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內(nèi)容摘要：2021年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出：“要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)。對(duì)城市規(guī)劃部門(mén)而言，可依據(jù)城市地段、街區(qū)的功能與目標(biāo)定位，構(gòu)建不同類(lèi)型的夜間場(chǎng)景，打造諸如文化藝術(shù)場(chǎng)景、休閑娛樂(lè)場(chǎng)景、生活服務(wù)場(chǎng)景和自然生態(tài)場(chǎng)景等。場(chǎng)景理論代表學(xué)者特里.克拉克認(rèn)為，不同場(chǎng)景包含著不同的文化價(jià)值取向，這些文化價(jià)值取向是人們文化消費(fèi)的原動(dòng)力。因此，夜間消費(fèi)場(chǎng)景需深嵌文化基因，將本土文化意趣、當(dāng)代文化潮流、匠人文化創(chuàng)意融入其中，實(shí)現(xiàn)流量變成留量。智能場(chǎng)景是大力促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)，交互、跨界、智能、數(shù)字化的新技術(shù)重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，為場(chǎng)景發(fā)展提供廣闊的空間。

【資料圖】

關(guān)鍵詞：消費(fèi);數(shù)字化;智能;藝術(shù);創(chuàng)意;文化價(jià)值;

作者簡(jiǎn)介：

近年來(lái)，隨著我國(guó)居民消費(fèi)需求從功能性日益向精神文化性轉(zhuǎn)變，具有文化創(chuàng)意附加值、情感附加值屬性的夜間經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。2021年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出：“要大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)?！睆闹醒氲降胤匠雠_(tái)多項(xiàng)鼓勵(lì)性政策措施，通過(guò)激活夜間消費(fèi)潛力，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更好地滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

夜間經(jīng)濟(jì)除了供給多元的產(chǎn)品與服務(wù)外，還需提供高品質(zhì)的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)場(chǎng)景。夜間消費(fèi)本質(zhì)上是服務(wù)消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)，服務(wù)、體驗(yàn)消費(fèi)注重消費(fèi)行為發(fā)生時(shí)顧客的心理情感體驗(yàn)，通過(guò)構(gòu)建各種消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)顧客的感受性，滿(mǎn)足其情感需求。場(chǎng)景是夜間消費(fèi)的核心載體，由生活?yuàn)蕵?lè)設(shè)施、休閑活動(dòng)、服務(wù)、人群組合構(gòu)成，不僅包含了實(shí)際生活休閑娛樂(lè)功能，也蘊(yùn)含著城市文化傳統(tǒng)和人群的價(jià)值觀。詮釋空間價(jià)值觀與美學(xué)品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景，為夜間經(jīng)濟(jì)提供良好的人文環(huán)境、社會(huì)基礎(chǔ)和龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。推進(jìn)夜間消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新發(fā)展，可以從以下路徑進(jìn)行探索。

第一，打造差異化、復(fù)合型、聯(lián)動(dòng)式夜間消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景“效果”向“效益”的轉(zhuǎn)變。

消費(fèi)場(chǎng)景既是人們?cè)跁r(shí)間的消費(fèi)，也是人們對(duì)空間的消費(fèi)。優(yōu)化城市夜間消費(fèi)場(chǎng)景并非簡(jiǎn)單的物質(zhì)設(shè)施組合搭配，而應(yīng)探索都市休閑設(shè)施與精神生活方式的雙重價(jià)值。因此，營(yíng)造夜間消費(fèi)場(chǎng)景可以通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、內(nèi)容植入等，將物理空間效果打造為親近消費(fèi)者的生態(tài)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。一是打造差異化夜間消費(fèi)場(chǎng)景。對(duì)城市規(guī)劃部門(mén)而言，可依據(jù)城市地段、街區(qū)的功能與目標(biāo)定位，構(gòu)建不同類(lèi)型的夜間場(chǎng)景，打造諸如文化藝術(shù)場(chǎng)景、休閑娛樂(lè)場(chǎng)景、生活服務(wù)場(chǎng)景和自然生態(tài)場(chǎng)景等。對(duì)夜間經(jīng)營(yíng)者而言，可依據(jù)其夜間產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)，圍繞主題營(yíng)造高品質(zhì)場(chǎng)景，形成高品位特色，提高傳播度。二是打造復(fù)合型夜間消費(fèi)場(chǎng)景。不同設(shè)施有著不同的社會(huì)文化意義，不同方式組合的設(shè)施又會(huì)產(chǎn)生不一樣的文化價(jià)值。場(chǎng)景打造需組合好公共文化設(shè)施和商業(yè)設(shè)施，注重娛樂(lè)價(jià)值與文化價(jià)值、商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的統(tǒng)一。如書(shū)店改變單一賣(mài)書(shū)的模式，建成融圖書(shū)、咖啡、文創(chuàng)商品、藝術(shù)展覽等多種業(yè)態(tài)于一體的復(fù)合式文化空間，以場(chǎng)景變革吸引消費(fèi)，聚合讀者。演藝企業(yè)采取“演藝+”的夜間演出模式，融自然景觀、演藝內(nèi)容、商戶(hù)業(yè)態(tài)、本地美食于一體，構(gòu)建夜游、夜購(gòu)、夜品、夜賞、夜娛多元復(fù)合型發(fā)展場(chǎng)景。三是打造線(xiàn)上與線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)式的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。隨著直播電商、短視頻購(gòu)物等新消費(fèi)模式的蓬勃發(fā)展，夜間網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售量比重不斷擴(kuò)大。線(xiàn)上新模式消費(fèi)不斷拓展線(xiàn)下商家經(jīng)營(yíng)能力，對(duì)于夜間商家而言，在抓好線(xiàn)下實(shí)體場(chǎng)景建設(shè)的同時(shí)，在線(xiàn)上營(yíng)造數(shù)字化消費(fèi)場(chǎng)景，打通線(xiàn)上線(xiàn)下（300959），從空間內(nèi)容到產(chǎn)品服務(wù)到傳播裂變，構(gòu)建起“無(wú)界生態(tài)”場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)體系，帶動(dòng)整個(gè)城市夜間經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化與提升。

第二，充分挖掘城市文化資源，融入潮流文化，實(shí)現(xiàn)“流量”向“留量”的轉(zhuǎn)變。

場(chǎng)景理論代表學(xué)者特里.克拉克認(rèn)為，不同場(chǎng)景包含著不同的文化價(jià)值取向，這些文化價(jià)值取向是人們文化消費(fèi)的原動(dòng)力。當(dāng)前，不少“網(wǎng)紅”場(chǎng)景由于缺乏文化特色，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重；缺少文化思想，陷入單一空洞的“格式化”表達(dá)，致使網(wǎng)紅不能長(zhǎng)紅，流量留不下消費(fèi)。具有文化內(nèi)涵，場(chǎng)景才更具價(jià)值，才能提高消費(fèi)黏性。因此，夜間消費(fèi)場(chǎng)景需深嵌文化基因，將本土文化意趣、當(dāng)代文化潮流、匠人文化創(chuàng)意融入其中，實(shí)現(xiàn)流量變成留量。一是以本土文化構(gòu)建場(chǎng)景內(nèi)容。本土文化是地區(qū)、區(qū)域的生態(tài)、民俗、傳統(tǒng)、習(xí)慣文化，是一種凝練的內(nèi)生動(dòng)力和重要的文旅開(kāi)發(fā)資源。通過(guò)對(duì)本土歷史文脈的挖掘與提煉，夜間商圈、街區(qū)、商戶(hù)的場(chǎng)景構(gòu)建再現(xiàn)本土文化的意境，讓消費(fèi)者充分感受到鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)韻、鄉(xiāng)愁。二是以潮流文化打造場(chǎng)景特色。一方面，夜間商品受潮流文化影響比較大，某一時(shí)段內(nèi)商品的需求會(huì)集中在一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品上。潮牌、爆款、大眾推薦等產(chǎn)生頭部效應(yīng)，具有自我實(shí)現(xiàn)機(jī)制，人們對(duì)其關(guān)注越大，評(píng)價(jià)越高，越會(huì)吸引其他消費(fèi)者。另一方面，“80后”“90后”“00后”是夜間經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)群體，他們引領(lǐng)風(fēng)尚，賦予夜間“潮”級(jí)活力。夜間消費(fèi)場(chǎng)景需順應(yīng)潮文化需求，以現(xiàn)代時(shí)尚元素打造城市夜間“潮”文化地標(biāo)場(chǎng)景。三是以工匠精神精耕場(chǎng)景品質(zhì)。近年來(lái)，“商業(yè)+藝術(shù)”“商業(yè)+文創(chuàng)”的場(chǎng)景式漸成趨勢(shì)，商業(yè)進(jìn)入精耕細(xì)作的工匠時(shí)代。夜間消費(fèi)更需“匠人”初心回歸，注重場(chǎng)景原真性與創(chuàng)新性表達(dá)，專(zhuān)業(yè)、規(guī)范精雕細(xì)節(jié)，營(yíng)造個(gè)性鮮明、體驗(yàn)獨(dú)特的新場(chǎng)景。

第三，營(yíng)造數(shù)字化智能夜間場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“融合”到“融活”的轉(zhuǎn)變。

智能場(chǎng)景是大力促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一大亮點(diǎn)，交互、跨界、智能、數(shù)字化的新技術(shù)重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，為場(chǎng)景發(fā)展提供廣闊的空間。可以預(yù)計(jì)，融合藝術(shù)、融活技術(shù)的文化消費(fèi)新場(chǎng)景將在“十四五”時(shí)期步入發(fā)展的快車(chē)道。一是推動(dòng)夜間場(chǎng)景數(shù)字化變革。通過(guò)發(fā)揮數(shù)字媒介的支持優(yōu)勢(shì)，文化場(chǎng)景可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示和互動(dòng)參與，由此改變消費(fèi)者單一參與狀況，極大強(qiáng)化互動(dòng)性和多維參與感。開(kāi)發(fā)沉浸式展覽、沉浸式演藝等體驗(yàn)場(chǎng)景和體驗(yàn)項(xiàng)目，通過(guò)數(shù)字化環(huán)境渲染，精準(zhǔn)定位內(nèi)容IP，打破場(chǎng)景與人之間的界限，用視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形成場(chǎng)景感和代入感。二是實(shí)現(xiàn)科技在夜間場(chǎng)景最大化應(yīng)用，拓展場(chǎng)景創(chuàng)造的價(jià)值。夜間場(chǎng)景應(yīng)積極探索智能影像視覺(jué)、光場(chǎng)技術(shù)、裸眼3D技術(shù)、互動(dòng)體驗(yàn)技術(shù)AR/VR、5G全息等核心技術(shù)的應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來(lái)虛實(shí)結(jié)合、效果震撼的夜間游玩新體驗(yàn)。夜晚城市從場(chǎng)景出發(fā)，插上技術(shù)翅膀，打造綠色環(huán)保的藝術(shù)影像秀、燈光秀、投影秀、無(wú)人機(jī)編隊(duì)等夜間創(chuàng)意表演秀，讓原有建筑、景區(qū)與文化藝術(shù)全方位融合，形成智能場(chǎng)景，為夜游項(xiàng)目創(chuàng)造價(jià)值。夜間演藝也需以現(xiàn)代科技彰顯文化魅力，采取“主題IP故事+聲光電+演員”的搭配方式，營(yíng)建神秘、玄幻、浪漫、刺激的奇幻秘境，讓游客邂逅一個(gè)個(gè)精彩絕倫的光影故事。三是培育夜間場(chǎng)景創(chuàng)新生態(tài)。相關(guān)部門(mén)搭建“夜間智慧場(chǎng)景”創(chuàng)新平臺(tái)，開(kāi)放技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、渠道等資源。依托夜間產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會(huì)等組織，積極培育場(chǎng)景中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和企業(yè)，開(kāi)展技術(shù)集成“總包”、場(chǎng)景科技供需對(duì)接等服務(wù)，不斷提升場(chǎng)景數(shù)字化、智能化的組織效率。同時(shí)，可適時(shí)設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)夜間產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，對(duì)優(yōu)質(zhì)落地場(chǎng)景給予技術(shù)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)孵化、人才培養(yǎng)等支持，依托金融手段鼓勵(lì)夜間場(chǎng)景科技創(chuàng)新。

(作者單位：湖南省社會(huì)科學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所)