。

在安樂鎮(zhèn)黨委、政府的推動下，多肉種植基地已成為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，當(dāng)?shù)囟嗳夥N植面積約17.3公頃，年銷量約300萬盆。近年來，安樂鎮(zhèn)搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展機(jī)遇，引導(dǎo)學(xué)歷較高的返鄉(xiāng)青年運(yùn)用新媒體技術(shù)，利用電商直播、短視頻營銷等方式拓寬多肉植物銷售渠道。如今，多肉植物溫室大棚既是種植基地，也成為了網(wǎng)點(diǎn)和門店，種植、直播、銷售、包裝、發(fā)貨等環(huán)節(jié)都在這里完成?；孛磕隇橹x坊、洋坊、黃莊村增收10多萬元，并帶動周邊農(nóng)戶穩(wěn)定就業(yè)70多人。

同樣，直播帶貨火爆的還有明溪社會代表隊(duì)。在“閩景印象”直播間，主播從產(chǎn)銷歷史、品質(zhì)特征等方面向茶友們分享展示，讓網(wǎng)友隔著屏幕也能感受到多彩閩茶的魅力與韻致。

“2012年轉(zhuǎn)型電商平臺，2020年?duì)I業(yè)收入突破2000萬元大關(guān)，年平均增長率40%……”福建閩景印象茶業(yè)品牌創(chuàng)始人楊國亨坐在直播間內(nèi)，沖上一杯新茶，茶香彌漫，娓娓道來。

福建閩景印象茶業(yè)是一家集茶葉種植、生產(chǎn)、研發(fā)、加工、銷售、連鎖經(jīng)營和茶文化傳播為一體的綜合性茶企。該企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺以來，積累了全國百余萬的顧客群體同時，以點(diǎn)帶面逐步形成“支部引領(lǐng)+電商帶貨+群眾增收”的新型產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)機(jī)制。

自5月份開賽以來，明溪縣共組織11支政府代表隊(duì)和13支社會代表隊(duì)參賽。同時，充分挖掘現(xiàn)有明溪企業(yè)資源，積極宣傳明溪企業(yè)產(chǎn)品。通過招商引資、人才回引等措施，引進(jìn)“慧姐全球嚴(yán)選”“鏡查查電子商務(wù)”等代表隊(duì)，大V帶動效應(yīng)明顯。

模式有創(chuàng)新，為直播帶貨裝上“加速引擎”。

我市舉辦首屆網(wǎng)絡(luò)主播大賽，時長為5個月，開賽即開播開賣，在今年國慶節(jié)前夕達(dá)到高潮，并首設(shè)新疆館與我市名特優(yōu)產(chǎn)品一同展銷，為廣大市民和網(wǎng)民呈上一場更加豐富多彩的消費(fèi)體驗(yàn)套餐。主播大賽分政府代表隊(duì)和社會代表隊(duì)，形成政府、企業(yè)、社會三位一體聯(lián)動，從城市到鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

傳播覆蓋廣，為直播帶貨開辟“新戰(zhàn)場”。

參賽賬號從5月1日起每周至少投放3條短視頻，每周至少舉行一場直播，全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)開號直播參與率將達(dá)70%以上，預(yù)計(jì)活動期間全市投放短視頻5000條次、直播3000場次以上。近百個賬號同時段、長時間用矩陣的方式，全方位將我市的綠水青山、美景好物，通過視頻和直播展示給消費(fèi)者，為鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)賦能，助力鄉(xiāng)村振興，進(jìn)一步擴(kuò)大三明影響力。

效果有保證，直播銷售跑出“加速度”。

網(wǎng)絡(luò)主播大賽分為預(yù)熱、決賽兩大版塊。組委會實(shí)行月戰(zhàn)報(bào)制度，形成比學(xué)趕超氛圍，持續(xù)輸出視頻素材和內(nèi)容，打通渠道，串聯(lián)場景，推動一批工業(yè)企業(yè)、電商企業(yè)、傳統(tǒng)行業(yè)、個體從業(yè)者轉(zhuǎn)型融入直播行業(yè)，開辟銷售渠道，由一業(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣l(fā)展格局，為全市社會消費(fèi)品零售總額增長提供有力支持。

活動可持續(xù)，解鎖電商人才培養(yǎng)新模式。

通過人才培訓(xùn)孵化、常態(tài)化直播和實(shí)戰(zhàn)操練，吸引民眾了解直播、參與直播，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子，評選一批素人網(wǎng)紅、培育一批網(wǎng)紅品牌，擴(kuò)大三明直播電商的知名度和影響力，推動直播經(jīng)濟(jì)健康和可持續(xù)發(fā)展。

本屆大賽通過以“賽”育人、以“賽”促產(chǎn)，持續(xù)打響“樂購三明”品牌，打造“中國綠都樂購三明”特色I(xiàn)P主題，助推綠都三明、明品好物走進(jìn)千家萬戶，加快消費(fèi)回補(bǔ)和潛力釋放，助力“六穩(wěn)”“六?！惫ぷ?，加速推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展。

來源：三明市融媒體中心(記者：林馨怡)

復(fù)審：黃春霖